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A la une de l`hebdo cette semaine

IntégréTéléchargement
télévision. Lasserre : « C’est non ! »
numérique. Microsoft va racheter Linked In
la semaine vue par… Pierre-Jean Bozo (UDA)
grand prix
publicité. Meetic, des imperfections
à la perfection
p.8
prix des annonceurs. Burger King
taille la route… et McDonald’s
p.12
stratégies médias. Zootopie dans le métro
p.14
production publicitaire. Biocoop communique
écoresponsable
p.18
verbatim. Mon premier Cannes
p.22
business
Les oUtLets en PLeIn BooM
p.26
du côté de chez Uzful
diagnostic. Comment Petit navire
peut-elle refaire surface ?
digital. DDB relance tribal Paris
télévision. Un pavé sur la plage en clair
presse. Féminins sous influence
culture tech. swiper, marché déverrouillé
p.28
sommaire
vie des budgets. Leroy Merlin,
palmarès
grAnD PrIx De LA PUBLICIté
grAnD PrIx Des strAtégIes MéDIAs
grAnD PrIx De LA ProDUCtIon
PUBLICItAIre
inspirations
p.30
p.32
p.34
p.35
p.36
p.39
p.55
p.70
p.72
p.74
jamais sans pastille
p.76
management
« Les publicitaires sont les avocats d’une marque »,
a souhaité rappeler Olivier Altmann, cofondateur de
l’agence Altmann + Pacreau, lors des délibérations
du jury du Grand Prix Stratégies de la publicité.
Mais ce sont aussi les architectes d’une idée,
les metteurs en scène d’un concept, les auteurs
d’une scénographie créative qui suscite l’émotion.
Ce numéro double de Stratégies leur rend hommage en exposant leurs
multiples travaux, tous primés. En haut de l’affiche, une campagne
rafraîchissante sur le terrain de la séduction qui décomplexe chacun
d’entre nous. Meetic décroche le Grand Prix Stratégies de la publicité
avec sa campagne « Love your Imperfections 2 », signée Buzzman.
Le Grand Prix des stratégies médias récompense « la plus belle animalerie
de l’année », signée Havas Media France et Adcity, pour Zootopie, le film
d’animation de Disney sorti en février 2016. Les membres du jury du Grand
Prix des annonceurs, eux, ont craqué pour la réplique de Burger King
à McDonald’s, imaginée dans des délais records par Buzzman.
Nouveauté cette année, un Grand Prix de la production publicitaire met
en lumière tous les métiers de la production au service de l’efficacité
publicitaire. Il n’est donc pas question de juger l’idée créative, mais de
porter un regard sur la direction d’acteurs, la qualité des décors et autres
effets spéciaux. C’est « La Campagne écoresponsable » de Biocoop réalisée
par Continental Productions qui est la gagnante de ce premier millésime.
Autre innovation, à l’initiative de la rédaction, une séquence à la fois drôle
et nostalgique puisque nous avons demandé aux douze membres du jury
du Grand Prix de la publicité, réunis à Deauville, d’évoquer leur « premier
Cannes ». Des anecdotes qui, pour certains, réveillent des souvenirs
de rendez-vous cannois particulièrement festifs !
À découvrir en vidéo sur Stratégies.fr.
MArIE-juLIEttE LEvIN, rédactrice en chef
p.63
ACteUrs DU nUMérIqUe
créations. Une nuit à la tour eiffel
saga. Musicalement, il y a Findus
international. Mexique : Alka-seltzer,
Tous en scène !
p.4
p.4
p.6
© Thomas Gogny
en bref
Les reCrUteMents ont rePrIs
p.78
attrape-moi si tu peux !
p.80
@m_jlevin
8
26
mouvements. nominations et promotions
p.79
digital manager. Antoine Jouteau (Le Bon Coin),
70
opinions
publicité. Les formats « rich media »,
avenir de la pub mobile, par Fabrice guez
brand world. Le monde sans carte,
par Mark tungate
le flop. La campagne alsacienne d’eDF
sur le nucléaire
16/06/2016
80
p.84
p.85
p.86
3
Stratégies N° 1864-1865
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