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A la une de l`hebdo cette semaine

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Métier hybride
en bref
digital. Une loi mise au net
agences. Lowe change de nom
affichage transports. Un rachat à l’examen
p.4
p.4
p.5
la semaine vue par… Denis Marquet
p.6
DR
(Crédit agricole)
l’événement
saLaires De La pUb 2016 :
Le DigitaL saUve La Mise
p.8
business
Les MDD en boUt De CoUrse ?
sommaire
vie des budgets. tati retrouve ses racines
avec ici barbès
étude de cas. volvic,le réveil de la force
digital. Wunderman sort les muscles
réseaux sociaux. Quand snapchat se rêve
en plateforme d’info
télévision. Crimes et science, le b.a. ba d’ab
radio. Les généralistes en eau stagnante
culture tech. streamroot, le meilleur du peer
p.12
p.14
p.16
p.18
p.20
p.22
p.24
p.26
dossier
marques médias
digitales
Le cabinet Shefferd montre une stabilité
des salaires de la publicité : +0,3 % (lire page 8).
Une donnée en trompe-l’œil, car si les métiers
traditionnels de l’agence (directeur de la
production, du planning stratégique…) voient
leur rémunération s’effriter, ceux du digital (UX
designer, directeur social media…) ont le vent en poupe. Mais un directeur
de la création cross-canal ou un directeur de clientèle jonglant avec
le digital, la relation client et le social media sont aussi très demandés.
Cette hybridation des fonctions et des compétences est sans doute la
seule réponse à apporter à l’ubérisation, qui n’épargne pas la publicité.
Dans Entreprise, muter ou périr, Denis Marquet et Édouard Rencker
rappellent que la création artistique connaît aussi la désintermédiation,
avec Creads qui « relie directeurs artistiques et entreprises, permettant
de “shunter” les agences de création et de communication ».
Danger ? Sans doute. Mais la réinvention de son métier est aussi source
d’apprentissages multiples, de découvertes et d’élargissement de
son horizon. Au fond, cette hybridation colle à l’évolution des marques
établies, qui sont elles-mêmes tenues de se réinventer en s’attelant
à des champions de l’économie collaborative, comme BMW avec Sixt,
American Express avec Tripadvisor, Axa avec Blablacar…
Le capital des marques sera moins dans le désir de possession qu’elles
suscitent chez le consommateur que dans leur valeur d’usage, rappellent
les auteurs. D’où le besoin d’une « communication conversationnelle »
qui soit l’occasion, pour les agences, de montrer tout leur savoir-faire
en « owned » et surtout en « earned ». En somme, ce n’est plus dire
et laisser dire, mais faire dire et engager la marque auprès de ses publics.
AMAURy DE RoChEgonDE, rédacteur en chef adjoint
@derochegonde
p.28
8
inspirations
Ces 2016, Des innovations
à prenDre… oU à Laisser
p.36
p.38
carte blanche. ricardo Fregoso : « Les individus
deviennent leur propre support de com »
p.40
international. en Malaisie, KFC fait des vidéos p.41
créations. nissan, le hack à fond
management
rse, Les Usages DéCoLLent enFin
mouvements. nominations et promotions
20
p.42
p.43
28
digital manager. paul Hackermann
(Huffington post France), pilote de ligne
p.44
opinions
38
vidéo mobile. Le mobinaute passe
avant le nombre de vues, par Camille Dupré
p.48
brand world. Luxe bionique, par Mark tungate p.49
le flop. Les vidéos virales de l’Unit
p.50
28/01/2016
3
Stratégies N° 1844
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