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BurgerKing new.

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Une stratégie presque parfaite :
BURGER KING
Alexandre Bellini, Aurélien Joly-Testaut, Kévin Bergeret, Justine Luinaud
MCS3 B
Présentation de l’entreprise
• une chaîne de restauration rapide d’origine
américaine développée par David Edgerton et
James McLamore
• premier restaurant ouvert en 1954 à Miami
• 2ème mondial du hamburger avec plus de 13 000
établissements dans 89 pays
• Départ de la France en 1997
• Retour en 2012
La nouvelle philosophie de la marque
• Depuis 2012 : le buzz et les rumeurs
• Leader du hamburger sur le territoire français
• Une communauté de fans très soudée depuis 2008, un
véritable appui pour la marque
The king is Back
• https://www.youtube.com/watch?v=4DzjtaoBpZY&f
eature=youtu.be
Objectifs de
communication
• Avec Buzzman, parvenir à faire interagir les
clients avec la marque
• -
Communication tournée vers les jeunes
• -
Communication sur les réseaux sociaux
• -
Créer le buzz en arrivant en France
Territoire de
communication
• Composante d’identification:
o Qualité de leurs produits ( label « grillé
fraîchement sur flamme nue » pour leur steak
haché)
o Marque connue pour son célèbre Whopper
o Innovation produit permanente
La communication média
• Peu présente en France
• Déploiement d’une campagne d’affichage sur les
devantures des futurs restaurants
• L’enseigne réagit aux Tweets des internautes
La communication Hors-média
•
•
•
•
Lancement du compte Twitter de l’enseigne
Création d’un jeu concours à cette occasion
Met en scène le plus gros burger du monde
50 Whooper à gagner lors d’un tirage au sort
La communication Hors-média
• Campagne de communication sur Facebook
• Principe : « Un menu offert au seul commentaire
sans like »
• Résultats : 2000 « like », 200 partages, près de 6000
commentaires
La communication Hors-média
• Campagne de communication sur Youtube, relayé
par les réseaux sociaux
• Créer une équipe de foot fictive « Whopper
Fanatic ».
•
« Si vous vous rendez dans un Burger King avec le
maillot de votre équipe favorite pendant que celleci joue, alors le Whopper vous sera offert »
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