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AlainLoret-Sport3.0,QuelleStratégiePourL

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3ème Congrès
Fitness Challenge
EVOLUTION, REVOLUTION DU FITNESS
Sport 3.0 | 2020
Quelle stratégie pour l’univers du Fitness ?
Une Conférence du Professeur Alain LORET | Sur Twitter
@Sport_Web_I
FitnessChallenge
LE SPORT EN FRANCE DEPUIS 1950
• Fédérations sportives & Villes
• Des relations administratives centralisées
1950|1985
• Institutions sportives & Collectivités
• Des relations politiques contractualisées
1985|2015
• Réseaux sportifs numériques & Communautés d’agglomérations
• Des relations stratégiques ubérisées
2015|2020
Quellesstratégiesmarketing pour quelenvironnement politique, social&économique en2020?
FitnessChallenge
Sallephysique | Salledigitale
Fitness | Quellestratégiedigitaledemain?
FitnessChallenge
ProblématiqueWebMarketing
« Ciblezlafidélisationdigitale »
① CréerdulienB2C
② CréerdulienC2C
FitnessChallenge
Imaginez…
etsivotresalleétaitune
₪Fit-communauté
FitnessChallenge
Imaginezvosclientsvivant
leurpassionvia une
₪ Fit-communauté
FitnessChallenge
₪ Imaginezquevotresallesoit
uneFit-communauté… digitale
FitnessChallenge
Deuxlogiques
complémentaires
₪Présencephysique
₪Présencedigitale!!
2017| Stratégiedigitale
pourunesalledeFitness
Communauté
d’Intérêts
Salle
Digitale
Motivations
Plateforme
Data
Fidélisation
- Collecte
- Analyse
Animation
numérique
FitnessChallenge
2017| Stratégiedigitale
pourunesalledeFitness
FitnessChallenge
2017| StratégiedigitaledeFidélisation
Salle
digitale
Animation
digitale
Fit
Communauté
Plateforme
de
fidélisation
Nudge
| SurTwitter@Sport_Web_I
FitnessChallenge
NUDGE|Définition
Issu du courant de l’économie comportementale très
développé au Etats-Unis, le concept de Nudge signifie
« coup de pouce » en anglais.
Dans le domaine de la motivation pour la pratique du
fitness, nous proposons de le traduire par
l’aphorisme : Aide toi et le fitness t’aidera à
améliorer… ta forme, tes formes, ta santé.
FitnessChallenge
| NUDGE
Le nudge rencontre un véritable succès sociétal dans
les pays anglo-saxons.
David Cameron a créé une NudgeUnit et Barack
Obama une NudgeSquad.
Leurs objectifs ? Dans les domaines de la santé, de
l’alimentation, de la consommation, de l’écologie ou
encore du civisme, il s’agit de créer des incitations
positives simples à intégrer dans les comportements.
FitnessChallenge
| NUDGE
LeNudgeSport estdoncunestructured’incitations
douces,nonculpabilisantes,àlapratiquedusport.
FitnessChallenge
L’étonnantexempled’unNudgeFit danslemétrodanois.
https://youtu.be/2lXh2n0aPyw
FitnessChallenge
NudgeFit
FitnessChallenge
Fitcommunauté
Fidéliser
Plateforme
NudgeFit
FitnessChallenge
Jevousremerciepourvotreattention.
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