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A la une de l`hebdo cette semaine

IntégréTéléchargement
Évolution
adaptative
en bref
p.4
internet. Google défend
ses positions dominantes
télécoms. Orange banquière
la semaine vue par… Jean-Sébastien Ferjou
p.4
p.5
p.6
DR
télévision. Canal +, état de faillite ?
l’événement
LOndOn CaLLinG !
p.10
business
LeLynx.Fr GaGne en aSSuranCe
aveC FrançOiS damienS
p.14
p.16
marketing relationnel. Fove montre les crocs p.20
étude de cas. Comment Café royal s’est imposée
dans les rayons et les esprits
p.21
presse. drahi intègre ses médias dans SFr
p.22
audiences. Fun radio dans le mouv’
p.24
presse. nouvelles attitudes pour le sport
p.25
culture tech. Jam, le petit frère de Siri
p.27
sommaire
vie des budgets. dS se décline en ligne
L’exercice s’apparente, en bien des points,
au travail de l’entomologiste qui minutieusement
identifie, répertorie et classifie les espèces.
À leur façon, les sociologues, directeurs d’études
et autres marketeurs ont toujours eu un faible pour cette manie de
cataloguer la population, notamment dans son acception consumériste.
Baby-boomers, génération X, enfants du Millénaire, digital natives…
La capacité à ranger les individus dans des boîtes a ceci de pratique
qu’elle synthétise et d’une certaine manière rassure. Le cadre est là.
Reste, toutefois, à en extraire les analyses et les enseignements les plus
utiles et pertinents possibles. Cela passe par un questionnement continu
des habitudes et comportements de ce « substrat sociologique ». Soumis
à ce tamis, les millennials pâtissent souvent d’une image d’enfants gâtés,
superficiels et narcissiques. La génération chochotte ! Les réseaux
sociaux, les jeux vidéo et les selfies confortent ce tableau peu flatteur.
Pourtant, face au chômage, au départ à la retraite sans cesse reporté
de leurs aînés, à la crise environnementale et à la montée du terrorisme,
le repli sur soi peut se comprendre. Mais en l’occurrence, plus qu’à un
repli, on assisterait plutôt là à un phénomène d’évolution adaptative,
cette capacité à inventer un modèle alternatif tenant compte de nouvelles
contraintes, celles-là mêmes qui déboussolent tant baby-boomers et
génération X (lire page 34).
aLain deLCayRe
dossier
frequent travellers
rédacteur en chef adjoint
p.28
10
inspirations
GénératiOn ChOChOtte ?
p.34
créations. tropicana explose
les codes et les couleurs
le lab. « La fraude est l’un des enjeux
du marché publicitaire »
international. hongrie : hungarian telekom
mène les jeunes à la baguette
@adelcayre
p.36
p.38
p.39
management
quand LeS drh mettent
LeS SaLariéS au SpOrt
mouvements. nominations et promotions
p.40
p.41
28
digital manager. pierre Calmard (i prospect),
chef de meute
p.42
opinions
marketing. ux, le nouveau modèle,
par Serge hauser
smart. Consommateur augmenté,
par maxime Garrigues
le flop. « La princesse » de prince de Lu
28/04/2016
34
40
p.45
p.46
p.47
3
Stratégies N° 1857
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