close

Se connecter

Se connecter avec OpenID

2013 " citroen "

IntégréTéléchargement
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر‬
‫ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪"2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ"‬
‫ادلﻛﺘﻮرة‪ :‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺟﺎﻣﻌﺔ‪ :‬اﳊﺎج ﳋﴬ‪ -‬ابﺗﻨﺔ –‬
‫ﺗﱱاﰘ اﳋﻄﺎابت اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ ﺑﺸﲁ ﻣﻜﺜﻒ ورﻫﻴﺐ ﰲ زﻣﻦ ﻣﺘﺴﺎرع ﻳﺘﺼﻒ ﲟﺎ ﺑﻌﺪ‬
‫اﳊﺪاﺛﺔ واﻟﺮﳃﻴﺔ واﻟﻼورﻗﻴﺔ‪ٔ ،‬اﻣﺎم ﻃﻐﻴﺎن ﴍس ﻟﻠﺘﻄﻮر اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮيج اﳌﻬﳰﻦ اذلي ٔاﺧﻀﻊ اﻟﻠﻐﺔ‬
‫اﻟﺘﻮاﺻﻠﻴﺔ اﻟﻜﺘﺎﺑﻴﺔ وا ٔﻻﻳﻘﻮﻧﻴﺔ إﱃ ٔاﺳﺴﻪ وﻣﻌﻄﻴﺎﺗﻪ‪ ،‬ﳑﺎ ٔاﺳﻬﻢ ﰲ ﺗﻐﻴﲑ اﳌﻔﺎﻫﲓ واﻟﻘﲓ ﰲ ﻋﴫ‬
‫ﻳﺘﺴﻢ ابﻟﻌﻮﳌﺔ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ اﻧﻌﻜﺲ ﻋﲆ اﻻٓداب واﻟﻔﻨﻮن‪ ،‬ﻓﻈﻬﺮ ا ٔﻻدب اﻻٕﻟﻜﱰوﱐ وا ٔﻻدب‬
‫اﻟﺘﻔﺎﻋﲇ و ٔادب اﻟﺘﺸـﻴﺆ واﻟﻘﺼﻴﺪة اﻟﺮﳃﻴﺔ‪ ،‬و ٔاﺻﺒﺢ اﳋﻄﺎب اﻻٕﺷﻬﺎري ﻟﺴﺎن اﻟﻨﻈﺎم اﻟﻠﻴﱪاﱄ و‬
‫وﺳـﻴﻠﺘﻪ ﻻٕﻧﺘﺎج ﻗﲓ ﻫﺬا اجملﳣﻊ‪ ،‬ﻣﺴﺘﳥﺮا ﻛﻔﻦ إﻋﻼﱊ ﻣﺎ ﻫﻮ ﻋﻠﻤﻲ و ٔاﺳﻄﻮري و ٔادﰊ وﻓﲏ‬
‫ﻟﻠﱰوﱕ ٔﻻﻓﲀرﻩ وﲢﻘﻴﻖ ٔاﻫﺪاﻓﻪ‪ ،‬وﻣﻦ ﻫﻨﺎ ﻳﻜﺘﺴﺐ اﻻٕﺷﻬﺎر ٔاﳘﻴﺘﻪ ﰲ ادلراﺳﺎت ا ٔﻻدﺑﻴﺔ‬
‫واﻟﻨﻘﺪﻳﺔ‪.‬‬
‫ﻟﻘﺪ ﺗﻨﺎﱉ اﻻٕﻫامتم ابﻻٕﺷﻬﺎر ﺑﺸﲁ ﻛﺒﲑ ﰲ اﻟﻘﺮن اﻟﻌﴩﻳﻦ‪ ،‬وﻳﻌﺪ ﻣﻦ ٔاﺑﺮز ﻣﻼﻣﺢ‬
‫اجملﳣﻌﺎت اﻟﺮ ٔاﺳﲈﻟﻴﺔ‪ ،‬و ٔاﺻﺒﺢ اﳌﻔﺘﺎح اﻟﺴﺤﺮي ﻟﳮﻮ الاﻗﺘﺼﺎد واﻟﺘﺠﺎرة اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ‪ ،‬ﳌﺎ ﻳﻔﺘﺤﻪ ﻣﻦ‬
‫آﻓﺎق ﻟﱰوﱕ اﻟﺴﻠﻌﺔ اﳌﺮاد ﺗﺴﻮﻳﻘﻬﺎ ‪ ،‬ﻻﺳـامي إذا ﰷﻧﺖ اﻟﺴﻠﻌﺔ ﻗﳰﺔ ﺗﺪر ابﻟﺮﰆ اﻟﻜﺒﲑ ﻋﲆ‬
‫اﳌﺴﺘﳥﺮ‪ ،‬ﰷﻟﺴـﻴﺎرة اﻟﱵ ﺗﻌﺘﱪ ﻣﻨﺘﻮﺟﺎ ﻣﻄﻠﻮاب وﻣﻐﺮاي ﺑﺸﺪة‪ ،‬ﳑﺎ اﻗﺘﴣ ﻋﻘﺪ ﺻﺎﻟﻮانت‬
‫)‪، Peugeot، Renault‬‬
‫إﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻣﻦ ﻃﺮف ﴍﰷت اﻟﺴـﻴﺎرات اخملﺘﻠﻔﺔ ‪:‬‬
‫‪ ... Toyota، Kia، Hyundai،Citroen‬وﻏﲑﻫﺎ‪ ،(.‬ﰲ ﻣﻮاﰟ ﺳـﻨﻮﻳﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ‪ ،‬ﻟﻌﺮض‬
‫آﺧﺮ اﻟﺘﻄﻮرات ﻋﲆ ﻣﺴـﺘﻮى اﻟﺴـﻴﺎرات ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ا ٔﻻﻣﻦ و اﻟﺸﲁ واﻟﺮاﺣﺔ وﻗﻮة اﶈﺮك‪.‬‬
‫ﲢﻈﻰ اﻟﺼﺎﻟﻮانت اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻟﻠﺴـﻴﺎرات ابٕﻗﺒﺎل ﻛﺒﲑ ﺟﺪا وﻣﻜﺜﻒ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪361‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫اﳌﻮاﻃﻨﲔ‪ ،‬إن ﱂ ﻳﻜﻦ ٔﻻﺟﻞ اﻟﴩاء ﻓ ٔﻼﺟﻞ الاﻃﻼع واﻟﺘﻌﺮف ﻋﲆ ﺟﺪﻳﺪ ﻋﺎﱂ اﻟﺴـﻴﺎرات ﳌﺎ‬
‫ﻳﺘﺴﻢ ﺑﻪ ﻣﻦ إﻏﺮاء‪ ،‬ﻣﺜﻠﲈ ﻫﻮ اﳊﺎل ابﻟﻨﺴـﺒﺔ ﻟﻠﻤﻮاﻃﻦ اﳉﺰاﺋﺮي اذلي ﻳﻘﺒﻞ ﺳـﻨﻮاي ﻋﲆ‬
‫ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات اذلي ﻳﻌﻘﺪ ﺧﻼل ﺷﻬﺮ "ﻣﺎرس" ﻣﻦ ﰻ ﺳـﻨﺔ "ﺑﻘﴫ اﳌﻌﺎرض" ابﳉﺰاﺋﺮ‬
‫اﻟﻌﺎﲳﺔ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﺗﺘﻨﺎﻓﺲ اﻟﴩﰷت اخملﺘﻠﻔﺔ ﰲ ﻋﺮوﺿﻬﺎ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪ ،‬ﺑﺘﺴﺨﲑ اﻻٓﻟﻴﺎت اﻻٕﻗﻨﺎﻋﻴﺔ‬
‫واﳊﺠﺎﺟﻴﺔ واﺳﺘامثرﻫﺎ ﻟﻌﻼﻣﺎت ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ ﺧﺎﺻﺔ‪ ،‬ﻻﺟﺘﺬاب اﳌﻮاﻃﻦ )اﻟﺰﺑﻮن( وٕاﻗﻨﺎﻋﻪ ﲜﻮدة‬
‫اﳌﻨﺘﻮج )اﻟﺴـﻴﺎرة( وﻣﻌﻘﻮﻟﻴﺔ ا ٔﻻﺳﻌﺎر‪ ،‬رﻏﺒﺔ ﰲ رﻓﻊ ﻧﺴـﺒﺔ اﳌﺒﻴﻌﺎت ﰲ همﺮﺟﺎن ﺳـﻴﺎراﰐ ﲠﻴﺞ‪.‬‬
‫ﺗﺘﻘﺎﰟ ﴍﰷت اﻟﺴـﻴﺎرات اﻻٓﻟﻴﺎت اﳊﺠﺎﺟﻴﺔ واﻻٕﻗﻨﺎﻋﻴﺔ واﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ‬
‫اﳌﺴﺘﳥﺮة ﰲ اﻟﱰوﱕ ﳌﻨﺘﻮﺟﺎﲥﺎ‪ ،‬ﻛﻌﺮض اﻟﺴـﻴﺎرة ﻧﻔﺴﻬﺎ وﺗﻮزﻳﻊ دﻓﺎﺗﺮ ادلﻟﻴﻞ وﻣﻠﺼﻘﺎت وﺻﻮر‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرات‪ ،‬واﺳـﺘﻌﲈل اﻟﻔﺘﻴﺎت )اﳌﺮ ٔاة( ﺑﻠﺒﺎس ﺧﺎص ﻟﻌﺮﺿﻬﺎ واﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ﲠﺎ‪.‬‬
‫وﺗﳬﻦ إﺷﲀﻟﻴﺔ ﻫﺬﻩ ادلراﺳﺔ ﰲ اﻟﱰﻛﲒ ﻋﲆ دور"‪ "Citroen‬اﻻٕﺷﻬﺎري ﺧﻼل‬
‫ﻣﻌﺮض اﻟﺴـﻴﺎرات "‪ "2013‬ابﻟﻌﺎﲳﺔ‪ ،‬ﻣﻦ ﺧﻼل زايرة ﻣﻴﺪاﻧﻴﺔ وﻗﺮاءة ﰲ دﻟﻴﻠﻬﺎ اﻻٕﺷﻬﺎري‪،‬‬
‫ﻛﺼﻮرة ﻣﺼﻐﺮة ﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ إﺷﻬﺎر اﻟﺴـﻴﺎرات ﰲ اﳉﺰاﺋﺮ‪.‬‬
‫ﺗﺎٔﺳﺴﺖ ﴍﻛﺔ "‪ "Citroen‬ﺳـﻨﺔ "‪ "1919‬ﰲ ﻓﺮﻧﺴﺎ ﻣﻦ ﻃﺮف " ٔاﻧﺪرﻳﻪ‬
‫ﺳـﻴﱰوان" ) ‪) (andreCitroen‬ﳐﱰع اﻟﺴـﻴﺎرة(‪ ،‬وﻗﺪ ﺧﻀﻌﺖ ﻛﻐﲑﻫﺎ ﻣﻦ اﻟﺴـﻴﺎرات إﱃ‬
‫ﺗﻄﻮرات ﲨﺔ‪ ،‬ﺳﻮاء ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺷﳫﳱﺎ ادلاﺧﲇ واﳋﺎريج‪ ،‬ﳑﺎ ٔاﺳﻔﺮ ﻋﻦ اﻟامنذج واﳌﺎرﰷت‬
‫اﳌﻌﺮوﻓﺔ‪ ،C3 ,C4, C5 , C3 Picasso ,C4 Picasso ,Berlingo , Nemo :‬اﻟﱵ‬
‫ﺗﻼﰶ إﻗﺒﺎﻻ ﻛﺒﲑا ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﳌﺴـﳤكل‪،‬ﳁﺎ ﱔ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ اﳌﺴﺘﳥﺮة ﻣﻦ ﻃﺮف ﻫﺬﻩ‬
‫اﻟﴩﻛﺔ ﰲ ﳏﺎورة زابﺋﳯﺎ ﻻﺟﺘﺬاﲠﻢ وٕاﻗﻨﺎﻋﻬﻢ ﲜﻮدة ﻣﻨﺘﻮهجﺎ اﻟﺴـﻴﺎراﰐ؟‪.‬‬
‫ﺗﻠﺢ ﻋﻠﻴﻨﺎ ﻫﺎﻫﻨﺎ ا ٔﻻﺳـﺌةل اﶆﺴﺔ ﻟ ٕﻼﺗﺼﺎل اﻻٕﻋﻼﱊ‪ " :‬ﻣﻦ؟ ﻳﻘﻮل ﻣﺎذا؟ ﺑﺎٔﻳﺔ‬
‫ﻗﻨﺎة؟‪ ،‬ﳌﻦ؟ ﺑﺎٔي ﺗﺎٔﺛﲑ؟"‪ ،‬وﺑﺼﻴﻐﺔ ٔاﺧﺮى‪ " :‬ﻣﻦ ﻳﺘﺼﻞ؟ ﲟﻦ؟ وﳌﺎذا؟ ﰲ ٔاي ﻧﻮع ﻣﻦ‬
‫اجملﳣﻊ؟ و ٔاي ﻣﻮﺿﻊ؟ وﻋﱪ ٔاﻳﺔ وﺳـﻴةل‪ ،‬واﻟﻜﻴﻔﻴﺔ اﻟﱵ ﺗﺎٔﰐ ﻋﻠﳱﺎ اﻟﺮﻣﻮز وا ٔﻻﻓﻌﺎل اخملﺘﻠﻔﺔ‬
‫‪362‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫اﳌﺼﺎﺣﺒﺔ‪ ،‬وﻋﻼﻗﺔ ﰻ ﻣﳯﺎ اب ٔﻻﺧﺮى")‪.(1‬‬
‫ﻟﻴﺲ اﻻٕﺷﻬﺎر ﻛﻴﻨﻮﻧﺔ ﻣﺴـﺘﻘةل وﺟﺎﻣﺪة‪ ،‬ﻓﻬﻮ انﰋ ﻋﻦ ﺗﴩب وﲢﻮﻳﺮ ﳌﻌﺎرف ﺷـﱴ‪:‬‬
‫ﻓﻨﻴﺔ وﻟﺴﺎﻧﻴﺔ وﻧﻔﺴـﻴﺔ واﺟامتﻋﻴﺔ واﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ و ٔاﺳﻄﻮرﻳﺔ‪ ،‬وﻳﺮﺗﺒﻂ ﳒﺎﺣﻪ ﺑﻨﺠﺎﻋﺔ اﳋﻄﺔ‬
‫اﻟﱰوﳚﻴﺔ اﳌﻨﻔﺬة هل‪ ،‬ﻓﻬﻮ "ﻻ ﻳﻜﺘﻔﻲ ابدلﻋﺎﻳﺔ ﳌﻨﺘﻮج ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻌﺪاد ﳏﺎﺳـﻨﻪ ووﻇﺎﺋﻔﻪ‪ ،‬إﻧﻪ‬
‫ﻳﻘﻮم ﺑﺎٔﻛﱶ ﻣﻦ ذكل و ٔاﺧﻄﺮ‪ ،‬إﻧﻪ ﻳﻨﺘﺞ ﻗامي وﻳﻮﺟﻪ ٔاذواﻗﺎ وﳜﻠﻖ ﺣﺎﺟﺎت‪ ،‬وﻫﻮ ﰲ ﰻ ذكل‬
‫ﰲ ﻣﻨﺎٔى ﻋﻦ ﰻ رﻗﺎﺑﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻮ ﻻﻳﻜﺬب وﻻ ﻳﻘﻮل اﳊﻘﻴﻘﺔ‪ ،‬إﻧﻪ ﻳﻜﺘﻔﻲ ابﻟﻌﺮض وﺗكل ﺧﻄﻮرﺗﻪ‬
‫وﻗﻮﺗﻪ اﻟﻀﺎرﺑﺔ‪ ،‬إﻧﻪ ﻳﴪب اﳌﻨﺘﻮج ﲷﻦ وﺿﻊ إﻧﺴﺎﱐ ﻣﺎٔﻟﻮف‪ ،‬ﻳامتﱓ ﻓﻴﻪ ﰻ ﻣﺴـﳤكل‪،‬‬
‫ﺣﻴﺚ ﻳﺼﺒﺢ اﻗﺘﻨﺎء ﻫﺬا اﳌﻨﺘﻮج ٔاو ذاك ٔاﻣﺮا ﻃﺒﻴﻌﻴﺎ")‪.(2‬‬
‫رﻛﺰ دﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬ﰲ ﻋﺮﺿﻪ اﻻٕﺷﻬﺎري ﻋﲆ ﻋﻼﻣﺎت ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ ابرزة‪،‬‬
‫ﻟﺒﻠﻮرة وﻋﻲ اﳌﺘﻠﻘﻲ وﺗﻮﺟﻴﻪ ذوﻗﻪ وﺗﻐﻴﲑ ﻗﻨﺎﻋﺎﺗﻪ‪ٔ ،‬اﺑﺮزﻫﺎ‪:‬‬
‫‪ .I‬اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪:‬‬
‫ﻳﻌﺪ اﳋﻄﺎب اﻻٕﺷﻬﺎري‪ ،‬ﻓﻀﻼ ﻋﻦ ﻛﻮﻧﻪ ﻓﻨﺎ إﻋﻼﻣﻴﺎ‪ ،‬إﻧﺘﺎﺟﺎ ﺳﻮﺳـﻴﻮ ﺛﻘﺎﻓﻴﺎ‪ ،‬ﻳﺼﺎغ‬
‫ﰲ ﺳـﻴﺎﻗﺎت اﺟامتﻋﻴﺔ وﺛﻘﺎﻓﻴﺔ و ٔاﻋﺮاف ﻟﻐﻮﻳﺔ اﺳـﺘﻘﺮ ﻋﻠﳱﺎ اجملﳣﻊ اذلي ﲢﺪث ﻓﻴﻪ ﲻﻠﻴﺔ‬
‫اﻟﺘﻮاﺻﻞ‪ ،‬و ٔﻻن اجملﳣﻊ اﳉﺰاﺋﺮي ﻣﺘﻌﺪد اﻟﻠﻐﺎت واﻟﺜﻘﺎﻓﺎت‪ ،‬ﻓﻬﻮ ﻳﻌﻜﺲ ﻣﺸﻬﺪا ﺳﻮﺳـﻴﻮ ﻟﺴﺎﻧﻴﺎ‬
‫ﳝﱱج ﻓﻴﻪ اﻟﻠﺴﺎانن اﻟﻌﺮﰊ واﻟﻔﺮﻧﴘ ﺑﺸﲁ ﻣﻠﻔﺖ ﻟﻼﻧﺘﺒﺎﻩ‪ٔ ،‬اﻣﺎ إذا ﺗﻌﻠﻖ ا ٔﻻﻣﺮ ابﳉﺎﻧﺐ‬
‫اﻟﻌﻠﻤﻲ واﳌﻌﺮﰲ والاﻗﺘﺼﺎدي‪ ،‬ﻓﻐﺎﻟﺒﺎ ﻣﺎ ﻳﻔﺮض اﻟﻠﺴﺎن اﻟﻔﺮﻧﴘ ﻧﻔﺴﻪ ﻋﲆ ﺣﺴﺎب اﻟﻠﻐﺔ‬
‫اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﻧﻠﺤﻈﻪ ﰲ ﻟﻐﺔ إﺷﻬﺎر اﻟﺴـﻴﺎرات ﺳﻮاء ﰲ ٔارض اﻟﻮاﻗﻊ ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﻳﺘﻮاﺻﻞ‬
‫اﻟﻌﺎرض ﻣﻊ اﻟﺰﺑﻮن ابﻟﻠﻐﺔ اﻟﻔ ﻧﺮﺴـﻴﺔ ﰲ اﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ابﻟﺴـﻴﺎرة وذﻛﺮ ٔاﺳﻌﺎرﻫﺎ ﰲ اﻟﺼﺎﻟﻮن‪ ،‬وﱔ‬
‫اﻟﻠﻐﺔ اﳌﺴـﺘﻌﻤةل ﰲ ادلﻟﻴﻞ ٔاﻳﻀﺎ‪ .‬ﳁﺎ ﱔ ٔاﻧﻮاع اﻟﻠﻐﺎت اﳌﺴـﺘﻌﻤةل؟ وﻛﻴﻒ ٔادرﺟﺖ ﰲ ﺳـﻴﺎق‬
‫ﺗﺸﻬﲑي؟‪ ،‬وﻛﻴﻒ ﺗﺴﺎﻋﺪ اﻟﻠﻐﺔ ﰲ إﻗﻨﺎع اﻟﺰﺑﻮن وﲢﻘﻴﻖ اﻟﻐﺎﻳﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﳌﺮﺟﻮة ؟‪.‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪363‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺗﻨﻮﻋﺖ اﻟﻠﻐﺔ ﰲ دﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬وﺗﻌﺪدت ٔاﺷﲀل ﲤﻈﻬﺮﻫﺎ ﰲ اﻟﻔﻀﺎء اﳌﲀﱐ‬
‫ابﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻋﻨﴫا ﺗﺸﻬﲑاي ﻣﺪرج ﲷﻦ ﺳـﻴﺎق ﺳـﳰﻴﺎﰄ ﻳﺴﻌﻰ إﱃ ﺑﻨﺎء ﺗﺪﻟﻴﻼت ﻣﻌﻴﻨﺔ‪ ،‬ﻓﳣﲒت‬
‫ﲟﺎ ﻳﲇ‪:‬‬
‫‪ .1‬اﻟﻠﻐﺔ اﻟﺮﳃﻴﺔ‪:‬‬
‫ﻻ ﳝﻜﻦ ﻟﻠﺘﺸﻬﲑ ٔان ﻳﱲ ﺑﻌﻴﺪا ﻋﻦ ﻟﻐﺔ ا ٔﻻرﻗﺎم ﻛﻨﺘﻴﺠﺔ ﺣﳣﻴﺔ ٔﻻﻏﺮاﺿﻪ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ‪،‬‬
‫وﻣﻦ ﳕﺎذهجﺎ ﻣﺎ ﻳﲇ‪:‬‬
‫ٕاﺳـﺘﻌﻤﻞ ادلﻟﻴﻞ ا ٔﻻرﻗﺎم ٔﻻﻏﺮاض ﺷـﱴ ‪ ،‬ﻓﺎﳌﻼﺣﻆ ٔان ٔاﺳﲈء ﺳـﻴﺎرات‬
‫"‪ "Citroen‬ﺗﻌﳣﺪ ﻋﲆ ا ٔﻻرﻗﺎم اﻟﺼﻐﲑة اﻟﱵ ﻻ ﺗﺘﺠﺎوز اﶆﺴﺔ ﻋﺪا‪ ،‬ﻣﺜﻞ‪C3 ,C4, :‬‬
‫‪ ،C5‬ﻛﲈ ﺗﺴﺎﻋﺪ ا ٔﻻرﻗﺎم ﰲ ﺗﺒﻴﲔ ﻗﻮة وﴎﻋﺔ اﶈﺮك وﻫﻮ ﻣﺎ ورد ﺑﺴﻤﺖ ﺧﻄﻲ رﻓﻴﻊ ﺟﺪا‬
‫ٔاﺳﻔﻞ اﻟﻌﻨﻮان اﳌﺘﻌﻠﻖ ابﶈﺮك )‪ٔ ،(Motorisation‬اﻣﺎ ا ٔﻻرﻗﺎم اﻻٔﻛﱶ ٔاﳘﻴﺔ ﰲ اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‬
‫ﻓﺘﺘﻌﻠﻖ اب ٔﻻﺳﻌﺎر واﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت واﻟﻀﲈانت‪ ،‬وﻗﺪ وردت ﺑﺴﻤﺖ ﺧﻄﻲ ﲰﻴﻚ ﻋﲆ ﻏﺮار ٔاﺳﲈء‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرات ﻟﺘﺎٔدﻳﺔ وﻇﻴﻔﳤﺎ اﻟﺘﺸﻬﲑﻳﺔ ‪ ،‬ﳑﺎ ﻳﺪل ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺎ ٔان اﳌﻬﻢ ﻫﻮ إﰟ اﻟﺴـﻴﺎرة واﻟﺴﻌﺮ‬
‫اذلي ﻳﻘﺎﺑﻠﻬﺎ‪ٔ ،‬ﻻن اﻟﻬﺪف ﻣﻦ ادلﻟﻴﻞ ﺗﺴﻮﻳﻘﻲ وﲡﺎري ابدلرﺟﺔ ا ٔﻻوﱃ‪.‬‬
‫‪364‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫‪ .2‬اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‪:‬‬
‫ٕاﺳـﺘﻌﻤﻠﺖ ﻋﲆ اﻟﻐﻼف اﳋﺎريج ﻟدلﻟﻴﻞ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ٔادرج ﻋﻨﻮان اﳌﻮﻗﻊ اﻻٕﻟﻜﱰوﱐ‬
‫ﻟـ"‪ ، www.salonalger-citroen.com :"Citroen‬وﻫﻮ ﻻ ﳜﻠﻮ ﻣﻦ اﳉﺎﻧﺐ اﻻٕﺷﻬﺎري‬
‫واﻟﱰوﳚﻲ‪ ،‬ﻓﺎﳌﻮﻗﻊ دﻋﻮة ﻟ ٕﻼﻃﻼع ﻋﲆ اﳌﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺼﻮر واﳌﻌﻄﻴﺎت اﻻٕﻏﺮاﺋﻴﺔ اﳌﺘﻌﻠﻘﺔ ﲠﺬﻩ‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرة ‪ ،‬وﻓﺮﺻﺔ ﻟﻠﺘﻌﺮف ﻋﻠﳱﺎ ﳌﻦ ﱂ ﻳﳣﻜﻦ ﻣﻦ ﺣﻀﻮر ﻓﻌﺎﻟﻴﺎت اﻟﺼﺎﻟﻮن اﻻٕﺷﻬﺎري‪ ،‬وﳝﻜﻦ‬
‫ﲤﺮﻳﺮﻩ ﺑﲔ ا ٔﻻﺻﺪﻗﺎء ﻟﻠﺘﺸﻬﲑ ٔاﻛﱶ ﲠﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﺴـﻴﺎرات‪ .‬ﻛﲈ ﻳﺘﻴﺢ ادلﻟﻴﻞ ﻓﺮﺻﺔ اﶈﺎورة‬
‫ﻋﱪ "اﻟﻔﺎﻳﺲ ﺑﻮك" ابٕدراﺟﻪ ﻟﻠﻌﻨﻮان اﻻٕﻟﻜﱰوﱐ‪facebook.com /citroen.algerie :‬‬
‫‪،‬وﻗﺪ ﻛﺘﺐ اﻟﻌﻨﻮاانن اﻻٕﻟﻜﱰوﻧﻴﺎن ﲝﺠﻢ ﺻﻐﲑ وﲰﺖ ﺧﻄﻲ رﻓﻴﻊ‪ ،‬ﳑﺎ ﳚﻌﻠﻨﺎ ﻧﻔﻬﻢ ٔان اﻟﱰوﱕ‬
‫ﻟﻠﺴـﻴﺎرة ﻋﱪ اﳌﻮاﻗﻊ اﻻٕﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ ٔاﻗﻞ اﻋامتدا و ٔاﳘﻴﺔ ابﻟﻨﺴـﺒﺔ ﻟﻠﴩﰷت اﳌﺼﻨﻌﺔ واﳌﺮوﺟﺔ‪ ،‬ﻗﻴﺎﺳﺎ‬
‫إﱃ ﺗﻮاﺻﻞ اﻟﺰﺑﻮن اﳌﺒﺎﴍ ﻣﻊ اﻟﺴـﻴﺎرة ﰲ اﳌﻌﺮض ٔاو ﺗﺼﻔﺢ ادلﻟﻴﻞ ﻓﻬﲈ اﻻٔﻛﱶ إاثرة وٕاﻗﻨﺎﻋﺎ‪.‬‬
‫‪ .3‬اﻟﻠﻐﺔ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮﻳﺔ‪:‬‬
‫اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌﻠﻤﻴﺔ ﻟﻐﺔ ﺗﻘﺮﻳﺮﻳﺔ‪ ،‬ذلا وردت ﺑﺸﲁ ﻛﺒﲑ ﰲ ادلﻟﻴﻞ‪ ،‬ﻟﻨﻘﻞ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت دﻗﻴﻘﺔ‬
‫ﺑﺎٔﺳﻠﻮب ﻣﺒﺎﴍ إﱃ اﳌﺘﻠﻘﻲ‪ ،‬ﺗﺘﻌﻠﻖ ﲞﺼﺎﺋﺺ اﻟﺴـﻴﺎرة واﻣﺘﻴﺎزاﲥﺎ‪ ،‬ﻓامي ﻳﺘﻌﻠﻖ اب ٔﻻﻣﺎن واﻟﺮاﺣﺔ‬
‫وﻗﻮة اﶈﺮك‪ ،‬وﻫﻨﺎ ﻻﺑﺪ ٔان ﺗﻜﻮن اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت دﻗﻴﻘﺔ ﻟﻌﻠﻤﻴﳤﺎ‪ ،‬وﺗﻘﻮم اﻟﻠﻐﺔ اﳌﺒﺎﴍة ﺑﺪورﻫﺎ‬
‫اﻟﺘﺸﻬﲑي ﺑﺸﲁ ابرز ﺑﺸﺪ اﻧﺘﺒﺎﻩ اﳌﺘﻠﻘﻲ ﺑﺘﻔﻀﳱﺎ ﺑﴫاي ﺑﺎٔﺣﺮف ﻃﺒﺎﻋﻴﺔ ﻛﺒﲑة وﲰﺖ ﺧﻄﻲ‬
‫ﻛﺒﲑ ٔاو ابﺳﺘامثرﻫﺎ دلﻻةل اﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ ﰲ روﻧﻘﻪ وﺟﺎذﺑﻴﺘﻪ ﰲ ﺷﲁ ﻋﻨﺎوﻳﻦ ﻓﺮﻋﻴﺔ ابدﻳﺔ‬
‫ﺑﺸﲁ ابرز‪ ،‬ﻋﲆ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﱄ‪:‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪365‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫إن اﺳﺘامثر اﳊﺠﻢ اﳋﻄﻲ اﻟﻜﺒﲑ واﻟﺴﻤﺖ اﻟﺴﻤﻴﻚ واﻟﻠﻮن ﻛﺘﺎﺑﺔ‪ ،‬إﳕﺎ ﻫﻮ وﺿﻊ‬
‫ﻟﻌﻨﺎﴏ ﻣﺘﻔﺮﻗﺔ ﰲ ﺳـﻴﺎق ﺳـﳰﻴﺎﰄ ﺗﺪﻟﻴﲇ ﻣﻔﺎدﻩ ٔاﳘﻴﺔ ﻫﺬﻩ اﻟﻌﻨﺎﴏ اﻟﻜﺘﺎﺑﻴﺔ وﺷﺪ اﻧﺘﺒﺎﻩ‬
‫اﳌﺘﻠﻘﻲ وٕاﻏﺮاﺋﻪ ﲜﻮدة اﻟﺴـﻴﺎرة وﴐورة اﻗﺘﻨﺎﲛﺎ‪.‬‬
‫‪ .4‬اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﳛﺎﺋﻴﺔ‪:‬‬
‫ﺗﻠﺘﻘﻲ اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻣﻊ اﳋﻄﺎﺑﺔ ﰲ اﺳﺘامثر ٔاﺳﺎﻟﻴﺐ اﳊﺠﺔ واﻻٕﻗﻨﺎع‪ ،‬وﺗﺸﱰك ﻣﻊ‬
‫اﻟﻠﻐﺔ اﻟﺸﻌﺮﻳﺔ ﰲ اﻟﺘﻠﻤﻴﺢ واﻻٕﳛﺎء واﺳﺘامثر ﺑﻼﻏﺔ ا ٔﻻﺳﻠﻮب واﻻٕﳚﺎز ﺑﻌﻴﺪا ﻋﻦ اﻟﴩوح‬
‫اﳌﻄﻮةل ذات اﻟﻄﺎﺑﻊ اﻻٕﺧﺒﺎري واﻟﺘﻘﺮﻳﺮي‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ورد ﰲ دﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬ﺑﻠﺴﺎن‬
‫ﻓﺮﻧﴘ‪ ،‬إذ ﻛﺘﺐ ﻋﲆ ﺻﻔﺤﺔ اﻟﻐﻼف اﳋﺎريج ﲝﺠﻢ ﺧﻄﻲ ﻛﺒﲑ ٔاﻋﲆ اﻟﺼﻔﺤﺔ‪:‬‬
‫‪GT BY CITROEN‬‬
‫‪366‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫‪(3)PASSEZ DU VIRTUEL AU REEL‬‬
‫ﰎ اﻋامتد اﻟﺴﻤﺖ اﳋﻄﻲ اﻟﺒﺎرز ﻛﺘﺎﺑﺔ ﰲ اﻟﺴﻄﺮ ا ٔﻻول ﻣﻊ اﺳـﺘﺨﺪام اﻟﻠﻐﺔ اﻟﺮﻣﺰﻳﺔ‬
‫اﻟﱵ ﻻ ﲣﻠﻮ ﻣﻦ اﻻٕﳛﺎﺋﻴﺔ )‪ (GT‬ﲟﻌﲎ )‪ (Grand Turbot‬اﻟﱵ ﺗﻮﻋﺰ إﱃ ﻗﻮة ﺳـﻴﺎرة‬
‫"‪ ، "Citroen‬ﻣﻊ اﺳـﺘﺨﺪام اﳊﺮف اﻟﻄﺒﺎﻋﻲ اﻟﻜﺒﲑ ﰲ اﻟﺴﻄﺮ اﻟﺜﺎﱐ واﻟﺘﻌﺒﲑ ﺑﻠﻐﺔ ﺷﺎﻋﺮﻳﺔ‬
‫ﺗﻀﻊ اﳌﺘﻠﻘﻲ ﻣﻮﺿﻊ ﻋﻼء ادلﻳﻦ ﻣﻦ ﻣﺼﺒﺎﺣﻪ اﻟﺴﺤﺮي‪،‬ﳁﺎ ﻫﻮ اﻓﱰاﴈ ﰲ ذﻫﻦ اﻟﺰﺑﻮن ٔاﺻﺒﺢ‬
‫ﺣﻘﻴﻘﻴﺎ ﻋﲆ ٔارض اﻟﻮاﻗﻊ‪ ،‬وﻣﺎ ﻋﻠﻴﻪ ﺳﻮى اﻗﺘﻨﺎء ﺳـﻴﺎرة "‪ "Citroen‬ﻻٕﻟﻐﺎء اﳌﺴﺎﻓﺔ اﻟﻔﺎﺻةل‬
‫ﺑﲔ الاﻓﱰاﴈ واﳊﻘﻴﻘﻲ‪ ،‬واﻟﻮﺳـﻴﻂ ﺑﻴﳯﲈ ﻫﻮ اﳌﺎل‪ ،‬ﻓﳫﲈ دﻓﻊ اﻟﺰﺑﻮن ٔاﻛﱶ ﳇﲈ ٔاﺻﺒﺢ اﳋﻴﺎل‬
‫واﻗﻌﺎ‪ ،‬وﻫﻮ ﻧﻮع ﻣﻦ اﻟﺒﻴﻊ اﳌﻠﻄﻒ )‪(Soft Sell‬اذلي "ﻳﺘﻜﺊ ﻋﲆ اﳌﺰاج ٔاواﳊﺎةل اﻟﻨﻔﺴـﻴﺔ‬
‫)‪ٔ (Mood‬اﻛﱶ ﻣﻦ اﻟﻨﺼﺢ‪ ،‬وﻋﲆ اﻻٕﳛﺎء ﺑﺎٔن اﳊﻴﺎة ﺳـﺘﻜﻮن ٔاﻓﻀﻞ ﻣﻊ اﳌﻨﺘﺞ" وذكل ﻋﱪ‬
‫اﺳﱰﺗﻴﺠﻴﺔ "إﻧﺸﺎء اﳌﻌﺎﱐ" اﻟﱵ ﺗﺘﻠﺨﺺ ﰲ إﺿﻔﺎء ﻣﻌﺎن ﻧﻔﺴـﻴﺔ واﺟامتﻋﻴﺔ وﺟﲈﻟﻴﺔ وﺧﻴﺎﻟﻴﺔ‬
‫ﻋﲆ اﻟﺴﻠﻌﺔ اﻟﱵ ﻳﻨﻌﻢ ﲠﺎ اﳌﺴـﳤكل")‪.(4‬‬
‫ﺗﺘﺠﺎوز اﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﳛﺎﺋﻴﺔ ﺳﻄﺤﻴﺔ اﻟﻠﻐﺔ اﳌﻌﻴﺎرﻳﺔ إﱃ ﻟﻐﺔ ذات ﺟﺮس ﻣﻮﺳـﻴﻘﻲ ﺟﺬاب‬
‫ﲣﺎﻃﺐ اﻟﻼوﻋﻲ اﶺﻌﻲ ﺑﻌﺰﻓﻬﺎ ﻋﲆ ٔاواتر ﺣﺴـﻴﺔ وﻓﻜﺮﻳﺔ ﳐﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬ذلا اﺳـﺘﻐﻠﺖ ﰲ اﻟﺼﻔﺤﺔ‬
‫ا ٔﻻوﱃ ﻣﻦ ادلﻟﻴﻞ‪ ،‬ﳁﺎ إن ﺗﻘﻠﺐ ﺻﻔﺤﺔ اﻟﻐﻼف ﺣﱴ ﲡﺪ ﰲ وهجﻬﺎ ادلاﺧﲇ ﻋﺒﺎرة‪:‬‬
‫‪NOS REMISESES SONT‬‬
‫…‪A COUPER LE SOUFFLE‬‬
‫)‪… NOS CONCEPTS CARS AUSSI(5‬‬
‫ﰎ اﺳﺘامثر ٔاﺳﻠﻮب اﻟﻜﻨﺎﻳﺔ اﻟﺒﻼﻏﻲ ﻟﺘﺎٔﺳﻴﺲ ﻗﻨﺎﻋﺔ اﳌﺘﻠﻘﻲ ﺑﺎٔن ٔاﺳﻌﺎر "‪"Citroen‬‬
‫ﱔ ا ٔﻻﻓﻀﻞ‪ ،‬ﻓﻌﺒﺎرة "ﺗﻘﻄﻊ ا ٔﻻﻧﻔﺎس" ﺗﺪل ﻋﲆ ﻋﺪم اﻟﺘﺼﺪﻳﻖ والاﻧﳢﺎر ٔاﻣﺎم ﻣﻌﻘﻮﻟﻴﺔ‬
‫ا ٔﻻﺳﻌﺎر‪ ،‬ﻓﺎﻟﻠﻐﺔ اﻻٕﳛﺎﺋﻴﺔ ﺗﺸـﳣﻞ ﻋﲆ ﻋﻼﻣﺎت ﻣﺸﻔﺮة ﻗﺎﺑةل ﻟﻠﺘﻔﺠﲑ ادلﻻﱄ‪ ،‬إذ ﺗﺰود اﳌﺘﻠﻘﻲ‬
‫ﰲ ﰻ ﻣﺮة ابٕﻏﺮاءات ودﻻﻻت ورﻫﺎانت ﺗﻔﺘﺢ ٔاﻣﺎﻣﻪ ابب اﳊﲅ واﳌﺘﻌﺔ والاﻧﻄﻼق‪.‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪367‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ٕاﻋﳣﺪ ادلﻟﻴﻞ ﻋﲆ اﻟﺼﻮرة ﳇﻐﺔ ٔاوﱃ‪ ،‬ﻓﺎﳌﺘﺼﻔﺢ ﻳﺘﻠﻘﺎﻩ ﺗﻠﻘﻴﺎ ﺑﴫاي ﻗﺒﻞ ٔان ﻳﻘﺮ ٔا اﻟﻠﻐﺔ‬
‫اﳌﻜﺘﻮﺑﺔ اﻟﱵ ﺟﺎءت ‪-‬ﻋﲆ ٔاﳘﻴﳤﺎ‪ -‬ﳇﻐﺔ واﺻﻔﺔ )‪ (Metalinguistique‬ﻟﺼﻮر اﻟﺴـﻴﺎرات‬
‫وﺧﺼﺎﺋﺼﻬﺎ اﳌﻤﲒة‪ ،‬ﰷﺳـﺘﺠﺎﺑﺔ ﻟﻨﺪاء اﳊﺪاﺛﺔ اﻟﱵ ٔاﻋﻠﺖ ﻣﻦ ﺷﺎٔن اﳋﻄﺎب اﻟﺼﻮري ﻋﲆ‬
‫ﺣﺴﺎب اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ اﳋﻄﻴﺔ اﻟﳮﻄﻴﺔ‪.‬‬
‫وﳌﺎ ﰷن اﻻٕﺷﻬﺎر ﺧﻄﺎاب ﻟﻴﺒﲑاﻟﻴﺎ‪ ،‬ﻓﻘﺪ وﻇﻒ اﻟﺼﻮرة ﺑﺸﲁ ﻣﻜﺜﻒ "ﺑﺮؤﻳﺔ ذات‬
‫ﺧﻠﻔﻴﺔ ﻟﻴﺒﲑاﻟﻴﺔ ﺗﻌﲇ ﻣﻦ ﺷﺎٔن اﳌﺎدة ﰲ اﳊﻀﺎرة اﳌﻌﺎﴏة‪ ،‬ﻓﺎﻟﺼﻮرة ﻣﺎ ﱔ إﻻ ﺷـئي ﻳﺸـﺒﻪ‬
‫ﺷﻴﺌﺎ آﺧﺮ وﳛﺎﻛﻴﻪ‪ ،‬وﳛﺎول اﺳـﺘﻨﺴﺎﺧﻪ ﰲ ٔاﻏﻠﺐ ﺗﻌﺮﻳﻔﺎﲥﺎ‪ ،‬وﺑﺘﻌﺒﲑ آﺧﺮ ﱔ ﲻﻠﻴﺔ اﺳـﺘﺤﻀﺎر‬
‫ﻟﻠﻤﺠﺴﻢ واﳌﺎدي ﺑﻜﻴﻔﻴﺔ ﻣﺎ")‪. (6‬ﻓﺎﻟﺼﻮرة ﲤﺜﻴﻞ وﳏﺎﰷة ﻟﻠﻮاﻗﻊ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﺧﺎﺻﺔ‪ ،‬ﲣﺘﻠﻒ ﻋﻦ‬
‫ﻧﻘﻞ اﻟﻠﻐﺔ هل‪ ،‬وﻣﻦ ﻫﻨﺎ ﺗﳬﻦ ٔاﳘﻴﺔ ﺗﻌﺎﺿﺪ اﻟﻠﻐﻮي وا ٔﻻﻳﻘﻮﱐ ﰲ ﺗﺒﻠﻴﻎ اﻻٕرﺳﺎﻟﻴﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪،‬‬
‫ﻻﺳـامي إذا ﺗﻌﻠﻖ ا ٔﻻﻣﺮ ﲟﻨﺘﻮج ﺧﺎص ﻫﻮ اﻟﺴـﻴﺎرة‪ ،‬اﻟﱵ ﻻ ﳝﻜﻦ ٔان ﺗُﻘﺘﲎ وﺗﻘﻨﻊ اﻟﺰﺑﻮن ﻣﺎ ﱂ‬
‫ﻳﺘﻌﺮف ﻋﻠﳱﺎ ﺑﴫاي‪.‬‬
‫‪ .II‬اﻟﺼﻮرة ا ٔﻻﻳﻘﻮﻧﻴﺔ‪:‬‬
‫إن اﻟﺼﻮرة ﻟﻐﺔ اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻣﻌﻮﳌﺔ ﻳﻔﻬﻤﻬﺎ اﶺﻴﻊ‪ ،‬ذلا اﻛﺘﺴﺤﺖ اﻻٕﺷﻬﺎر ابﻋﺘﺒﺎرﻩ ﺧﻄﺎاب‬
‫ﻋﺎﻣﻴﺎ ﳜﺎﻃﺐ اﻟﺸﻌﻮب ﲟﺨﺘﻠﻒ ﻟﻐﺎﲥﺎ وﺛﻘﺎﻓﺎﲥﺎ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﻻ ﺗﺘﻴﺤﻪ اﻟﻠﻐﺔ اﳌﻜﺘﻮﺑﺔ داﲚﺎ‪ ،‬ذلا‬
‫ﳝﻜﻦ اﻋﺘﺒﺎر اﻟﻠﻐﺔ اﻟﺼﻮرﻳﺔ ﻟﻐﺔ ﻣﻮازﻳﺔ )‪ (Paralinguistique‬ﳌﺎ ﻫﻮ ﻣﻜﺘﻮب ﺑﺎٔﺷﲀﻟﻬﺎ‬
‫و ٔاﺑﻌﺎدﻫﺎ و ٔاﻟﻮاﳖﺎ ورﻣﻮزﻫﺎ‪.‬‬
‫رﻛﺰ دﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬ﻋﲆ إﺑﺮاز ﻋﻨﺎﴏ ﻣﻦ اﻟﺼﻮرة اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ابٕدﺧﺎﻟﻬﺎ ﲷﻦ‬
‫ﺳـﻴﺎق ﺳـﳰﻴﺎﰄ ﺧﺎص‪ ،‬ﻳﺘﺠﺎوز اﻟﺸﲁ اﻟﳮﻄﻲ اﳉﺎﻫﺰ ﻟﻠﺴـﻴﺎرة ﺑﻔﺘﺢ آﻓﺎق ﻣﻨﻮﻋﺔ ﻟﻠﻌﺮض‬
‫واﻻٕﻏﺮاء‪ ،‬ﻣﻌﳣﺪا ﻣﺎ ﻳﲇ‪:‬‬
‫ا ٔﻻﺷﲀل اﳋﺎرﻗﺔ‪:‬‬
‫‪-1‬‬
‫‪368‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﲤﲒت ﴍﻛﺔ "‪ "Citroen‬ﺧﻼل اﻟﺼﺎﻟﻮن‪ ،‬ﺑﻌﺮض ﺳـﻴﺎرة ﺧﺎرﻗﺔ اﻟﺸﲁ‪ ،‬ﺗﺸـﺒﻪ ﻣﺎ‬
‫ﻧﺸﺎﻫﺪﻩ ﰲ ا ٔﻻﻓﻼم اﳋﻴﺎﻟﻴﺔ‪ ،‬وﻗﺪ ﰎ وﺿﻌﻬﺎ ﻋﲆ ٔارﺿﻴﺔ ﻣﺘﺤﺮﻛﺔ ﺑﺸﲁ داﺋﺮي‪ ،‬و ٔاﺣﻴﻄﺖ‬
‫ﺑﺴـﻴﺎج إﻟﺘﻒ ﺣﻮهل ﲨﻬﻮر اﳌﺘﻔﺮﺟﲔ اﳌﻨﳢﺮﻳﻦ ابﻻﻓﱰاﴈ اذلي ٔاﺻﺒﺢ ﺣﻘﻴﻘﺔ ٔاﻣﺎم ٔاﻋﻴﳯﻢ‪،‬‬
‫وﰷن اﻟﺘﻠﻘﻲ اﻟﺒﴫي ﻛﻔﻴﻼ ابٕﲠﺎر وٕاﻗﻨﺎع وٕارﺿﺎء اﻟﺰﺑﻮن‪ " ،‬وﻫﻨﺎ ﺗﺘﺤﻮل اﻻٕرﺳﺎﻟﻴﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‬
‫إﱃ ٔاﺳﻄﻮرة ﺑﺘﻌﺒﲑ "ابرت" ﰲ ﲡﻠﻴﺎت و ٔاﺷﲀل ﺟﺪﻳﺪة" )‪. (7‬وﻗﺪ ورد ﻫﺬا اﻟﺸﲁ‬
‫اﻟﺴـﻴﺎراﰐ اﳋﺎرق ﰲ ﻣﻨﺘﺼﻒ ادلﻟﻴﻞ‪ ،‬ﺣﻴﺚ ﺷﻐﻞ ﺻﻔﺤﺘﲔ دون ٔان ﻳﺼﺎﺣﺐ ﺑﴩح‬
‫ﻟﻐﻮي‪ ،‬ﻋﲆ اﻟﻨﺤﻮ اﻟﺘﺎﱄ‪:‬‬
‫ﻟﻌﻞ ٔاﻛﱶ ﻣﺎ ﳝﲒ ﻫﺬﻩ اﻟﺴـﻴﺎرة ﻫﻮ ﺷﲁ ا ٔﻻﺑﻮاب اﻟﱵ ﺗﻔﺘﺢ إﱃ ٔاﻋﲆ ﰲ ﺷﲁ‬
‫ﺟﻨﺎﺣﲔ ﻛﺒﲑﻳﻦ‪ ،‬وﻗﺪ اﻟﺘﻘﻄﺖ ﻟﻬﺎ ﺻﻮرة ٔاﻣﺎﻣﻴﺔ ﻣﻜﱪة‪ ،‬ﻋﺎرﺿﺔ ﺗﻔﺎﺻﻴﻞ اﻟﺴـﻴﺎرة ابﻟﱰﻛﲒ ﻋﲆ‬
‫ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ اﻟﺰﺟﺎج وا ٔﻻﺿﻮاء واﻟﻌﺠﻼت واﶺﻊ ﺑﲔ ٔاﺷﲀل ﻣﺴﻨﻨﺔ و ٔاﺧﺮى ﳏﺪودﺑﺔ‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪369‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺑﺸﲁ ﻣﻐﺮ ﺟﺪا‪ ،‬ﻛﲈ ﻟﻮ ٔان اﻟﺴـﻴﺎرة ﰲ وﺿﻌﻴﺔ ﳗﻮم ﻋﲆ اﳌﺸﺎﻫﺪ‪.‬‬
‫‪ -2‬ا ٔﻻﺑﻌﺎد‪:‬‬
‫ﺗﻌﺮض اﻟﺴـﻴﺎرات ﰲ ادلﻟﻴﻞ ﺑﺸﲁ ﺟﺎﻧﱯ ﰲ اﻟﻐﺎﻟﺐ‪ ،‬ﲝﻴﺚ ﻳﻠﺘﻘﻂ ﺟﺎﻧﺐ ﻣﻦ‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرة ﻣﻊ واهجﳤﺎ ا ٔﻻﻣﺎﻣﻴﺔ‪ ،‬ﻻٕﻋﻄﺎء ﺻﻮرة ﳐﺘﴫة وﻣﻜﱪة ﻋﳯﺎ ‪ ،‬ابﺳـﺘﺜﻨﺎء ﳕﻮذج اﻟﺴـﻴﺎرة‬
‫اﳋﺎرﻗﺔ اﻟﱵ اﻟﺘﻘﻄﺖ ﻟﻬﺎ ﺻﻮرة ٔاﻣﺎﻣﻴﺔ ﻣﻜﱪة ﻟﳣﲒﻫﺎ‪.‬‬
‫ﻻﺑﺪ ﻟﺼﺎﻧﻊ اﻻٕﺷﻬﺎر ٔان ﻳﻜﻮن همﻨﺪﺳﺎ وﻓﻨﺎان‪ٔ ،‬ﻻﻧﻪ ﳛﺘﺎج إﱃ اﺳـﺘﻐﻼل ﺗﻘﻨﻴﺎت‬
‫اﻟﺘﺼﻮﻳﺮ واﻻٕﺿﺎءة ﰲ ﻋﺮض اﳌﻨﺘﻮج اﳌﺮوج هل‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ رﻛﺰ ﻋﻠﻴﻪ ادلﻟﻴﻞ ابﻋﺘﺒﺎر ٔان اﻻٕﺿﺎءة‬
‫ﺟﺰء همﻢ ﻣﻦ ﺗﻌﺒﲑﻳﺔ اﻟﺼﻮرة‪ ،‬ﲝﻴﺚ ﺗﺮﻛﺰ ﻋﲆ ﻣﻮاﺿﻊ اﻟﻘﻮة ﻣﳯﺎ‪ ،‬ﻛﲈ ٔاﳖﺎ ﺗﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﻗﺪرة‬
‫اﻟﺼﻮرة ﻋﲆ اﻟﺘﺪﻟﻴﻞ‪ ،‬ذلا وﺟﺐ اﻟﺘﺤﲂ اﳌﺪروس ﰲ درﺟﺎت اﻻٕﺿﺎءة وزواايﻫﺎ و ٔاﺑﻌﺎدﻫﺎ‪،‬‬
‫ٔﻻﳖﺎ ﺗﻀﺒﻂ اﻟﺼﻮرة وﲤﻨﻊ اﻧﻔﻼﲥﺎ وﲤﺮدﻫﺎ ﰲ ﻣﺜﻞ ﻫﺬا اﻟﳮﻮذج‪:‬‬
‫ٔاﻛﺴﺒﺖ اﻻٕﺿﺎءة اﻟﺴـﻴﺎرة ﺑﺮﻳﻘﺎ وﺟﲈﻟﻴﺔ‪ ،‬إذ ﺗﳥﻦ ﺗﻔﺎﺻﻴﻠﻬﺎ وﺗﺮﻛﺰ ﻋﲆ ﻣﻮاﺿﻊ اﻟﻘﻮة‬
‫‪370‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﻣﳯﺎ‪ ،‬وﱔ ﻻ ﺗﻘﻞ أﳘﻴﺔ ﻋﻦ ﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرة اﳌﻨﺴﺠﻢ ﻣﻊ ﺧﴬة اﻟﻄﺒﻴﻌﺔ اﶈﺎﻃﺔ‪ ،‬ادلاةل ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺎ‬
‫ﻋﲆ اﳌﺘﻌﺔ واﶺﺎل‪ ،‬ﻓﺎدلﻳﻜﻮر اﶈﻴﻂ ابﻟﺴـﻴﺎرة ﻳﳥﻦ ﻣﻌﲎ اﻻٕرﺳﺎﻟﻴﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ وﻳﻌﺰز ٔاﻓﲀرﻫﺎ‬
‫وﻳﻐﲏ ﳏﺘﻮاﻫﺎ ﺑﺪﻻﻻت ﻳﻠﻤﺴﻬﺎ اﳌﺘﻠﻘﻲ ﰲ ﺗﻔﺎﺻﻴهل‪ ،‬ﻓﺎﻟﻄﺒﻴﻌﺔ ﺗﺮﺗﺒﻂ ابﻟﺴـﻴﺎﺣﺔ وﺗﻐﻴﲑ اﳉﻮ‬
‫واﳌﺘﻌﺔ‪ ،‬وﻣﻦ اﻟﺴـﻴﺎرات ﻣﺎ ﻋﺮض ﰲ ﺟﻮ ﺷـﺘﻮي‪ ،‬وﻣﺎ ﻋﺮض ﲞﻠﻔﻴﺔ زرﻗﺎء ﻣﺎﺋﻴﺔ ٔاو ﺳﲈوﻳﺔ‪،‬‬
‫وﻣﳯﺎ ﻣﺎ وﺿﻊ ﰲ ﻣﲀن ﻓﲒﻳﻘﻲ ﺑﻨﺎﻩ اﻻٕﻧﺴﺎن ﰷﻟﺒﻨﺎء اﳌﻌﲈري ﺑﺎٔﺑﻮاب وﻧﻮاﻓﺬ زﺟﺎﺟﻴﺔ‪ ،‬وﱔ‬
‫ٔاﻣﺎﻛﻦ ﻟﻬﺎ دﻻﻻت ﻧﻔﺴـﻴﺔ واﺟامتﻋﻴﺔ وﺛﻘﺎﻓﻴﺔ دلى اﳌﺘﻠﻘﻲ‪ ،‬ﺗﺴﺎﻋﺪ ﻋﲆ ﻋﺮض ا ٔﻻﺑﻌﺎد اﳌﺮﺟﻮة‬
‫ﻣﻦ اﻟﺴـﻴﺎرة‪.‬‬
‫‪ -3‬اﻟﺮﻣﺰ‪:‬‬
‫ﻳﻌﺘﱪ اﻟﺮﻣﺰ وهجﺎ ﻣﻦ وﺟﻮﻩ اﻟﺼﻮرة ا ٔﻻﻳﻘﻮﻧﻴﺔ‪ ،‬وﻗﺪ ﺗﻮاﺿﻌﺖ ﴍﰷت اﻟﺴـﻴﺎرات‬
‫ﻋﲆ رﻣﻮزﺧﺎﺻﺔ ﲠﺎ‪ ،‬ﳈﺆﴍ ﺳـﳰﻴﺎﰄ دال ﻋﲆ اﻟﴩﻛﺔ اﳌﺼﻨﻌﺔ‪ ،‬ﻋﲆ ٔان ﻳﻜﻮن ﰲ ﺻﻮرة‬
‫ﻣﻮﺟﺰة وﻣﺼﻐﺮة‪ ،‬وﲤﺘﺎز ﴍﻛﺔ "‪ "Citroen‬ﺑﺮﻣﺰﻫﺎ ادلال ﻋﻠﳱﺎ ﻋﲆ اﻟﺸﲁ اﻟﺘﺎﱄ‪:‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪371‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﻳﺮﺗﺒﻂ اﻟﺮﻣﺰ ابﻟﺘﺴﺎؤل ﻋﻦ اﻻٕﳛﺎءات وادلﻻﻻت اﻟﱵ ﻳﻮﻋﺰ إﻟﳱﺎ‪ ،‬وﻋﻦ اﳋﻠﻔﻴﺔ‬
‫اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ وا ٔﻻﺳﻄﻮرﻳﺔ والاﺟامتﻋﻴﺔ واﻟﻨﻔﺴـﻴﺔ واﻟﻔﻠﺴﻔﻴﺔ اﻟﱵ ﻳﺼﺪر ﻋﳯﺎ‪ ،‬ﻓﻘﺪ ﻳﻜﻮن "ﻋﻼﻣﺔ‬
‫ﺗﺪل ﻋﲆ ﻣﻌﲎ هل وﺟﻮد ﻗﺎﰂ ﺑﺬاﺗﻪ )‪ (...‬وﻗﺪ ﻳﺴـﺘﺨﺪم ﺑﻘﺼﺪ اﻻٕﳚﺎز‪ ،‬وﻗﺪ ﻳﻌﲏ اﻻٕﳝﺎءة‬
‫واﻻٕﺷﺎرة‪ ،‬وﻗﺪ ﻳﻌﱪ ﻋﻦ اﳌﻌﺎﱐ ابﻻٕﳛﺎء ﻟﻴﺪع ﻟﻠﻤﺘﻠﻘﻲ ﻧﺼﻴﺒﺎ ﰲ ﻓﻬﻢ اﻟﺼﻮرة ٔاو ﺗﳬﻴﻠﻬﺎ ٔاو‬
‫ﺗﻘﻮﻳﺔ اﻟﻌﺎﻃﻔﺔ ﲟﺎ ﻳﻀﻴﻒ إﻟﻴﻪ ﻣﻦ ﺗﻮﻟﻴﺪ ﺧﻴﺎهل" )‪ ، (8‬وﻛﺜﲑا ﻣﺎ ﺗﺴﻬﻞ اﻟﺮﻣﻮز ﲻﻠﻴﺔ اﻟﺘﻮاﺻﻞ‬
‫اﶺﺎﻫﲑي‪ ،‬إذ ﻳﺘﻮاﺿﻊ اﶺﻬﻮر ﻋﲆ دﻻةل ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻟﻠﺮﻣﺰ ﻏﺎﻟﺒﺎ ﻣﺎ ﺗﻜﻮن ﻣﻔﺮوﺿﺔ ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻦ ﻗﺒﻞ‬
‫اﳉﻬﺔ اﳌﺼﻨﻌﺔ‪ ،‬ﻓﻴﺴـﺘﻌﻤﻞ اﻟﺮﻣﺰ اذلي ﺗﺮﺑﻄﻪ ﺑﺪﻻﻟﺘﻪ ﻋﻼﻗﺔ اﻋﺘﺒﺎﻃﻴﺔ وﻫﻮ ﳚﻬﻞ ﺧﻠﻔﻴﺎﺗﻪ اﻟﱵ‬
‫ﺻﺪر ﻋﳯﺎ‪.‬‬
‫ﻳﳣﻮﺿﻊ اﻟﺮﻣﺰ اﻟﺴﺎﺑﻖ ﰲ ٔاﻣﺎﻛﻦ ﳐﺘﻠﻔﺔ ﻣﻦ ﺳـﻴﺎرة "‪ ،"Citroen‬وﻫﻮ ﲟﺜﺎﺑﺔ ﻋﻼﻣﺔ‬
‫ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ داةل ﻋﲆ اﻟﴩﻛﺔ اﳌﺼﻨﻌﺔ ﰲ اﻟﻌﺮف اﶺﺎﻫﲑي‪ ،‬ﳑﺎ ﻳﻔﺴﺢ ﳎﺎل اﻟﺘﺎٔوﻳﻞ واﺳﻌﺎ‪ ،‬ﰲ‬
‫ﳏﺎوةل ﻻٕﳚﺎد اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺑﲔ اﻟﺮﻣﺰ وﻣﻌﻨﺎﻩ‪ ،‬ﻓﻔﻲ "اﻟﺘﺎٔوﻳﻞ ﳚﺮي رد اﻟﻈﻮاﻫﺮ إﱃ دﻻﻻﲥﺎ وﻣﻌﺎﻧﳱﺎ‪،‬‬
‫إﻧﻪ اﺳـﺘﻜﺸﺎف ﻣﺴـﺘﻮى آﺧﺮ وﻣﺮﺣةل ٔاﺧﺮى ﻣﻦ ﻣﺮاﺣﻞ وﻣﺴـﺘﻮايت اﻟﻔﻬﻢ )‪ (...‬إﻧﻪ‬
‫اﺳﺘﴩاف ﻟﻠﻤﻌﲎ وﲝﺚ ﻋﻦ ٔاﺳﺴﻪ وﻣﻜﻮانﺗﻪ اﻟﻌﻤﻴﻘﺔ‪ ،‬ﻓﻬﻮ اﻟﺘﺎٔﻟﻴﻒ اﻟﺜﺎﱐ‪ٔ ،‬اي إﻋﺎدة إﻧﺘﺎج‬
‫اﻟﻌﻤﻞ اﳌﺒﺪع ﺳﺎﺑﻘﺎ وٕاﲤﺎم ﺑﻨﺎﺋﻪ")‪.(9‬‬
‫ﺗﺮﺗﺒﻂ دﻻةل رﻣﺰ "‪ "Citroen‬ﲞﻠﻔﻴﺔ ﻋﻠﻤﻴﺔ‪ ،‬ﻓﺸﳫﻪ اﻟﺒﻨﺎﰄ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﻣﺴﻨﻨﺎت‬
‫ﺧﺎﺻﺔ ﺑﱰوس ﻧﻘﻞ اﳊﺮﻛﺔ ﰲ اﶈﺮﰷت ﰲ اﳌﺎﴈ‪ ،‬وﺗﻌﺘﱪ ﺗﻠﲂ اﻟﱰوس اﻟﻌﻨﴫ اﻟﻘﺎﻋﺪي ﰲ‬
‫اﳌﻴﲀﻧﻴﻚ‪ ،‬ﻓﻬـﻲ ﲟﺜﺎﺑﺔ اﻟﻘﺎﻋﺪة اﳌﻮدلة ﻟﻠﺤﺮﻛﺔ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻮﲵﻪ اﻟﺮﰟ اﻟﺘﺎﱄ‪:‬‬
‫‪372‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﰎ اﺳـﺘﻠﻬﺎم ﻫﺬا اﻟﺮﻣﺰ ﻣﻦ اﶈﺮﰷت ﻟدلﻻةل ﻋﲆ اﻟﻘﻮة واﳊﺮﻛﻴﺔ والاﻧﺴـﻴﺎﺑﻴﺔ اﻟﱵ ﲤﺘﺎز‬
‫ﲠﺎ ﺳـﻴﺎرات "‪ ،"Citroen‬ﻓﻬـﻲ ﺳـﻴﺎرات ﻗﻮﻳﺔ وﺳـﻴﺎﺣﻴﺔ‪ ،‬ﲢﻘﻖ اﻟﻔﺎﺋﺪة واﳌﺘﻌﺔ واﻟﺘﻮﻓﲑ ﰲ‬
‫ﻗﺮاءة ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ دلﻻﻟﳤﺎ اﻟﺮﻣﺰﻳﺔ‪.‬‬
‫‪ -4‬اﻟﻠﻮن‪:‬‬
‫ﳞﱲ اﻻٕﺷﻬﺎر ﰲ ﻋﺮﺿﻪ ﻟﻠﺴﻠﻌﺔ اﳌﺮوج ﻟﻬﺎ ابﻟﻠﻮن ﳌﺎ هل ﻣﻦ إﳛﺎءات ودﻻﻻت ﻋﲆ‬
‫ﻧﻔﺴـﻴﺔ ا ٔﻻﻓﺮاد‪ ،‬ﰷٕﺷﺎﻋﺔ اﻟﻔﺮح والاﺑﳤﺎج ٔاو اﳌﻠﻞ واﻟاكٓﺑﺔ ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻠﻮن ﻳﳥﻦ اﻟﺼﻮرة وﻳﺰﻳﺪ ﰲ‬
‫ﻗﺪرﲥﺎ ﻋﲆ اﻟﺘﺪﻟﻴﻞ وﻳﺮﻓﻊ ﻛﻔﺎءﲥﺎ اﳊﺠﺎﺟﻴﺔ وﻳﺴﺎﻋﺪ ﰲ ﲻﻠﻴﺔ اﻟﺒﻴﻊ واﻟﴩاء‪ ،‬ﻓﻀﻼ ﻋﲈ ﳛﺘﻮﻳﻪ‬
‫ﻣﻦ دﻻﻻت ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ ﲣﺘﻠﻒ ﺑﺘﻌﺪد ا ٔﻻﻟﻮان وﺗﺒﺎﻳﳯﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻟﻠﻮن ﺗﻌﺒﲑ وٕاﺣﺴﺎس وﺛﻘﺎﻓﺔ‪.‬‬
‫وﻗﺪ وﻇﻒ ادلﻟﻴﻞ اﻟﻠﻮن ٔﻻﻏﺮاض ﲻﻠﻴﺔ و ٔاﻫﺪاف ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ وﲡﺎرﻳﺔ‪ ،‬ﲣﺎﻃﺐ ٔاذواق‬
‫اﳌﺘﻠﻘﲔ ﻋﲆ اﺧﺘﻼف ﴯﺼﻴﺎﲥﻢ و ٔاﻋﲈرﱒ وﻣﺴـﺘﻮايﲥﻢ‪ ،‬إذ "ﻳﺮﺑﻂ ﺑﻌﻀﻬﻢ ﺑﲔ اﳌﻬﻨﺔ ٔاو‬
‫اﻟﺸﺨﺼﻴﺔ واﻟﻠﻮن اﳌﻔﻀﻞ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺮايﺿﻴﻮن – ﰲ ر ٔاﳞﻢ‪ -‬ﻳﻔﻀﻠﻮن اﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ‪ ،‬واﳌﺜﻘﻔﻮن‬
‫ا ٔﻻزرق واﳌﻐﺮورون ا ٔﻻانﻧﻴﻮن ا ٔﻻﺻﻔﺮ‪ ،‬واﳌﺮﺣﻮن اﻟﱪﺗﻘﺎﱄ‪ ،‬واﻟﻔﻨﺎﻧﻮن ا ٔﻻرﺟﻮاﱐ‪ ،‬ورﺟﺎل اﳌﺎل‬
‫ا ٔﻻﺧﴬ اﳌﺰرق‪ ،‬و ٔاوﺳﺎط اﻟﻨﺎس ا ٔﻻﻟﻮان اﻟﺒﺴـﻴﻄﺔ" )‪.(10‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪373‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫إن ﺗﺼﻔﺤﺎ إﺣﺼﺎﺋﻴﺎ ﻟدلﻟﻴﻞ ﻳﺴﻔﺮ ﻋﲆ ٔان اﺳـﺘﺨﺪام اﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ ﻟﻠﺴـﻴﺎرات ﻫﻮ‬
‫اﻻٔﻛﱶ ﺗﻮاﺗﺮا ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪ (%40‬إذا ﻣﺎ ﻗﻴﺲ ابﺳـﺘﺨﺪام ﺑﻘﻴﺔ ا ٔﻻﻟﻮان‪ ،‬ﻟﻴﺎٔﰐ ﺑﻌﺪﻫﺎ اﻟﻠﻮانن‬
‫ا ٔﻻﺑﻴﺾ واﻟﺮﻣﺎدي ) ٔاﻟﻮان ﺑﺴـﻴﻄﺔ( ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪،(%33,33‬ﰒ ا ٔﻻزرق ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪،(%20‬‬
‫ﻓﺎ ٔﻻﺧﴬ ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪. (%6,6 6‬‬
‫واﻋامتدا ﻋﲆ ادلراﺳﺔ اﳌﺬﻛﻮرة ﺳﺎﺑﻘﺎ‪ ،‬ﳝﻜﻦ ٔان ﺗﺆول ﻫﺬﻩ اﻟﻨﺴﺐ ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺎ‪ ،‬ﰲ‬
‫ﻗﺮاءة ﺗﺪﻟﻴﻠﻴﺔ ﻣﻔﺎدﻫﺎ ٔان اﻟﺰابﺋﻦ اذلﻳﻦ ﺗﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻌﻬﻢ "‪ "Citroen‬ﻣﻦ ﻃﺒﻘﺎت وﻣﺴـﺘﻮايت‬
‫ﳐﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬وﱒ ﺣﺴﺐ ا ٔﻻﳘﻴﺔ‪:‬‬
‫‪ -1‬اﻟﺮايﺿﻴﻮن ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪(%40‬‬
‫‪ٔ -2‬اوﺳﺎط اﻟﻨﺎس ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪( %33,33‬‬
‫‪ -3‬اﳌﺜﻘﻔﻮن ﺑﻨﺴـﺒﺔ )‪(%20‬‬
‫‪ -4‬رﺟﺎل اﳌﺎل ﺑﻨﺴـﺒﺔ)‪(%6,6 6‬‬
‫إذا ﰠ ﺗﻄﺒﻴﻖ ﻧﺘﺎﰀ ادلراﺳﺔ اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻋﲆ اﻟﺴـﻴﺎرات‪ ،‬ﻓﻬﺬا ﻳﻌﲏ ٔان "‪"Citroen‬‬
‫ﱔ ﺳـﻴﺎرة اﻟﺮايﺿﻴﲔ )ﰲ اجملﳣﻌﺎت اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ رﲟﺎ( و ٔاوﺳﺎط اﻟﻨﺎس‪ ،‬واﳌﻼﺣﻆ ﰲ اجملﳣﻊ‬
‫اﳉﺰاﺋﺮي ٔاﳖﺎ ﺳـﻴﺎرة اﻟﻌﺎﺋﻼت ﻧﻈﺮا ٔﻻﲩﺎهمﺎ وﺳﻌﳤﺎ‪ ،‬واذلي ﳞﻤﻨﺎ ٔاﳖﺎ ﲣﺎﻃﺐ ﻓﺌﺎت ﳐﺘﻠﻔﺔ‬
‫ﻣﻦ اجملﳣﻊ ﺑﺘﻌﺪد ٔاذواﻗﻬﺎ وﻣﺴـﺘﻮايﲥﺎ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺪل ﻋﻠﻴﻪ اﻟﺘﻌﺪد اﻟﻠﻮﱐ‪ ،‬اذلي ﻳﺆﺛﺮ ﻋﲆ ﻧﺴـﺒﺔ‬
‫اﳌﺒﻴﻌﺎت‪ ،‬ﻓﻘﺪ "ﺛﺒﺖ ٔان ﻟ ٔﻼﻟﻮان ﺗﺎٔﺛﲑات ذات ﻣﻌﺎن ﻋﺎﻃﻔﻴﺔ ﳐﺘﻠﻔﺔ‪ ،‬ﳑﺎ ﻗﺪ ﻳﺆدي إﱃ ﺗﻐﻴﲑ‬
‫اﳊﲂ ﻋﲆ إﻧﺘﺎج ﻣﻌﲔ ارﺗﺒﻂ ﲠﺎ‪ ،‬وﻗﺪ ﻗﺎم اﻟﻌﻠﲈء ﺑﺪراﺳﺎت وﲡﺎرب ﻛﺜﲑة ٔاﺛﺒﺘﺖ ٔان اﻟﻠﻮن ﻗﺪ‬
‫ﻳﺆﺛﺮ ﻋﲆ ﻣﻌﺪل اﻟﴩاء")‪.(11‬‬
‫ﺗﻜﺮس اﻟﺼﻮرة اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ابﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ دالا ﻋﻨﺎﴏ ﻣﺘﻔﺮﻗﺔ‪ ،‬ﰷ ٔﻻﺑﻌﺎد وا ٔﻻﻟﻮان واﻻٕﺿﺎءة‬
‫وادلﻳﻜﻮر‪ ،‬اﻟﱵ ﺗﺘﺎٓزر ﰲ ﺑﻨﺎء ﺳﲑورة ﺗﺪﻟﻴﻠﻴﺔ ﻟﻠﺼﻮرة ابﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻧﺼﺎ ﻳﻌﳣﺪ اﻻٕﻇﻬﺎر واﻻٕﺧﻔﺎء‪،‬‬
‫‪374‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺗﻨﳤـﻲ إﱃ ﻗﺮاءة ﺗﺎٔوﻳﻠﻴﺔ ﻣﺸﱰﻛﺔ ﻣﻔﺎدﻫﺎ ﺗﳥﲔ ﻗﳰﺔ اﳌﻨﺘﻮج وﺟﻮدﺗﻪ وﴐورة اﻗﺘﻨﺎﺋﻪ ٔﻻﺟﻞ‬
‫اﻟﻔﺎﺋﺪة واﻟﺮاﺣﺔ واﳌﺘﻌﺔ‪" ،‬ﻓﺎﻟﺼﻮرة اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻋﲆ ﺧﻼف ٔاﺷﲀل اﻟﳣﺜﻴﻞ اﻟﺒﴫي ا ٔﻻﺧﺮى‬
‫)‪ (...‬ﴏﳛﺔ ﰲ اﻟﺘﺪﻟﻴﻞ واﻟﺘﺎٔوﻳﻞ واﻟﻐﺎﻳﺔ )‪ ،(...‬ﻓﲁ اﻟﻌﻨﺎﴏ اﳌﻮﻇﻔﺔ ﰲ اﻟﺼﻮرة ﳚﺐ ٔان‬
‫ﺗﻘﻮد إﱃ ﲢﺪﻳﺪ ﻣﺪﻟﻮل ﳇﻲ‪ :‬ﺟﻮدة اﳌﻨﺘﻮج س‪ ،‬وﻋﲆ ﻫﺬا ا ٔﻻﺳﺎس ﻓﺎٕن دﻻةل اﻟﺼﻮرة‬
‫اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ دﻻةل ﻗﺼﺪﻳﺔ )‪ (...‬إن ادلﻻﻻت اﳌﻤﻜﻦ اﺳـﺘﻨﺒﺎﻃﻬﺎ ﻣﻦ اﻟﺼﻮرة ﳚﺐ ٔان ﺗﻈﻞ‬
‫ﻣﺮﺗﺒﻄﺔ ابﳌﻨﺘﻮج و ٔاﻻ ﺗﻘﻮد إﻻ إﱃ ﻣﺎ ﻳﳥﻨﻪ وﻳﺪﻓﻊ إﱃ ﴍاﺋﻪ‪ ،‬وﻟﻌﻞ ﻫﺬا ﻣﺎ ﻳﻔﴪ اﳌﻈﻬﺮ‬
‫اﳌﺰدوج ﻟﻠﺼﻮرة ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﻏﲎ ﻣﻌﺎﻧﳱﺎ وﻓﻘﺮ ﻗﺮاءﲥﺎ‪.(12)".‬‬
‫‪ .III‬اﻟﺘﺎٔﻃﲑ‪:‬‬
‫ٕاﻋﳣﺪ دﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬ﻋﲆ ﻇﺎﻫﺮة اﻟﺘﺎٔﻃﲑ ﻟﳣﺮﻳﺮ رﺳﺎﻟﺘﻪ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ وﺷﺪ اﻧﺘﺒﺎﻩ‬
‫اﳌﺘﻠﻘﻲ إﱃ ا ٔﻻﺷـﻴﺎء اﻟﱵ ﻳﻮد اﻟﱰﻛﲒ ﻋﻠﳱﺎ واﻟﺘﺸﻬﲑ ﲠﺎ‪ ،‬ﻓﺎﻟﺘﺎٔﻃﲑ ﻳﻘﻮم ﺑﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟﺘﻜﺜﻴﻒ‬
‫والاﺧﺘﺼﺎر واﳉﺬب‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﻦ اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﻟﺒﴫﻳﺔ اﻟﱵ ﺗﺸﺪ اﳌﺘﻠﻘﻲ إﻟﳱﺎ‪ ،‬وﲡﻌﻞ ﳎﺎل اﻟﺮؤﻳﺔ‬
‫دلﻳﻪ ﳏﺼﻮرا ﰲ ﺣﲒ ﻣﲀﱐ ﳏﺪود ﺟﺪا‪ ،‬ﻓﻜﻴﻒ ﺳﺎﻋﺪ اﻟﺘﺎٔﻃﲑ ﰲ ﲻﻠﻴﺔ اﻟﺘﺸﻬﲑ ﻣﻦ ﺧﻼل‬
‫ادلﻟﻴﻞ‪ ،‬وﻣﺎ ﱔ اﳌﻮاﺿﻊ وا ٔﻻﺷـﻴﺎء اﻟﱵ اﺷـﳣﻞ ﻋﻠﳱﺎ؟‪.‬‬
‫ﳝﻜﻦ ﺗﺪارس ذكل ﻣﻦ ﺧﻼل ﻫﺬﻩ اﻟﺼﻔﺤﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪:‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪375‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺗﺸـﳣﻞ ا ٔﻻﻃﺮ اﻟﻜﺒﲑة ﻧﺴﺒﻴﺎ اﻟﱵ ﲢﺘﻞ ﻧﺼﻒ اﻟﺼﻔﺤﺔ ﺗﻘﺮﻳﺒﺎ ﻋﲆ ﺻﻮرة اﻟﺴـﻴﺎرة‬
‫ﻧﻔﺴﻬﺎ اﻟﱵ ﺗُﻌﺮض ﰲ ﺷﲁ ﺟﺎﻧﱯ ﻣﻐﺮ‪ ،‬واﳌﻼﺣﻆ ﻫﻮ اﺳـﺘﻌﲈل ٔاﻃﺮ ﺻﻐﲑة داﺧﻞ ا ٔﻻﻃﺮ‬
‫اﻟﻜﺒﲑة‪ ،‬إذ ﺗﻨﻔﺘﺢ داﺧﻠﻬﺎ ﻛﻨﻮاﻓﺬ إﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻣﺮ َﻛ َﺰة‪ ،‬ﻣﻘﺪﻣﺔ ﻋﺮﺿﺎ إﻏﺮاﺋﻴﺎ ﻳﳣﺜﻞ ﰲ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت‬
‫اﳌﻘﱰﺣﺔ ﻋﲆ اﻟﺰﺑﻮن‪ ،‬ﻛﻌﺮض ﳏﺪود ﺧﻼل ﻓﱰة اﻧﻌﻘﺎد اﻟﺼﺎﻟﻮن‪ ،‬ﻣﻊ اﺳﺘامثر اﻟﻠﻮن ﺑﺪﻻﻟﺘﻪ‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ و ٔاﺛﺮﻩ ﻋﲆ ﻧﻔﺴـﻴﺔ اﳌﺘﻠﻘﻲ‪ ،‬إذ ﺗﻜﺘﺐ ﻧﺴـﺒﺔ اﻟﺘﺨﻔﻴﺾ ﺑﻠﻮن ٔاﺑﻴﺾ ابرز ﻋﲆ ﺧﻠﻔﻴﺔ‬
‫ﺳﻮداء‪ ،‬ﺑﻴامن ﺗُ َﺒﲔ ﳏﺪودﻳﺔ اﻟﻌﺮض ﺑﻜﺘﺎﺑﺔ ﲪﺮاء ﰲ إﻃﺎر ٔاﺑﻴﺾ ﺣﱴ ﺗﻜﻮن ابرزة ﻟﻠﻌﻴﺎن‬
‫وﻻٕﻏﺮاء اﻟﺰﺑﻮن ﲟﺴﺎرﻋﺘﻪ إﱃ اﻗﺘﻨﺎء اﻟﺴـﻴﺎرة ﺧﻼل ﻓﱰة اﻟﻌﺮض‪ ،‬ﳑﺎ ﻳﺴﻤﺢ ﺑﺘﺤﻘﻴﻖ اﻟﻬﺪف‬
‫اﻟﺘﺠﺎري اﳌﺮﺟﻮ ﺧﻼل زﻣﻦ ﳏﺪود‪.‬‬
‫‪376‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫وﻏﲑ ﺑﻌﻴﺪ ﻋﻦ ﺗﻠﲂ اﳌﻌﻄﻴﺎت اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪ ،‬ﺗﻨﻔﺘﺢ ﻧﻮاﻓﺬ اﻟﺘﺎٔﻃﲑ ﻋﲆ اﻟﻀﲈن اﶈﺪد ﰲ‬
‫اﻟﺼﻮرة اﳌﻮاﻟﻴﺔ ﺑﺜﻼث ﺳـﻨﻮات‪ ،‬وﰲ ذكل ﺗﺸﻬﲑ ﲜﻮدة وﻗﻮة اﻟﺴـﻴﺎرة وٕاﻏﺮاء ﻟﻠﺰﺑﻮن‪:‬‬
‫ﺗ ُﺸﻬﺮ اﻟﻨﻮاﻓﺬ اﳌﺆﻃﺮة اﻟﺼﻐﲑة ﰲ ﲻﻮهمﺎ ﻋﻦ ﺧﺼﺎﺋﺺ اﻟﺴـﻴﺎرة وﻣﻮاﺿﻊ اﻟﻘﻮةﻓﳱﺎ‪،‬‬
‫ﰲ ﻣﺜﻞ اﻟﳮﻮذج اﻟﺴﺎﺑﻖ‪ ،‬ﰷﻟﺘﺴﻬﻴﻼت اﳌﻘﺪﻣﺔ ﰲ اﳌﻘﻮد‪ ،‬اﻟﱵ ﺗﻀﻤﻦ راﺣﺔ اﳌﺴـﳤكل‬
‫وﻣﺴﺎﻋﺪة ﻗﺎﺋﺪ اﻟﺴـﻴﺎرة ﻋﲆ رﻛﳯﺎ وﺻﻌﻮد اﳌﺮﺗﻔﻌﺎت وٕاﻧﺬارﻩ ﰲ ﺣﺎةل ﺗﻮاﺟﺪ ﺣﻮاﺟﺰ‪ ،‬ﻓﻀﻼ‬
‫ﻋﲈ ﺗﻮﻓﺮﻩ اﻟﺴـﻴﺎرة ﻣﻦ ٔارﳛﻴﺔ ﻋﱪ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟﻌﺎﻟﻴﺔ اﳌﻘﺪﻣﺔ‪ :‬ﰷﻟﺸﺎﺷﺔ اﻟﺮﳃﻴﺔ‪ ،‬ﻣﻜﻴﻒ اﻟﻬﻮاء‪،‬‬
‫اﻟﱪاد وﻏﲑﻫﺎ‪ ،‬وﻫﻮﻣﺎ ﻳﺪرﻛﻪ ﻣﺘﺼﻔﺢ ادلﻟﻴﻞ ابﻟﻌﲔ‪ ،‬وﻣﺎ داﻣﺖ اﻟﺼﻮرة وﻟﻴﺪة إدراك ﺑﴫي‪،‬‬
‫"ﻓﺎٕن ﲤﺜﻴﻞ ا ٔﻻﺷـﻴﺎء داﺧﻠﻬﺎ ﻳﻌﻮد إﱃ ﲢﻮﻳﻞ ٔاﻧﻄﻮﻟﻮيج ﳌﺎﻫﻴﺎت ﻣﺎدﻳﺔ وﺗﻘﺪﳝﻬﺎ ﻋﲆ ﺷﲁ‬
‫ﻋﻼﻣﺎت‪ٔ ،‬اي ابﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻋﻨﺎﴏ ﲷﻦ ٔاﻧﺴﺎق ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺔ ﻳﻌﺪ اﻻٕدراك اﻟﺒﴫي ﻧﻔﺴﻪ ﺑﺆرة‬
‫ﲡﻠﳱﺎ")‪ .(13‬وﺗﳬﻦ ﻗﳰﺔ اﻟﻌﻨﺎﴏ اﳌﺆﻃﺮة ﰲ ادلﻟﻴﻞ ﰲ ﺗﺎٓﻟﻔﻬﺎ ﲷﻦ ﺑﻨﻴﺔ ﻧﺴﻘﻴﺔ ﻣﺘﲀﻣةل ﱔ‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرة ﻛﲁ‪ ،‬ﻻ ﰲ ﻛﻴﻨﻮﻧﳤﺎ اﳌﺴـﺘﻘةل‪.‬‬
‫إن اﻟﺘﺎٔﻃﲑ ﺗﻘﻨﻴﺔ ﺑﴫﻳﺔ إﺷﻬﺎرﻳﺔ‪ ،‬ﺗﺴﺘﳥﺮ دﻻةل اﻟﻠﻮن وﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺘﻪ ﰲ ﺷﺪ اﻧﺘﺒﺎﻩ‬
‫اﳌﺘﻠﻘﻲ وٕاﻏﺮاﺋﻪ‪ ،‬وﻳﺮﺗﺒﻂ اﻟﺘﺎٔﻃﲑ ابﻟﻮﻇﻴﻔﺔ الاﻧﺘﺒﺎﻫﻴﺔ ﻋﻨﺪ "ﺟﺎﻛﺒﺴﻦ" ﻗﺼﺪ إاثرة اﻟﻮﻇﻴﻔﺔ‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪377‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫الاﻧﻔﻌﺎﻟﻴﺔ دلى اﳌﺘﻠﻘﻲ وﺗﺴﻮﻳﻖ اﻟﺴـﻴﺎرة اب ٔﻻﺳﻌﺎر اﳌﺮﺟﻮة ﺧﻼل ﻓﱰة زﻣﻨﻴﺔ ﳏﺪدة ابﻧﻌﻘﺎد‬
‫اﻟﺼﺎﻟﻮن‪.‬‬
‫‪ .IV‬اﳌﺮ ٔاة واﻻٕﺷﻬﺎر‪:‬‬
‫ﻳﺮﺗﺒﻂ إﺷﻬﺎر اﻟﺴـﻴﺎرات ابﳌﺮ ٔاة‪ ،‬ﺻﻮات وﺟﺴﺪا وﻧﺸﺎﻃﺎ‪ ،‬ﻓﻬـﻲ اﻟﻌﺎرﺿﺔ واﻟﺸﺎرﺣﺔ‬
‫ﺧﻼل اﻟﺼﺎﻟﻮن‪ ،‬واﳉﺬاﺑﺔ اﳌﻐﺮﻳﺔ اﻟﱵ ﺗﻨﺸﻂ ﲻﻠﻴﺔ اﻟﱰوﱕ واﻟﺘﻌﺮﻳﻒ ابﻟﺴـﻴﺎرة‪ ،‬ﳌﺎ ﺑﻴﳯﲈ ﻣﻦ‬
‫ﻗﻮاﰟ ﺟﺴﺪﻳﺔ ٔاو ﻛﻴﺎﻧﻴﺔ ﻣﺸﱰﻛﺔ‪ ،‬ﺗﳣﺜﻞ ﰲ اﶺﺎل واﻟﻐﻮاﻳﺔ واﻻٕﻏﺮاء‪ ،‬ﻓﻀﻼ ﻋﻦ دورﻫﺎ‬
‫اﻟﻔﻄﻦ واذلﰾ ﰲ ﲤﺮﻳﺮ اﻻٕرﺳﺎﻟﻴﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ابﺑﺘﺪاع ٔاﺳﺎﻟﻴﺐ ﺗﺮوﳚﻴﺔ وٕاﻗﻨﺎﻋﻴﺔ ﻣﺒﺎﴍة‪ ،‬ﻓﻠﻬﺎ‬
‫اﻟﻘﺪرة ﻋﲆ ٔان "ﺗﻌﺮض اﻟﻮﱒ وﺗﺬر اﻟﺮﻣﺎد ﰲ ﻋﻴﻮن اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ واﳌﺸﺎﻫﺪات ﻻﻗﺘﻨﺎء اﻟﺒﻀﺎﻋﺔ‬
‫ﺑﻼ ﺗﺮدد ٔاو ﻣﺴﺎوﻣﺔ")‪ .(14‬ذلا ﲻﺪت ﴍﰷت اﻟﺴـﻴﺎرات ﺧﻼل اﻟﺼﺎﻟﻮن ﻋﲆ ﺗﻮﻇﻴﻒ‬
‫اﻟﻔﺘﻴﺎت ٔاﻛﱶ ﻣﻦ اﻟﺸـﺒﺎب ﰲ ﲻﻠﻴﺔ اﻟﱰوﱕ ‪ ،‬ﲟﺎ ﰲ ذكل ﴍﻛﺔ "‪ ،"Citroen‬وﻓامي ﻳﲇ‬
‫ﺻﻮرة ﻣﻴﺪاﻧﻴﺔ ﺗﻌﺮض ﳕﻮذﺟﺎ ﻟﻔﺘﻴﺎت "‪: "Citroen‬‬
‫‪378‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫ﺗﺒﺪو ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺼﻮرة ﻓﺘﺎة ﺷﻘﺮاء ذات ﻣﻼﻣﺢ ﻏﺮﺑﻴﺔ ﲨﻴةل وﺟﺬاﺑﺔ‪ ،‬ﺗﺮﺗﺪي‬
‫ﻟﺒﺎﺳﺎ الكﺳـﻴﻜﻴﺎ ٔاﻧﻴﻘﺎ‪ ،‬ﻳﻜﺘﺴﺐ ﺗﺪﻟﻴﻠﻴﺘﻪ ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻠﻮﻧﲔ ا ٔﻻﺳﻮد‬
‫وا ٔﻻﲪﺮ‪ .‬وﻫﲈ ﻟﻮان "‪ "Citroen‬اﳌﻔﻀﻼن‪.‬‬
‫دﻻةل اﻟﻠﺒﺎس واﻟﻠﻮن‪:‬‬
‫ﺗﺮﺗﺪي اﻟﻔﺘﺎة ﻃﺎﳃﺎ إﱃ اﻟﺮﻛﺒﺔ وﺣﺬاء ٔاﺳﻮدي اﻟﻠﻮن‪ ،‬وﻟﻔﺖ ﴍﻳﻄﺎ ٔاﲪﺮ ﺣﻮل ﻋﻨﻘﻬﺎ‬
‫ﻟﻜﴪ ﺳﻮداوﻳﺔ ﻟﺒﺎﺳﻬﺎ‪ ،‬ﰲ ﺷﲁ ٔاﻧﻴﻖ ﺟﺪا‪ ،‬واﳌﻌﺮوف ٔان ا ٔﻻﲪﺮ ﻫﻮ ﻟﻮن "‪"Citroen‬‬
‫اﳌﻔﻀﻞ دون ﻏﲑﻩ ﻣﻦ ا ٔﻻﻟﻮان اﻟﻄﻴﻔﻴﺔ‪ ،‬ﻓﻘﺪ وردت اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ ﰲ ادلﻟﻴﻞ ﻣﺘﻨﺎوﺑﺔ ﺑﲔ اﻟﻠﻮﻧﲔ‬
‫ا ٔﻻﲪﺮ اذلي اﺳـﺘﻌﻤﻞ ﻟﻠﻌﻨﺎوﻳﻦ اﻟﻔﺮﻋﻴﺔ وا ٔﻻﺳﻮد اذلي ﺟﺎء ﺷﺎرﺣﺎ ﺑﺴﻤﺘﻪ اﳋﻄﻲ اﻟﺮﻓﻴﻊ‪،‬‬
‫وﲻﻼﻗﺎ ﺟﺬااب ﻋﻨﺪ ﲤﻈﻬﺮﻩ ﺑﺸﲁ ﻛﺒﲑ ﰲ ﻋﻨﺎوﻳﻦ ﻛﱪى‪ ،‬ﻫﺬا إﱃ ﺟﺎﻧﺐ ورود ٔاﻛﱪ ﻧﺴـﺒﺔ‬
‫ﻣﻦ اﻟﺴـﻴﺎرات اﳌﻌﺮوﺿﺔ ﰲ ادلﻟﻴﻞ ابﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ ﻛﲈ ر ٔاﻳﻨﺎ‪ .‬ﳁﺎ ﱔ دﻻةل اﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ‪ ،‬وﻛﻴﻒ‬
‫ﻳﺴـﺘﻐﻞ إﺷﻬﺎراي ﰲ اﻟﺘﺎٔﺛﲑ ﻋﲆ ﻧﻔﺴـﻴﺔ اﻟﺰﺑﻮن ﺳﻮاء ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ ٔاو اﻟﺴـﻴﺎرة ٔاو‬
‫اﻟﻠﺒﺎس؟‪.‬‬
‫ٕارﺗﺒﻂ اﻟﻠﻮن ا ٔﻻﲪﺮ ﺑﺪﻻﻻت ﻣﺘﻌﺪدة ﻣﳯﺎ اﻻٕﳚﺎﰊ واﻟﺴﻠﱯ‪" ،‬ﳁﻦ ارﺗﺒﺎﻃﻪ ﺑﻠﻮن‬
‫ادلم اﺳـﺘﻌﻤﻞ ﻟﻠﺘﻌﺒﲑ ﻋﻦ اﳌﺸﻘﺔ واﻟﺸﺪة واﳋﻄﺮ‪ ،‬وﻣﻦ ارﺗﺒﺎﻃﻪ ﺑﻠﻮن اﻟﻨﺎر ﻣﺎدة اﻟﺸـﻴﻄﺎن‬
‫اﺳـﺘﻌﻤﻞ ﻟﻠﺘﻌﺒﲑ ﻋﻦ اﻟﻐﻮاﻳﺔ واﻟﺸﻬﻮة اﳉﻨﺴـﻴﺔ‪ ،‬وﻣﻦ ارﺗﺒﺎﻃﻪ ابذلﻫﺐ واﻟﻴﺎﻗﻮت واﻟﻮرد‬
‫اﺳـﺘﻌﻤﻞ رﻣﺰا ﻟﻠﺠﲈل‪ ،‬وﻟﻈﻬﻮرﻩ ﻋﲆ ﺑﻌﺾ ٔاﻋﻀﺎء اﳉﺴﻢ ﻧﺘﻴﺠﺔ اﻧﻔﻌﺎﻻت ﻣﻌﻴﻨﺔ اﺳـﺘﻌﻤﻞ رﻣﺰا‬
‫ﻟﻠﺨﺠﻞ واﳊﻴﺎء اترة‪ ،‬وﻟﻠﻐﻀﺐ اترة ٔاﺧﺮى‪ ،‬وﻏﲑ ذكل")‪.(15‬‬
‫واذلي ﳞﻤﻨﺎ ﻣﻦ ﻫﺬﻩ ادلﻻﻻت ﻫﻮ ﻣﻌﲎ اﻟﻐﻮاﻳﺔ واﻟﺸﻬﻮة وﻣﻌﲎ اﶺﺎل‪ ،‬اﻟﱵ ﺗﺘﻮاﻓﻖ‬
‫ﻣﻊ وﻇﻴﻔﺔ اﻻٕﺷﻬﺎر اﻻٕﻏﺮاﺋﻴﺔ‪ ،‬اﻟﱵ ﲥﺪف إﱃ إﻏﻮاء اﳌﺴـﳤكل وﺟﻌهل ﰲ ﺣﺎةل ﻣﻦ اﻟﺘﺎٔﻣﻞ‬
‫واﳊﲅ والاﻧﺘﺸﺎء‪ ،‬وٕاﺷﻌﺎرﻩ ﺑﺎٔﻧﻪ ا ٔﻻﻓﻀﻞ إذا ﻣﺎ اﻗﺘﲎ اﻟﺴـﻴﺎرة اﳌﻌﺮوﺿﺔ اﻟﱵ ﺗﻘﺪهمﺎ اﳌﺮ ٔاة ﰲ‬
‫ﺟﻮ ﻣﻦ اﻟذلة واﳌﺘﻌﺔ‪ .‬وﻟﱧ ﰷﻧﺖ اﻟﻌﺎرﺿﺔ ﺗﺮﺗﺪي اﻟﺴﻮاد اذلي ﻫﻮ ﻟﻮن اﻟﻮﻗﺎر واﻟﺒﺪﻻت‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪379‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫اﻟالكﺳـﻴﻜﻴﺔ ا ٔﻻﻧﻴﻘﺔ‪ ،‬ﻓﺎٕن ﻟﻬﺬا اﻟﻠﻮن ٔاﻳﻀﺎ "ﺗﺎٔﺛﲑ ﻗﻮي ﻋﲆ ٔاي ﻟﻮن ﻳﺎٔﰐ ﻣﻌﻪ )‪ (...‬ﻣﺆﻛﺪا ٔاو‬
‫ﻣﻘﻮاي ﺧﺼﺎﺋﺺ ﻫﺬا اﻟﻠﻮن")‪ ،(16‬وﻣﻦ ﰒ ﻳﺘﻀﺎﻓﺮ اﻟﻠﻮانن ﰲ ﺧﻠﻖ اﻻٕاثرة والاﻧﻔﻌﺎل ٕازاء‬
‫اﻟﺴـﻴﺎرة اﳌﺮوج ﻟﻬﺎ‪ ،‬ﳌﺎ ﻟﻠﻐﺔ اﻟﻠﻮن ﻣﻦ ﻧﺸﺎﻃﺎت ﻋﻘﻠﻴﺔ وﻧﻔﺴـﻴﺔ ﲢﺖ ﻋﺘﺒﺔ اﻟﻮﻋﻲ‪ ،‬ﺗﱰﰖ ﰲ‬
‫ردة ﻓﻌﻞ ﺳﻠﻮك اﻟﺰﺑﻮن اذلي ﻳﻘﺘﻨﻊ ﺑﺮﰶ وﺟﻮدة اﻟﺴـﻴﺎرة وﻳﺴﺎرع ﻻﻗﺘﻨﺎﲛﺎ‪.‬‬
‫ﻳﻜﺮس اﻻٕﺷﻬﺎر ﻛﻨﺺ ﻣﺮﰄ ﺑﻼﻏﺔ اﻟﺼﻮرة اﻟﱵ ﺗﻈﻬﺮ ﻋﻨﺎﴏ وﲣﻔﻲ ٔاﺧﺮى‪،‬‬
‫وﺗﻀﻌﻬﺎ ﰲ ﺳـﻴﺎق زﻣﲀﱐ ﻣﻌﲔ‪ ،‬ﳞﺪف إﱃ ﻗﺮاءة ﺗﺪﻟﻴﻠﻴﺔ ﻣﻮﺣﺪة ﻣﻔﺎدﻫﺎ ﺟﻮدة اﳌﻨﺘﻮج‬
‫وﴐورة اﻗﺘﻨﺎﺋﻪ‪ ،‬وﻫﻮ ﻣﺎ ﲯﺮت هل ﴍﻛﺔ "‪ "Citroen‬إﻣﲀﻧﻴﺎت ﺑﴩﻳﺔ وﻣﺎدﻳﺔ ﲶﻤﺔ ﰲ‬
‫اﻟﺼﺎﻟﻮن‪،‬ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﺮﺿﻬﺎ ﻟﻠﺴـﻴﺎرة ﻧﻔﺴﻬﺎ ﰲ ﺟﻮ ﻣﻦ اﻻٕاثرة اذلي ﺻﻨﻌﺘﻪ اﳌﻮﺳـﻴﻘﻰ‬
‫واﻻٕﺿﺎءة واﻟﻌﺮض واﳌﺮ ٔاة‪ ،‬ﻣﻊ ﺗﺰوﻳﺪ اﻟﺰوار ﺑﺪﻟﻴﻞ "‪ "Citroen‬اذلي وﺿﻊ وﻓﻖ ﺧﻄﺔ‬
‫إﺷﻬﺎرﻳﺔ ﳏﳬﺔ‪ ،‬اﺳﺘﳥﺮت اﻟﻠﻐﺔ )اﻟﺮﳃﻴﺔ‪ ،‬اﻻٕﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ‪ ،‬اﻻٕﳛﺎﺋﻴﺔ( واﻟﻠﻮن واﻟﺘﺎٔﻃﲑ واﻟﺼﻮرة ﰲ‬
‫ﺳـﻴﺎق ﺳـﳰﻴﺎﰄ دال ﻳﻮيح ﲜﻮدة ﺳـﻴﺎرة "‪ "Citroen‬وﻗﻮﲥﺎ وﺑﺎٔﳖﺎ ا ٔﻻﻓﻀﻞ‪ ،‬ﰲ ﺟﻮ‬
‫ﻣﺸﺤﻮن ابﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ٔاﺷﻬﺮت ﻓﻴﻪ ٔاﺑﺮز ﴍﰷت اﻟﺴـﻴﺎرات اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ٔاﺳﻠﺤﳤﺎ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ‬
‫ٔاﻏﺮاﺿﻬﺎ اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ‪.‬‬
‫‪380‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫اﻟﻬﻮاﻣـــــﺶ واﳌﺮاﺟــــــﻊ‬
‫)‪ -(1‬ﲨﻴﻞ ﻋﺒﺪ اجملﻴﺪ‪ ،‬ﻣﻘﺪﻣﺔ ﰲ ﺷﻌﺮﻳﺔ اﻻٕﻋﻼن‪ ،‬دط‪ ،‬دار ﻗﺒﺎء ﻟﻠﻄﺒﺎﻋﺔ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫﺮة‪،‬‬
‫‪ ،2001‬ص ‪ ،95‬ﻧﻘﻼ ﻋﻦ‪of Advertising , p1 Cuy cook , The :‬‬
‫‪Discourse.‬‬
‫)‪ -(2‬ﺳﻌﻴﺪ ﺑﻨﻜﺮاد‪ ،‬ﺳـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت اﻟﺼﻮرة اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ ) اﻻٕﺷﻬﺎر واﻟﳣﺜﻼت اﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ(‪ ،‬دط‪،‬‬
‫إﻓﺮﻳﻘﻴﺎ اﻟﴩق‪ ،‬اﳌﻐﺮب‪ ،2006 ،‬ص ‪. 29‬‬
‫)‪ -(3‬ﻳﻘﺎﺑﻠﻬﺎ ابﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‪ :‬إﻧﺘﻘﻞ ﻣﻦ اﻟﻔﺮﴈ إﱃ اﳊﻘﻴﻘﻲ‪.‬‬
‫)‪ -(4‬ﲨﻴﻞ ﻋﺒﺪ اجملﻴﺪ‪ ،‬ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ‪ ،‬ﻧﻘﻼ ﻋﻦ‪of Advertising , Guy :‬‬
‫‪ ،Cook ,TheDiscourse p 10‬و‪ :‬دﻳﻔﻠﲑ وروﻛﻴﺘﺶ‪ ،‬ﻧﻈﺮايت وﺳﺎﺋﻞ اﻻٕﻋﻼم‪ ،‬ت‪:‬‬
‫ﻛﲈل ﻋﺒﺪ اﻟﺮؤوف‪ ،‬ط‪ ،1.‬ادلار ادلوﻟﻴﺔ ﻟﻠﻨﴩ‪ ،1993،‬ص ‪.399 -398‬‬
‫)‪ -(5‬ﻳﻘﺎﺑﻠﻬﺎ ابﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‪ :‬ﲣﻔﻴﻀﺎﺗﻨﺎ ﺗﻘﻄﻊ ا ٔﻻﻧﻔﺎس ‪ /‬وﺗﺼﻮرات ﺳـﻴﺎراﺗﻨﺎ ٔاﻳﻀﺎ‪.‬‬
‫)‪ -(6‬ﶊﺪ ﺧﺎﻳﻦ‪ ،‬اﻟﻌﻼﻣﺔ ا ٔﻻﻳﻘﻮﻧﻴﺔ واﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻٕﺷﻬﺎري‪ ،‬ﳏﺎﴐات اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﳋﺎﻣﺲ‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎء واﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ﺑﺴﻜﺮة‪ ،‬ﻧﻮﳁﱪ ‪ ،2008‬ص ‪.223‬‬
‫)‪ -(7‬إدرﻳﺲ ﺟﱪي‪ ،‬اﻻٕﺷﻬﺎر واﳌﺮ ٔاة‪ ،‬ﳎةل ﻋﻼﻣﺎت‪ ،‬ع‪ ،7.‬اﳌﻐﺮب‪ ،‬ﺷـﺒﻜﺔ ا ٔﻻﻧﱰﻧﻴﺖ‪ ،‬ﻣﻮﻗﻊ‬
‫ﺳﻌﻴﺪ ﺑﻨﻜﺮاد‪httpm ://saidbengrad.free.fr :‬‬
‫)‪ٔ -(8‬اﲪﺪ ﳐﺘﺎر ﲻﺮ وآﺧﺮون‪ ،‬اﳌﻌﺠﻢ اﻟﻌﺮﰊ اﻟﻮﺳـﻴﻂ )ﻟﻠﻨﺎﻃﻘﲔ ابﻟﻌﺮﺑﻴﺔ وﻣﺘﻌﻠﻤﳱﺎ(‪،‬‬
‫ﻻروس‪ ،‬ﺟﺎﻣﻌﺔ ادلول اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ‪ ،1989 ،‬ﻣﺎدة )ر م ز(‪.‬‬
‫)‪ -(9‬ﻃﺎﻫﺮ ﻋﺒﺪ ﻣﺴﲅ‪ ،‬ﻋﺒﻘﺮﻳﺔ اﻟﺼﻮرة واﳌﲀن )اﻟﺘﻌﺒﲑ‪ -‬اﻟﺘﺎٔوﻳﻞ‪ -‬اﻟﻨﻘﺪ(‪ ،‬ط‪ ،1‬دار‬
‫اﻟﴩوق ﻟﻠﻨﴩ‪ ،‬ﻋﲈن‪ ،2002 ،‬ص ‪.97‬‬
‫)‪ٔ -(10‬اﲪﺪ ﳐﺘﺎر ﲻﺮ‪ ،‬اﻟﻠﻐﺔ واﻟﻠﻮن‪،‬ط‪ ،2‬ﻋﺎﱂ اﻟﻜﺘﺐ ﻟﻠﻨﴩ‪ ،‬اﻟﻘﺎﻫﺮة‪ ،1997 ،‬ص ‪.134‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
‫‪381‬‬
‫اﻟﺴـﳰﻴﺎﺋﻴﺎت واﻻٕﺷﻬﺎر ﻗﺮاءة ﰲ ﺻﺎﻟﻮن اﻟﺴـﻴﺎرات ‪ "2013‬دﻟﻴﻞ ‪ citroen‬ﳕﻮذﺟﺎ "‬
‫د‪/‬وداد ﺑﻦ ﻋﺎﻓﻴﺔ‬
‫)‪ -(11‬ﻧﻔﺴﻪ‪ ،‬ص ‪.153‬‬
‫)‪ -(12‬ﺳﻌﻴﺪ ﺑﻨﻜﺮاد‪ ،‬اﻻٕرﺳﺎﻟﻴﺔ اﻻٕﺷﻬﺎرﻳﺔ‪ ،‬اﻟﺘﻮﻟﻴﺪ واﻟﺘﺎٔوﻳﻞ‪ ،‬ﳎةل ﻋﻼﻣﺎت ﰲ اﻟﻨﻘﺪ‪،‬‬
‫ﺑﻨﻜﺮاد‪:‬‬
‫ﺳﻌﻴﺪ‬
‫ﻣﻮﻗﻊ‬
‫ا ٔﻻﻧﱰﻧﻴﺖ‪،‬‬
‫ﺷـﺒﻜﺔ‬
‫ع‪،5‬اﳌﻐﺮب‪،1996،‬‬
‫‪httpm ://saidbengrad.free.fr‬‬
‫)‪ -(13‬ﻧﻔﺴﻪ‪.‬‬
‫)‪ -(14‬ﺟﱪي‪ ،‬ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ‪.‬‬
‫)‪ٔ -(15‬اﲪﺪ ﳐﺘﺎر ﲻﺮ‪ ،‬ﻣﺮﺟﻊ ﺳﺎﺑﻖ‪ ،‬ص ‪.212 -211‬‬
‫)‪ -(16‬ﻧﻔﺴﻪ‪ ،‬ص ‪.195‬‬
‫‪382‬‬
‫اﳌﻠﺘﻘﻰ ادلوﱄ اﻟﺴﺎﺑﻊ "اﻟﺴـﳰﻴﺎء و اﻟﻨﺺ ا ٔﻻدﰊ "‬
Auteur
Document
Catégorie
Uncategorized
Affichages
5
Taille du fichier
2 304 KB
Étiquettes
1/--Pages
signaler