close

Se connecter

Se connecter avec OpenID

3 EDITO 1861.indd

IntégréTéléchargement
Welcome in China !
EN BREF
RÉSEAUX SOCIAUX. Mentions « j’aime »
P.4
P.5
LA SEMAINE VUE PAR… Michel Campan
(Mcgarrybowen Luxury)
P.6
INTERNET. L’e-pub dans le viseur de l’Autorité
© Thomas Gogny
AUDIOVISUEL. TF1 s’accorde avec les producteurs P.4
L’ÉVÉNEMENT
PLONGÉE DANS LA « CHINICON » VALLEY
P.8
BUSINESS
LA CHINE AUX ABONNÉS MOBILES
VIE DES BUDGETS. Lustucru revient sur terre
P.12
P.14
COMMUNICATION. Les agences françaises
SOMMAIRE
brillent en Asie
HOW TO. Tisser sa toile mobile sur Canvas
QUOTIDIENS. Francis Morel (Teamedia) :
« Redonner de l’attractivité au Parisien »
PRESSE. La recette de Society
ÉTUDE. De la vidéo dans l’instant
CULTURE TECH. Ai, shopping à la carte
P.16
P.19
P.20
P.22
P.23
P.24
DOSSIER
SENIORS
p.26
Nous vous emmenons cette semaine à Shangai
pour ce numéro un peu spécial aux accents
exotiques. Pour prendre l’ampleur du phénomène
asiatique, notamment sur la Toile, rien de tel qu’une
visite guidée du Consumer Electronics Show
Asia pour découvrir les dernières technologies
(lire page 8). L’empire du Milieu est au centre de l’écosystème digital
mondial et fait désormais partie des pays leaders en termes d’innovation.
Longtemps accusé de (re)copier à outrance, la Chine s’éveille à la
créativité. Wired, célèbre mensuel américain spécialisé dans les nouvelles
technologies, ne s’y est pas trompé en consacrant sa une du mois d’avril
à un sujet inspirant : « It’s time to copy China. » Rois de l’e-commerce,
férus du mobile, experts du tchat, les Chinois suscitent étonnement et
convoitise de la part des marques qui s’adaptent aux us et coutumes de
ces consommateurs hyperactifs. « Le web chinois est un bouillonnement
créatif. Il ne faut pas hésiter à casser les codes de sa marque, à jouer
et faire participer les internautes », note Laure de Carayon, fondatrice
de la conférence européenne China Connect.
Quant aux agences françaises, elles arrivent en force à Shangai
pour conquérir des parts de marché (lire page 16). Les Gafa chinois
se répandent sur la Toile, les réseaux d’échange pullulent, We Chat est
en tête avec pas moins de 762 millions d’usagers mensuels actifs…, les
consommateurs dictent leurs usages digitaux. En Chine, les mobinautes
sont déjà 620 millions, ils ne se séparent jamais de leur smartphone et
l’utilisent pour s’informer, communiquer, faire leur shopping et payer leurs
achats. Canal transactionnel par excellence, le mobile fait l’objet de forts
investissements. Les annonceurs l’ont choisi et n’hésitent pas à y pousser
des formats publicitaires toujours plus innovants.
MARIE-JULIETTE LEVIN, rédactrice en chef
INSPIRATIONS
MON PATRON EST UN MÉDIA
CRÉATIONS. San Pellegrino réinvente la roue
P.34
P.36
@m_jlevin
14
CARTE BLANCHE. Béatrice Mariotti (Carré noir) :
« Man Ray est éternel »
P.38
INTERNATIONAL. Allemagne :
des statues plus vraies que nature
P.39
MANAGEMENT
LA FRENCH TECH À L’ASSAUT
DU MARCHÉ CHINOIS
MOUVEMENTS. Nominations et promotions
P.40
P.41
26
DIGITAL MANAGER. Frédéric Raillard (FF Group),
Shangai challenge
P.43
36
OPINIONS
COMMUNICATION. Loi Travail : des leçons à tirer
pour les réformes à venir, par Thierry Herrant
SMART. La recherche vocale donne de la voix,
par Maxime Garrigues
LE FLOP. La campagne Dim de Publicis 133
avec Frédéric Beigbeder
26/05/2016
40
P.48
P.49
P.50
3
STRATÉGIES N° 1861
Auteur
Document
Catégorie
Uncategorized
Affichages
0
Taille du fichier
1 198 KB
Étiquettes
1/--Pages
signaler