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Charte graphique - Salins les Bains

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Charte graphique
Février 2016 - version 1.0
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Sommaire
1. Introductionp. 4
1.1 Le cheminement p. 5
3. Eléménts connexes
1.2 Symboliques p. 6 1.3 Philosophiep. 7
2. Le logop. 8
Sommaire
3.1 La typographie
3.2 Les pictogrammes
3.3 Règles de composition
p. 20
p. 21
p. 22
p. 23
2. 1 LES PARAMÈTRES DU LOGO
2.1.1. Les références couleurs
2.1.2. Les variantes couleurs
2.1.3. Le logo en noir et blanc
2.1.4. La taille minimale
2.1.5. La zone de protection
2.1.6. Inscription dans un encadré
2.1.7. Les variations proscrites
2.1.8. Utilisation sur fond de couleur
2.1.9. Utilisation sur fond images
2.1.10. Utilisation logos partenaires
p. 9
p. 9
p. 10
p. 11
p. 12
p. 12
p. 13
p. 14
p. 15
p. 16
p. 17
4. Papeteriep. 24
2. 2 LA VERSION ADMINISTRATIVE DU LOGO
2.2.1. Paramètres et utilisation
2.2.2. La zone de protection
et taille minimale 2.2.3. Intitulé des services
p. 18
p. 18
p. 18
p. 19
4. 1 Les cartes de visite et
carte de correspondance
4. 2 Les courriers A4
4. 3 Les enveloppes
p. 25
p. 26
p. 27
5. Les imprimés
p. 30
6. Autres supports
p. 32
7. Fichiers et contacts
p. 34
5. 1 Règles de composition
6. 1 Affichage GIROD
6. 2 Bannière événementielle 7. 1 Fichiers disponibles
7. 2 Contacts
p. 31
p. 33
p. 33
p. 35
p. 35
5
4
1.1 Cheminement
Une nouvelle charte pour un nouvel élan.
Avec une nouvelle équipe municipale, Salins les Bains entre dans une période de redynamisation.
La ville et son pays (communauté de commune) ont d’ailleurs été retenus pour bénéficier
d’une opération-test de revitalisation.
En décidant de prendre son destin en main, Salins les Bains devait se doter impérativement d’une nouvelle image.
S’intégrer dans le concert des villes franc-comtoises dynamiques impose de facto une communication contemporaine
et efficace. Salins les Bains dispose d’une image positive. Toutefois, l’ensemble de ses actions notamment économiques,
n’est pas assez valorisé.
La charte graphique démontre la volonté d’évolution de la municipalité vers plus de modernité et une mise
en valeur du dynamisme de Salins les Bains.
Cette charte est destinée à :
> Assurer la visibilité de la ville sur les différents supports et favoriser l’identification de l’émetteur
> Assurer une cohérence en ce qui concerne l’utilisation du nouveau logo sur tous supports (internes et externes)
> Réaffirmer le caractère propre et l’identité forte de la ville
> Véhiculer la notion de stabilité de la ville qui bénéficie d’un ancrage historique solide
> Mettre en valeur une image sereine, contemporaine, moderne, jeune et dynamique.
Cette charte structure l’ensemble des possibilités d’exploitation du logo afin d’apporter de la cohérence
sur toutes les actions et supports de la ville. Nous allons montrer dans cette charte comment installer
le logo dans une communication globale, installant sous une même bannière les 4 institutions gérées
par la ville : les thermes, la Grande Saline, l’Office du tourisme et la Médiathèque.
1. Introduction
Cette charte devra être consultée par tout graphiste ou imprimeur chargé de la réalisation d’un document.
Pour tout usage dont les caractéristiques ne figureraient pas dans le présent support, merci de consulter
le service de communication qui validera les choix graphiques effectués.
Cette charte est garante de l’image de Salins les Bains. Merci de bien vouloir la respecter.
Elle est aussi susceptible d’être modifiée dans le temps, merci de vous renseigner auprès du service de communication
de la ville pour avoir la dernière version à jour.
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6
1.2 La symbolique du logo : force et modernité
Une représentation assumée
Une personnalité de bon(s) ton(s)
En rupture totale avec l’ancien logo à dominante bleue, la volonté est de faire évoluer le signe vers plus de dynamisme.
L’association de couleurs, le bleu «azur», le jaune «or» et le gris «anthracite» qui revendique la personnalité entière
et tenace des Salinois. Les tirets (qui n’est pas une règle typographique incontournable) ont été supprimés
pour épurer au maximum ce nouveau sigle. Cela n’ enlève rien au caractère de la commune.
Le nouveau logo met en scène 2 des principaux éléments de reconnaissance de la ville, vecteur de storytelling
et d’ancrage historique :
- la goutte (l’eau sous toutes ses formes),
- le Dôme de la chapelle Notre-Dame Libératrice.
Reconnus et identifiés par tous, ces 2 éléments ont d’ailleurs émergé de façon primordiale d’un portrait chinois
proposé aux élus salinois afin de définir une symbolique collective de la ville.
Solidement ancré depuis des siècles dans la mémoire collective et affective des Salinois,
le Dôme de la chapelle Notre-Dame Libératrice s’est imposé naturellement comme un choix incontournable.
L’identité de ce logo impose la volonté d’une Cité qui a conscience de ses particularités et confiance en elle et ses habitants.
Cette charte donne les moyens d’identifier clairement chacune des communications de la ville de Salins les Bains en leur
donnant une meilleure cohérence graphique mais le travail réalisé dépasse cependant la simple formalisation
de directives graphiques.
Cette charte a pour objectif de fédérer l’ensemble des pôles d’actions de Salins les Bains et de favoriser le sentiment
d’appartenance.
Le nouveau logo est radicalement réinterprété dans un langage graphique intemporel qui traduit le souci
de la commune de Salins les Bains de toujours s’inscrire dans son temps. Il proclame sa volonté d’insuffler
un élan nouveau à ses activités et à son futur. Dépouillé de tous artifices il affirme sa substance et se veut
le vecteur de la politique de redynamisation récemment initiée.
Un graphisme minimaliste pour un impact maximum
Ces éléments sont ici symbolisés de façon minimaliste pour une lecture directe.
Associées à ces 2 signes, les lettres «S» et «B», initiales de Salins les Bains pour installer la ville en tant que marque
à part entière. Une fois le logo ancré dans l’inconscient collectif, il sera possible de l’utiliser sans même le souligner
du dénominatif «Ville de Salins les Bains», mais simplement utiliser les 2 lettres et les 2 symboles comme
signe identitaire.
1.3 La philosophie de la charte
Le jeu de typographies permet d’identifier clairement les lettres « S » et «B», qui se lisent comme les initiales
de Salins les Bains.
Cette charte graphique contient la plupart des règles d’utilisation de l’identité graphique de la ville. Son objectif est de
conserver, à travers le temps, une cohérence graphique et une efficacité visuelle dans les réalisations quels que soient
les différents intervenants de la chaîne de production (services internes, graphistes, imprimeurs, etc.).
La forme générale du logo évoque la puissance positive, tandis que son tracé épuré figure l’importance
primordiale des projets innovants pour le renouveau et le retour à la croissance.
La charte reprend donc tous les paramètres du logo ainsi que les modalités d’application sur les supports potentiels.
En proposant des «métarègles» souples dans un maximum de contextes, la charte graphique laisse également la liberté
aux utilisateurs de reproduire le logo en utilisant leur propre créativité dans le cadre défini dans les pages suivantes.
9
8
2.1 Les paramètres du logo
2.1.1 Référence couleurs
PANTONE : utilisation pour impression en 3 couleurs
CMJN : utilisation pour impression en quadrichromie
RVB : utilisation pour le multimedia
HTM L : utilisation pour le web
PANTONE
Cool Grey
11 EC
QUADRI
Cyan 0
Magenta 0
Jaune 0
Noir 80
RVB
R88
V88
B90
HTML
59 59 5b
PANTONE
319 EC
QUADRI
Cyan 55
Magenta 0
Jaune 26
Noir 0
RVB
R122
V198
B195
HTML
93 c4 c2
PANTONE
123 EC
QUADRI
Cyan 0
Magenta 19
Jaune 89
Noir 10
RVB
R235
V192
B32
HTML
df be 38
Gris «institutionnel»
Bleu «eau»
2. Le logo
Jaune «Or»
11
10
2.1.2 Les variantes de couleurs
2.1.3 Le logo en noir et blanc
Le logo « Salins les Bains », avec ou sans baseline, s’utilise pour un usage promotionnel, tandis que
le logo « Ville de Salins-les-Bains » est réservé exclusivement à une usage administratif.
Il se décline avec lettrines en gris sur fond clair ou lettrines blanches sur fond foncé, avec les éléments
en couleur ou monochromes. Dans ce dernier cas, c’est le gris qui est utilisé sur fond clair et le blanc
sur fond foncé.
En couleur sur fond clair
Monochrome sur fond clair
En couleur sur fond foncé
Monochrome sur fond foncé
S’utilise pour les en-tête de Fax ou la fabrication d’un tampon encreur, le cas échéant.
13
12
2.1.4 Taille minimum du logo
2.1.6 Inscription dans un encadré
Afin de ne pas nuire à la bonne lisibilité du logo, une taille minimale est recommandée.
En dessous de 20 mm de hauteur, le logo devra impérativement être utilisé sans le texte «Ville de SAlins-les-Bains»
20mm
20mm
2.1.5 Zone de protection
La zone de protection définit l’espace nécessaire autour du logo afin de le laisser « respirer » et lui donner la visibilité
nécessaire à son identification.
Cette zone définit le périmètre dans lequel aucun autre élément (logos, texte, etc.) n’est autorisé.
Zone de protection :
Cette zone est déterminée par la hauteur du «S» majuscule de Salins, reportée verticalement et horizontalement
autour du logo.
S
S
Taille minimale : 20 x 30 mm
En dessous de cette taille, le logo s’utilise
uniquement en lettrines.
Le corps du texte «Salins les Bains»
est au minimum de 8.
S
S
S
Pour respecter l’équilibre des masses, le logo dans sa formule avec ou sans «Ville de Salins-les-Bains»
sera centré en respectant la zone de sécurité comme stipulé dans le paragraphe précédent.
L’encadré sera utilisé à chaque fois que cela sera nécessaire, fonction des fonds sur lesquels il sera installé,
qu’il soit utilisé en couleur ou en version monochrome.
15
14
2.1.7 Variations proscrites
2.1.8 Utilisation sur fonds de couleur
Le logo se place idéalement sur un fond blanc
ou gris (noir à 80%). Cependant, il peut
se placer sur un fond coloré pour autant que
sa visibilité et sa lisibilité soient suffisantes.
On choisira de préférence des couleurs
tranchantes et des combinaisons de couleurs
vives et on évitera des versions ton sur ton
ou utilisant des gammes de couleurs trop
semblables.
Ces ajustements sont laissés à l’appréciation
du graphiste. Si ce n’est pas possible,
on l’inscrira dans un encadré (voir page 13)
ou on l’utilisera en monochromie.
Pas d’inversions ni changements de couleurs
Pas de déformation
Pas de changements de proportions
Versions prioritaires
Autres exemples
ou
Pas de changement de typos
Pas d’inscription dans une forme fantaisie
Salins-les-Bains
ou
Pas de déplacement d’éléments
Pas d’effets artistiques, 3D ou fantaisie
ou
ou
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16
2.1.9 Utilisation sur des photos
Le logo peut se placer sur une photo pour autant que, comme dans le cas des fonds de couleur
(voir page 15), il soit tout à fait lisible et visible. Dans le cas contraire, on y appose un encadré
selon les règles décrites page 13. Ci-dessous, plusieurs exemples possibles :
2.1.10 Utilisation avec logos partenaires/parrainage
Dans le cas de parrainage, le logo sera toujours utilisé sans baseline.
La taille et la place du logo ne sont pas imposées. Toutefois, il faut respecter les règles de lisibilité
(mettre un encadré blanc si le logo n’est pas assez lisible, voir page 18) et de taille minimale
(voir page 16). Cette taille sera proportionnelle à celle des autres partenaires.
Pour que les proportions ne soient pas inégales, les logos à la verticale se calent sur la hauteur
des lettrines SB, alors que les logos à l’horizontale se calent uniquement sur la hauteur du B.
Le logo de la ville doit toujours apparaître légèrement plus grand, comme précurseur et motivateur
d’une action de partenariat.
Cas exceptionnel : signature SALINS 2025 avec partenariat EUROPE
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18
2.2 Version administrative du logo
2.2.1 Paramètres et utilisation
2.2.3 Intitulé des services
Le logo dans sa forme carrée sera réservé pour les documents administratifs (papeterie, rapport,
etc.) et pour quelques situations exceptionnelles (petits objets promotionnels, par exemple).
Il sera utilisé uniquement avec l’accord du service communication de la Ville de Salins-les-Bains.
Il utilise les mêmes références couleurs que le logo « promotionnel ».
Il ne comporte pas de baseline.
2.2.2 Zone de protection
L’intitulé des services sont listés comme suit :
- Secrétariat général
- Services Techniques
- Centre Communal d’Action Sociale
- Médiathèque
- Les Thermes
- Office du tourisme
- La Grande Saline - Musée du sel
Ces intitulés se placent directement sous le logo, de couleur grise comme les initiales,
ferrés à droite sous le logo pour les termes les plus courts, sinon centrés.
S
Zone de protection : le logo s’inscrit dans un rectangle. Celui-ci se calcule à l’aide d’un repère
faisant partie du logo, ici la hauteur du «S» . On reporte 1 «S» tout autour du logo.
La police utilisée est la DIN Black pour rester lisible, même à sa taille minimum.
Ces versions sont utilisées exclusivement sur les courriers administratifs.
S
Taille minimale : 20 x 25 mm
En dessous de cette taille, le logo s’utilise
uniquement en lettrines.
Services Techniques
Secrétariat général
Médiathèque
Les Thermes
Centre Communal
d’Action Sociale
S
Le corps du texte «Salins les Bains»
est au minimum de 8.
S
Office du Tourisme
La Grande Saline
Musée du Sel
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20
3.1. Les typographies
Le choix de la typographie doit se faire en accord avec le message à faire passer afin de ne pas créer
de dissonance entre le fond et la forme.
Avant même la lecture du contenu, la typographie apporte une charge émotionnelle et une atmosphère
particulière au design. Une typographie bien choisie et cohérente avec la ligne graphique de la composition
retient l’attention du lecteur et le plonge dans un univers particulier.
Le style peut être formel, décontracté, convivial, moderne… selon l’axe de communication à suivre.
S et B
Typo VOOR
A BCDE FGH I J K L M NOP QRST U V W X Y Z
ab c d e f g h ij k l m noprstuv w x y z
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
Ville de Salins les Bains
PostScriptum Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
Yanone Kaffeesatz
Typo d’accompagnement
(texte courant des documents d’édition)
3. Les éléments
connexes
Light (texte courant)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
Thin (ou ultra light)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
Bold (ou gras)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 - çùôüéè»&?!)(€ :;,.
23
22
3.2. Les pictogrammes
3.3. Règles de composition
Exemple d’un format A4
Les pictos ci-dessous seront si possible utilisés avec le terme associé en bas à droite des supports
de communication relatifs aux entités concernées et gérées par la Ville.
La taille du picto représente 2 fois la hauteur de la lettre en capitale :
Cité thermale
10mm
10mm
En haut à gauche
du document
Le picto «GOUTTE» est à utiliser pour toute communication de la ville
relative au thermalisme.
Ville de
Salins les Bains
Le picto «LIVRES» est à utiliser pour toute communication de la ville
relative à la culture (notamment la Médiathèque).
Cité culturelle
Le corps de la lettre S
peut, par exemple,
se placer en filigrane
dans le document.
Le picto «VOUS ÊTES ICI» est à utiliser pour toute communication de la ville
relative au tourisme.
Cité touristique
EXCEPTION :
Le picto «SALINE» est à utiliser pour toute communication de la ville
relative au patrimoine (notamment la Grande Saline).
Cité historique
Cité thermale
En bas à droite
du document
25
24
4.1 Carte de visite
Recto
Placement optionnel
du logo «Salins 2025»
Sabine MAHUT
Chargée de la communication
Hôtel de ville
Verso
06 88 48 06 27
communication@mairie-salinslesbains.fr
Logo callé dans un format 30x35 mm
et calé sans l’extrêmité du S, en filigrane
10mm
10mm
Sabine MAHUT
Chargée de la communication
06 88 48 06 27
communication@mairie-salinslesbains.fr
Selon les besoins de la Ville, la carte de correspondance
pourra s’imprimer avec ou sans le nom d’un service.
4. Papeterie
Place des Alliés 39110 Salins-les-Bains / Tél. 03 84 73 10 12 / courriel : mairie@mairie-salinslesbains.fr
27
26
4.3 Enveloppes
4.2 Courriers A4
Lettre et suite de lettre
Format 220x110 mm
Logo callé dans un format 30x35 mm
et calé sans l’extrêmité du S, en filigrane
20mm
20mm
Placement optionnel
du logo «Salins 2025»
Logo
en filigrane
Hôtel de ville
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
mairie@mairie-salinslesbains.fr
Optionnel :
positionnement du logo «Salins 2025»
en bas à droite dans une zone de 2 cm2.
Zones de sécurité de 10 mm tournant
28
2931
Format 350 x 230 mm
Format 229 x 162 mm
Logo callé dans un format 30x35 mm
Logo callé dans un format 30x35 mm
20mm
S
S
20mm
20mm
20mm
Hôtel de ville
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
mairie@mairie-salinslesbains.fr
Hôtel de ville
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
mairie@mairie-salinslesbains.fr
20mm
Hôtel de ville
S
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
mairie@mairie-salinslesbains.fr
Hôtel de ville
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
mairie@mairie-salinslesbains.fr
31
30
5.1 Règles de composition
Format portrait
Le logo se place dans l’angle en haut
à gauche de tous les documents avec
une marge de sécurité égale, selon
la taille du document, au S reproduit
comme ci-contre.
Ville de
Salins les Bains
Optionnel :
Les «entités» sont placées en bas et
ferrés à droite dans la zone dédiée,
selon la règle du «S»
Cette règle s’applique aux formats
portraits ou paysage.
Le «S» en filigranne est ajouté à titre
optionnel.
Le pictogramme associé à son institution se place en bas à droite, selon les
modalités ci-contre.
Cité thermale
Format paysage
Calé dans la moitié droite du document
Ville de
Salins les Bains
5. Les imprimés
Cité culturelle
Calé dans le tier droit du document
33
32
6.1 Affichage GirodMédias
6.2 Bannière évènementielle
S
S
Cité historique
S
6. Autres supports
S
S
Journées du
Patrimoine
35
34
7.1 Fichiers
La charte est disponible au format PDF.
Création sur environnement MAC, Version CS6 Adobe.
Le logo est disponible en versions AI (PAO, fichiers natifs), EPS (PAO) et JPG (Web, bureautique).
En .eps > format vectoriel PC/Mac
Ce format est éditable par tous les logiciels d’illustration vectorielle mais aussi par les logiciels de retouches
d’images ou de mise en page. Il est généralement utilisé par les graphistes.
En .jpg > format d’image numérique compressé PC/Mac
Ce format est éditable par tous les logiciels de traitement d’image matricielle. Il est généralement utilisé pour
l’intégration dans tous types de logiciels (traitement de texte, image, web, etc.).
7.2 Contacts
Autorisations
Service communication de la Ville de Salins-les-Bains
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
Tél : 03 84 73 10 12
communication@mairie-salinslesbains.fr
www.salins-les-bains.com
Tous droits d’auteur réservés à :
7. Contacts
Nadine OLIVIER
170, rue des minimes
39210 PLAINOISEAU
06 88 24 50 04
nadine.olivier@numero119.fr
www.numero119.fr
Pour obtenir plus de renseignements :
Service communication de la Ville de Salins-les-Bains
Place des Alliés
39110 Salins-les-Bains
Tél : 03 84 73 10 12
communication@mairie-salinslesbains.fr
www.salins-les-bains.com
©Nadine OLIVIER - www.numero119.fr
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