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3 EDITO 1859.indd

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Glamour
à tout prix !
agence. Publicorp racheté
p.4
télévision. Qui pour racheter I-Télé ?
p.4
télévision. Le Petit Journal sans Yann Barthès p.4
la semaine vue par… Antoine Pabst (Razorfish) p.6
l’événement
Les mARQues, ces AuTRes sTARs
à cAnnes
business
p.8
G7 à LA ReconQuêTe de PARIs
p.12
avec Kids Love Jetlag
corporate. L’Argus de la presse parie
sur l’intelligence
diagnostic. France Info, une marque télé ?
streaming musical. sound cloud Go se pose
en France
digital. Webedia, services gagnants
presse. nice matin, formule enrichie
culture tech. Textes animés
p.14
sommaire
vie des budgets. Gémo veut s’affirmer
© Thomas Gogny
en bref
p.16
p.17
p.18
p.19
p.20
p.21
Un mois avant Cannes et ses Lions publicitaires,
le Palais des festivals accueille le septième art.
Là aussi, la création bat son plein. Et même
si la publicité n’est pas à l’honneur, les marques
s’affichent sur grand écran. Place aux partenaires, sponsors et autres
mécènes qui tentent de se faire une place au soleil (lire page 8).
Sur les plages de la Croisette, sur les terrasses des palaces, lors de la
montée des célèbres marches, au sortir des limousines noires rutilantes,
elles s’affichent avec outrance et délectation…
Les enseignes de renom, aussi, font leur cinéma à Cannes. Vitrine
inégalée pour briller, faire rêver et façonner son image de marque,
le Festival international du film reste glamour… à condition d’y mettre
le prix, jusqu’à 1 million d’euros pour certaines d’entre elles. Mais peu
importe, le retour sur investissement est ailleurs : le storytelling de
la marque se construit aussi lors de ses moments d’exception. À l’instar
de Kering, acteur majeur du luxe, qui s’est habilement associé au Festival
de Cannes via son programme « Women in motion », en soutien aux
femmes dans le cinéma. D’autres, comme Magnum ou Schweppes (et sa
villa homonyme), jouent aussi très gros à l’occasion de cette 69e édition.
Il faut savoir dérouler le tapis rouge…
MarIE-jULIEttE LEVIn, rédactrice en chef
@m_jlevin
dossier
programmatique
p.23
8
inspirations
ALexAndRe mALvAL (cITRoën) :
« L’oRIGInALITé esT dAns L’Adn
de LA mARQue »
créations. « Talking Bones », le dernier album
du dignity Institue
carte blanche. olivier Rose van doorne
(select World) : « sortir du monde
dans lequel on vit »
international. canada :
un clip pour les valseuses
p.32
p.34
p.36
p.37
management
FRAnçoIs deBIesse (AdmIcAL) :
« IL Y A un Boom du mécénAT »
p.40
dans le détail
p.42
16
mouvements. nominations et promotions
p.41
digital manager. Guillaume monteux (milibris),
opinions
internet. La websérie, nouveau format
de communication des banques ?,
par constance Lemaire
brand world. Le pont de la porte dorée
le flop . Le dessin qui fait tache de Persil
12/05/2016
23
34
p.44
p.45
p.46
3
Stratégies N° 1859
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