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1. Journée type - Storytelling, Cross Média : influence de Marque

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comandi@free.fr AGENCE : LINKCOM Soutenance des recommandations jeudi à 11h. Ordre de passage : tirage au sort. Présentation par agence. Story­telling détaillé Dans un univers lointains, très lointains, sur la planète Numérus une civilisation paisible et technologiquement très avancée est menacée par la coalition FOB qui convoite ses avantages et menace la paix. Erin, android de Numérus, est envoyée chercher de l’aide sur des planètes voisines. Cependant, une faille dans le continuum spatio­temporel envoie Erin dans le passé, sur Terre. Elle découvre alors les prémices de la guerre entre Numérus et FOB et s’empresse de rejoindre Numéricable pour leur offrir la technologie qu’ils ont besoin pour maintenir la paix future. Elle devient l’icône de la marque, permettant au FAI d’étendre son réseaux et d’optimiser son offre en terme de qualité comme de vitesse. On détermine les médias en cross­media TV / Affichage / Radio / Réseaux Sociaux / Web / Evènementiel ATELIER MERCREDI 1. Journée type 6h00 ­ Erin se réveille dans les locaux de Numéricable, où elle a passée la nuit à parcourir le réseaux de Numéricable pour s’assurer que tout fonctionnait bien. Étant un android, elle n’a pas besoin de sommeil et peu concentrer toute son énergie à s’assurer que les consommateurs de Numéricable sont satisfaits. 8h00 ­ Elle s’entretient avec les techniciens de Numéricable pour effectuer un compte rendu de la journée précédente et de la nuit, tout en leur donnant des conseils sur les opérations à suivre par la suite. 9h00 ­ S’uploadant à travers la fibre ultra rapide de Numéricable, elle se présente partout chez les consommateurs pour leur porter assistance et s’assurer du bon fonctionnement du service. Elle les aide en cas de problème, les guidant pour le résoudre et rapportant simultanément les rapports à “Quartier Général”. 12h00 ­ La matinée fut dure et longue pour Erin mais la satisfaction client est son carburant et elle profite d’une légère pause à midi pour recharger ses batteries et repartir de plus belle l’après­midi. 15h00 ­ Elle accueil les clients en point de vente, leur expliquant avec gentillesse et pédagogie les avantages de la fibre futuriste Numéricable. 17h00 ­ Second rendez­vous avec les techniciens de Numéricable avec qui elle fait un debriefing de la journée 19h00 ­ Elle parcours les villes de France, la nuit, en courant ne laissant derrière elle qu’une trainée verte. Elle installe la fibre Numéricable dans les différents quartiers pour étendre l’influence de Numéricable. 00h00 ­ Elle rentre dans les locaux de Numéricable pour y effectuer sa ronde nocturne à travers les foyers des sous­scripteur de Numéricable et s’assurer du bon fonctionnement de tous les services. 2. Media Planning & Relation Cross­media Voici les différents médias utilisés avec les interactions qu’ils peuvent avoir entre eux ainsi que la planification de chaque élément. Mini­série (web) Durée de diffusion :​
1 mois (1 épisode par semaine) Nombre d’épisode : ​
4 Durée des épisodes : ​
Entre 3 et 5 minutes. Jour de sortie :​
Mercredi Heure de sortie :​
17h, heure de Paris. Nom :​
Erin. Technique appliquée : ​
Audiovisuel. Réalisateur : ​
Steven Lisberger Synopsis : Dans le ​
1er épisode​
, l’histoire se met en place et nous découvrons Erin sur la planète Numérus. Nous voyons son mode de vie (son appartement dans de grands immeubles, son mode de transport, les nouvelles technologies…) Mais l’épisode met surtout en avant la fibre (qui est l’élément central de la websérie). Dans le ​
2ème épisode​
, nous voyons la guerre des habitants de Numérus contre le FOB. Ces derniers viennent de déclarer la guerre à Numérus car ils convoitent leurs fibre et jalouse leur supériorité. Dans le ​
3ème épisode, alors qu’Erin est envoyé sur des planètes voisines, à la recherche d’aide, une faille spacio temporelle l’envoie accidentellement sur Terre. Elle découvre une planète qu’elle ne connait pas. Et une guerre se prépare entre Numéricable et les opérateurs concurrents. Bien que perdue Erin, elle est décidée à continuer sa quête et elle part à la recherche des agents de Numéricable. Dans le ​
4ème épisode, après avoir retrouvé le groupe Numéricable, Erin s’empresse de lui donner la technologie (la fibre) dont ils ont besoin pour maintenir la paix avec les autres opérateurs. Erin devient l’égérie de la marque et devient connue dans le monde entier. Mais alors, que son succès est au plus haut, Erin est soudainement renvoyé dans son monde. On découvre alors que la menace FOB a été exterminé grâce à elle et que la planète peut retrouver sa paix. FIN Niveau Social­Media : Durée : 3mois (1 mois précédent la diffusion, 1 mois, parallèle à la diffusion, 1 mois, suivant la diffusion et parallèle à la diffusion du spot pub télévisée. Technique appliquée : ​
Community Management & Infographie Web Description : Création d’une attente et d’une émulsion avant la sortie de la série sur les réseaux sociaux en mettant en avant la qualité du travail par le biais d’image de production ainsi que la mise en avant de la qualité de la réalisation grâce au nom du réalisateur. Maintient de l’attente lors de la phase de diffusion avec des jeux concours (voir ci­après) des teasers (quelques secondes de la série) et des posts pour prévenir de la sortie des épisodes (la veille et le jour même, quelques heures avant). Maintenir l'effervescence après la phase de diffusion avec des rappel à la série en lien avec la publicité qui passe au même moment à la télévision. Utilité des Réseaux Sociaux : Youtube : permet de partager la vidéo sur une base, une chaîne que l’internaute pourra suivre et avoir des notifications lorsque la vidéo est en ligne. Facebook et Twitter : Permet de diffuser la vidéo partout, de faire la promotion des vidéos. Mettre des affiches d’Erin. Faire la promotion des forfaits et offres bien­sûr tout en mettant en scène notre personnage. Avant de publier les vidéos, il y aura des petits Teaser pour faire patienter l’internaute et lui donner envie. Planning d’une semaine type pendant la phase de diffusion : Lundi 10h : Post sur Twitter & Facebook pour annoncer l'arrivée de l’épisode Mercredi à 17heure avec une images préview. Mardi 10h :​
Même chose mais avec une preview vidéo. Mercredi 10h :​
On annonce la sortie imminente de l’épisode. Mercredi 17h :​
On annonce la sortie de l’épisode. Jeudi 10h :​
On rappel la sortie de l’épisode. Vendredi 15h : ​
On annonce les gagnant du jeux concours de la semaine précédente. Samedi 15h : On présente le jeux concours de la semaine en lien avec l’épisode de la semaine. Dimanche 15h :​
On rappel que le jeux concours se termine le mercredi suivant. Niveau Radio​
: Durée de diffusion : ​
1 mois, pendant la diffusion de la mini­série. Durée du spot : ​
1 minute 30 secondes environ. Technique appliquée : ​
Audiovisuel. Description : ​
Lors des publicités, mettre une partie du résumé de l’épisode précédent, pour intriguer le public qui ne connaîtrait pas encore la web­serie et aussi inciter “l’habituer”, celui qui connaît la série, à regarder le prochain épisode, la radio lui permettrait de lui rappeler. La radio permet aussi de partager l’info sur les offres promotionnelles de numéricable avec la voix d’Erin et une phrase (un lien) avec son aventure sur terre. Texte d’argumentation : Publicité style film Une fois la série publiée, des spots publicitaires télévisés pourront être diffusé. Le style reprenant les codes filmiques permettront d’apporter du mystère et de l’attente sur ce personnage. Durée de diffusion :​
1 mois Durée :​
Environ 1min30 Technique appliquée : ​
Audiovisuel. Réalisateur : ​
Steven Lisberger Synopsis : Nous voyons en point de vue externe, une rue de Paris. Les couleurs sont ternes, grises. Tout est morne, calme et silencieux si ce n’est les bruits paisibles de la ville (bruits de pas, bruit de voiture au loin…). La caméra avance en travelling le long de cette rue Parisienne pour illustrer cette ambiance. Sur le côté, un magasin de télévision n’affiche que de la neige et un enfant sans aucune expression reste fixé devant. Le travelling nous emmene dans une ruelle où les bruits s’estompent. On rase presque le sol et observe (à la fin du travelling) des cailloux bouger et trembler progressivement. La caméra remonte et une singularité (portail dimensionnel) apparaît dans un bruit sourd. C’est là qu’arrive Erin, par ce portail avant que ce dernier ne se referme. On ne voit pas tout de suite son visage car la caméra va remonter des pieds à sa tète pour observer tout son corps futuriste avant de cadrer en gros plan sur son visage et ses yeux vert étincelant. La caméra passe dans le dos du personnage pour qu’on observe par dessus son épaule, sa vu d’une ville morne. En face de la ruelle, les écrans de télé et la neige avec le petit garçon sans aucune expression. Après une courte pause, Erin plonge ses mains dans le bitume et y insuffle une énergie verte partant de son corps/combinaison. Un plan en image de synthèse fait suivre cette énergie à travers les câblés de la route où elle se diffuse partout dans le quartier. Les télévisions s’allument et la ville reprend vie avec des images inédites de Numéricable. Le plan s’élève dans le ciel où le vert énergétique dessine dans le quartier le logo Numéricable servant de “Pack­shot”. Le slogan apparaît “Le futur, chez­vous !” accompagné des box Numéricable et d’Erin. Dès la prise de hauteur de la vue, l’audio descriptif peut commencer avec pour texte : “Prenez de l’avance sur demain et profitez de l’incomparable. La fibre Numéricable arrive avec 500 Mégas et la TV en Ultra HD. Adoptez le futur, chez­vous.” Affichage milieu urbain fibré Technique appliquée : ​
Print. Durée :​
1 mois (en même temps que la publicité télévisée). Description : Parallèlement au spots pub, des affichage pourront être installés dans les grandes villes où il y a la fibre de disponible. Partenariat d’évènement (sport) avec présence d’Erin en égérie Technique appliquée : ​
Print avec des affiches spécialement créées pour l’évènement sportif. Durée :​
Ponctuel. Description : ​
Enfin, pour installer d’avantage l’assise du personnage dans l’esprit des consommateurs, il pourra revenir fréquemment lors de partenariat avec des évènements rediffusés (match sportifs…) Partenariat/production avec des séries (cette série vous est présentée par…) Technique appliquée : ​
Audiovisuel avec des spots précédents et suivants les programmes partenaires. Durée :​
Ponctuel toute l’année suivant les évènements disponibles. Description : ​
Même chose qu’avec les évènements sportifs mais avec les séries. Affichage dans les enseignes SFR Numéricable Technique appliquée : ​
Print. Durée :​
Ponctuel toute l’année suivant les évènements disponibles. Description : ​
Le personnage sera présent dans les enseigne SFR et Numéricable et sur les brochures et documentation. Jeux concours Technique appliquée : ​
Community Management + Infographie Web (pour la création des images des concours). Durée :​
1 mois, parallèlement à la diffusion de la mini­série. Description : ​
Sur les réseaux sociaux, des jeux concours pourront être créer pendant la diffusion de la mini­série pour que les personnes ayant vu la série puisse gagner des abonnements Numéricable. Cela facilitera la diffusion de la mini­série et pourra être constitué de question style quizz. Presse classique Technique appliquée : ​
Print Durée :​
9 mois suivant la diffusion de la publicité. Description : ​
Auprès des magazines classique et journaux quotidiens une publicité reprenant celle créée pour l’affichage sera diffusée. Liste non exhaustive : ​
L’Equipe, Le Figaro, Libération, Le Monde, Telerama, Tele Z... Presse spécialisée Technique appliquée : ​
Print & BtoB Durée :​
Ponctuel suivant opportunités. Description : ​
Auprès des magazines spécialisés dans l’informatique et la téléphonie, il devra y avoir contact entre Numéricable et la direction de ces magazines pour mettre en place des articles, des test d’équipement et des opérations spéciales. Liste non exhaustive : ​
Micro Hedbo, L’Ordinateur, 01 Informatique, PC L’expert... Résumé du plan média par Mois 1 2 3 Teasing Mini­ Série Pub TV Affichage 4 5 6 7 8 9 10 Presse Spécialisée + Presse Classique Événementiel Sport + Série Social Media 11 12 
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