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A la une de l`hebdo cette semaine

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en bref
L’homme
et la machine
p.4
p.4
p.5
p.6
médias. Lagardère taille dans sa presse
agences. Avec les JAO, entrez dans le brief
automobile. Citroën loue l’auto partagée
la semaine vue par… Pierre Branco (Turner)
DR
l’événement
Les médiAs d’infOrmATiOn
à L’AssAuT de LA générATiOn Y
p.8
business
AnTOine PiChOT (sOCiéTé générALe):
« Les réseAux sOCiAux nOus inCiTenT
p.12
à ChAnger »
sommaire
vie des budgets. Orangina-schweppes
a soif de relations
p.14
études de cas. Comment rimmel a tapé
dans le millenial
p.16
publicité. Les gaulois la jouent collectif
p.18
audiovisuel. Citizen shane
p.19
magazines. Condé nast, la prime au client
p.20
régie. One data à la une
p.21
culture tech. demooz, j’irai tester chez vous p.22
dossier
santé
Grace à la technologie du « deep learning » basée
sur des réseaux neuronaux simulés, Alpha Go, le
programme d’intelligence artificielle (IA) conçu par
Google, a remporté quatre victoires historiques sur
le champion de go sud-coréen Lee Sedol. Une avancée de la technologie
qui laisse entrevoir aux plus pessimistes, à l’image du célèbre physicien
Stephen Hawking, des scénarios aussi inquiétants que ceux des films
Matrix ou Nemesis. Les plus technophiles, eux, y voient surtout de
nouvelles opportunités, notamment celles de libérer l’homme de tâches
répétitives ou de suppléer des déficiences physiques voire mentales.
Une nouvelle guerre des Modernes contre les Anciens ? Disons plutôt
une nouvelle étape de l’évolution humaine et des relations sociales
qu’elle induit. Et dans ce domaine, le marketing n’est pas en reste.
Les applications sont déjà nombreuses, des moteurs de recherche au
marketing programmatique et à la smart data, utile détecteur de signaux
faibles sur le comportement du consommateur, en passant par l’accueil
des clients sur le web voire en magasin. Mais on est encore loin
du « marketing automation » censé à terme remplacer les marketeurs !
Un jour, sans doute, la courbe d’intelligence de l’homme et de la machine
se croiseront. En attendant, l’intelligence artificielle, qui se cantonne
à compiler et reconnaître des modèles, n’en est pas encore à saisir
le sens implicite d’une phrase, à comprendre le sens commun ou à créer
une empathie. Que les anxieux se rassurent, l’IA ne remplace pas encore
l’expérience et la créativité humaine. Jouant sur l’effet de surprise,
Lee Sedol n’a-t-il pas gagné la quatrième manche l’opposant à Alpha Go ?
ALAIn DELcAyrE, rédacteur en chef adjoint
@adelcayre
p.25
inspirations
miCheL mAffesOLi : « Le “ Je ” esT fini » p.36
créations. ds à l’ancienne
p.38
carte blanche. stéphane xiberras : « Les bonnes
histoires drôles sont pleines d’insights »
international. Taïwan :
Allô maman, traduis bébé !
management
Au PAYs de L’AgenCe sAns Chef
mouvements. nominations et promotions
p.40
p.41
p.42
p.43
25
digital manager. Laurent frisch
(radio france), le pédagogue
12
p.44
38
opinions
marketing. L’imperfection, pour réduire le
« time-to-market » par deux, par Loïc mercier p.48
mobilis in mobile. Les 10 ans qui ont tout changé,
par stéphane distinguin
p.49
le flop. «rêves de champions»
de la Caisse d’épargne
p.50
17/03/2016
42
3
Stratégies N° 1851
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