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A la une de l`hebdo cette semaine

IntégréTéléchargement
internet. TF1 allié à Netflix
télévision. Mort de Pierre Grimblat
la semaine vue par… Grégoire Champetier
(Accor Hotels)
Corde sensible
p.4
p.4
p.5
l’événement
brexiT : « SHould i STAy or SHould i Go » p.6
© Thomas Gogny
en bref
juin créatif
festival international de la créativité.
l’art de « choper » des lions
prix stratégies des jeunes créatifs 2016.
les cinq derniers teams nominés
p.10
p.13
business
NiColAS FeuillATTe
Au PAyS deS MerveilleS
vie des budgets. Santé publique France
sommaire
dépiste Australie
étude de cas. Comment Greenpeace a conquis
les jeunes donateurs
événementiel. Circo de bakuza,
de l’euro aux Jo ?
télévision. l’euro sans les euros
mobile. Qwant cherche un distributeur
régie. 366 a son mégapanel
culture tech. Actronika, avec tact
p.18
p.20
p.22
p.23
p.24
p.25
p.26
p.27
Comment émerger au milieu de cette effervescence
cannoise, chambre d’écho de la création
publicitaire mondiale ? Stratégies livre quelques
pistes… Dans le petit précis à l’usage des créatifs
pour « choper » des prix lors des Cannes Lions
(page 10), il est question d’engagement pour
de grandes causes, de « case studies » efficaces,
mais aussi d’actions de lobbying ciblées auprès des jurés. « Il ne s’agit plus
de faire vendre, les marques veulent changer les choses d’un point de vue
sociétal », explique Alexandre Hervé, cofondateur de l’agence Romance.
Le Festival international de la créativité s’assagit avec des campagnes
plus ancrées dans le quotidien, plus responsables, plus à l’écoute d’une
société agitée et inquiète, sur fond de crise. Jouer sur la corde sensible
s’avère payant.
Parfaite illustration du rôle de la publicité dans la prise de conscience
collective sur des sujets tabous, la dernière campagne de Buzzman,
baptisée « Je ne supporte pas les bleus », soutient habilement le combat
de l’association Elle’s imagine’nt dans sa lutte contre les violences
conjugales (page 34). Un storytelling malin relayant un discours
inattendu qui met en scène des personnalités du football
« et de la télévision, entre autres, profitant de la période de l’Euro.
Autre profession à nourrir la création publicitaire, les producteurs
indépendants, qui doivent défendre leurs positions dans un vaste
mouvement d’intégration au sein des agences (page 28).
Pour tous ces acteurs qui font face à la crise, il n’y a qu’une solution :
développer des talents, les confirmer et les imposer au marché.
Production et création, même combat.
mARiE-JULiEttE LEvin, rédactrice en chef
@m_jlevin
dossier
production
inspirations
l’AN ii du PodCAST
p.36
p.38
réalisateurs conteurs
international. Allemagne :
Jeep se teint de boue
p.40
créations. ikea explore la taverne
talents à suivre. vladimir & Martin,
6
p.28
p.41
management
22
le NouveAu CoNTrAT SoCiAl d’orANGe p.42
mouvements. Nominations et promotions
digital manager. delphine beer-Gabel
(Klépierre), reine du shopping
p.43
p.44
opinions
42
fidélisation. les grands principes d’une cocréation
réussie, par Carine Tami-Marzolf
p.48
what’s next. rencontres du troisième tech,
par odile roujol
p.49
le flop. léa Seydoux à Envoyé spécial
p.50
09/06/2016
38
3
Stratégies N° 1863
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