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3 EDITO 1845.indd

IntégréTéléchargement
Nouvelles audiences
régie. Publicité instantanée
p.4
publicité digitale. Le programmatique s’envole p.4
étude. 4 écrans et 1 audience
p.5
la semaine vue par… Delphine Asseraf
(Allianz France)
l’événement
e-sPort, FAites vos jeux !
p.6
© thomas gogny
en bref
p.8
business
FAut-iL ouvrir sA mArque ombreLLe ? p.12
vie des budgets. La filière hippique bientôt
sommaire
sous la même casaque
p.14
how to. Faire une campagne sur tinder
p.16
data. Comment David jones veut « disrupter »
la communication
p.17
audiovisuel. Canal +/be in sport,
l’union après la discorde
p.18
programmatique. sésame, programme-toi !
p.19
magazines. reworld media choisit le roi
p.20
culture tech. Powatag, l’alchimie du tag
p.21
dossier
TPE-PME
inspirations
ALAin DELCAyrE, rédacteur en chef adjoint
@adelcayre
p.22
humAnoïDes AssoCiés
p.28
dommages pour tous
talent à suivre. Cy, tonique et engagée
international. Chine : les Phoenix towers,
mythologiques et écologiques
p.30
p.32
créations. La sécurité routière,
Des audiences de plus en plus éparses, mobiles
voire atomisées, mais aussi toujours plus engagées
et affinitaires… En modifiant les usages, le digital n’en
finit pas de changer la donne et de bousculer le monde
du marketing.
Le phénomène de l’e-sport, ces tournois-événements autour de jeux
vidéo (lire page 8), illustre à merveille cette mutation et les nouvelles
opportunités qu’elle peut offrir aux marques comme aux médias.
Le succès de ces arènes pas seulement virtuelles qui, en 2014, ont
réuni plus de 200 millions de « spectateurs » et comptent 13 millions de
participants actifs à travers le monde, ne permet plus de parler de simples
rassemblements de geeks, mais bien d’un phénomène de masse.
Cet engouement de la part d’une population de digital natives révèle
une autre tendance lourde de ce nouveau monde digitalisé qui se
forge jour après jour sous nos yeux : la forte attente de ces nouveaux
consommateurs qui, loin de se contenter comme leurs aînés de seulement
consommer des contenus, veulent aussi les créer, les partager et
si possible participer à une expérience. Certains allant jusqu’à en faire
une source de revenus.
Autant dire que les marques et les médias qui ont déjà investi ce nouveau
mode de relation avec leurs consommateurs et leur audience pourraient
bien prendre une sacrée longueur d’avance sur leurs concurrents.
Le phénomène qui rassemble une cible engagée, mais également
plus aisée et technophile que la moyenne, est, parmi d’autres, une de
ces nouvelles voies qui s’ouvrent au marketing.
8
p.33
management
Les PAtrons FACe Au DéFi
De LA nouveLLe gouvernAnCe
p.34
dataïste en mouvement
p.36
mouvements. nominations et promotions
p.35
digital manager. stéphane Père (The Economist),
22
opinions
communication événementielle. La ville de Paris
frappe fort, par Dan-Antoine blanc-shapira
p.40
smart. obsolescence programmée, législation
déconnectée, par maxime garrigues
p.41
le flop. Le dernier film de Cvstos
p.42
04/02/2016
28
34
ChAquE sAmEDi, à 8 h 20, rEtrouvEz
LA ChroniquE méDiAs D’AmAury DE roChEgonDE
(89 Fm à Paris)
3
StratégieS N° 1845
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