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0604686 - 06240006 - Marketing fondamental (cours et

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0604686 - 06240006 - Marketing fondamental (cours et cas pratiques)
Crédits ECTS :
2
Volume horaire total :
30
Cours magistraux :
20
Travaux dirigés :
10
Responsable(s)
Mme AUMASSY
Objectifs
Marketing fondamental
Marketing strategique et marketing mix
Contenu
I Concepts fondamentaux du marketing:
-La définition
-Son rôle et ses fonctions dans l'entreprise
II La démarche marketing
-La définition
-Les quatres phases de la démarche marketing (connaître analyser, décider, agir, mesurer)
III Le mix marketing
-Définition
-Les 4 p (produit, prix, distribution et communication)
Controle des connaissances
Interrogation écrite 1h
Nature des Travaux et pondération : Contrôle des connaissances, Etude de cas, Exposés
Bibliographie
OUVRAGES DE REFERENCE :
-Mercator, Réinventer le Marketing de la Banque et de l'Assurance et Marketing et Stratégie de la Banque
OUVRAGES COMPLEMENTAIRES
-Cours de marketing bachelor Crédit Agricole Centre Est
Informations complémentaires
MODALITES PEDAGOGIQUES / NATURE DES SUPPORTS
IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT
Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66
http://iae.univ-lyon3.fr
15/05/2016
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-Présentation du cours, travail en sous groupes sur des cas concrets, cours participatifs, nombeux exemples afin d'imager mes propos
-Travaux faits par les eleves : exposés en sous groupes de 4 ou 5 eleves avec des sujets différents afin d'avoir le plus de situations différentes
-Etude de cas en sous groupes de 4 ou 5 eleves
-Contrôle des connaissances individuel par écrit
Ce cours fait partie des formations suivantes :
IAELYON SCHOOL OF MANAGEMENT
Université Jean Moulin 6 cours Albert Thomas BP 8242 69355 Lyon cedex 08 (33) 04 78 78 70 66
http://iae.univ-lyon3.fr
15/05/2016
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