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A la une de l`hebdo cette semaine

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médias. Les start-up à la une
streaming. Twitter monte le son
cannes lions 2016. La France à l’honneur
la semaine vue par… Éric Trousset (Irep)
l’événement
axeL dauchez : « Nous TraqueroNs
TouTes Les coLLaboraTIoNs LaNcÉes
daNs VIVa Tech »
Humeur cannoise
p.4
p.4
p.5
p.6
© Thomas Gogny
en bref
p.8
juin créatif
publicité. Pêche aux idées à cannes
p.10
mapping. Les agences françaises dans le monde p.14
business
axa s’accLImaTe au chaNgemeNT
sommaire
p.16
vie des budgets. biocoop communique durable p.18
étude de cas. henkel en connaissance de dose p.20
création. dans les coulisses du hack for good p.22
publicité. beTc corporate sort du bois
p.23
audiovisuel. Plus forte la production
p.24
radio. La 126 000, c’est pour le Fun ?
p.25
télévision. m6 donne un coup de refresh
p.26
culture tech. mojjo monte au filet
p.27
dossier
communication
corporate
inspirations
esThÉTIque du case sTudy
créations. Perrier, vetige de l’arôme
carte blanche. alexandre malval (citroën),
« Les designers s’inspirent énormément
de l’architecture »
international. royaume-uni :
toilettes très publiques
management
MArIE-JuLIETTE LEVIN, rédactrice en chef
p.28
p.40
p.41
p.42
p.43
en campagne
p.44
16
opinions
36
42
profession. annonceur et agence : je t’aime
moi non plus !, par xavier de cuverville
p.48
communication. Le temps réel, normalité ou
tyrannie pour les marques ?, par stéphane guerry p.49
le flop. Le spot Fiat 500 s « bad boys »
p.50
23/06/2016
@m_jlevin
10
p.36
p.38
à L’ÉcoLe des youTubeurs
mouvements. Nominations et promotions
digital manager. Éric charpentier (morning),
La flotte d’agences sous pavillon français
(pas moins de 116 ont envoyé leurs dossiers)
fera-t-elle impression sur la Croisette ? À l’heure où
nous bouclons, les premiers palmarès de cette 63e
édition des Cannes Lions distinguent déjà le travail
de quelques teams français. Pas moins de 15 Lions
ont été décernés à des agences hexagonales, dont
quatre d’or. Marcel Paris et Fred & Farid s’illustrent dans la catégorie Direct
et Buzzman brille en Promo & Activation. En Media, six agences françaises
sont nominées, donc retenues en shortlist, et trois autres s’invitent dans
la catégorie Mobile. Au-delà, quel est l’esprit de ce festival mondial de la
créativité en cette année 2016 ? Simplicité, humanité…, bref, un retour aux
fondamentaux avec des campagnes qui mettent en valeur l’importance
du lien social (« The Swedish Number » par Ingo Stockholm) ou encore
le boycott de la consommation effrénée à l’heure des soldes (« Opt out
side » par Venables Bell & Partners San Francisco). Toutes les campagnes
et les résultats sont à découvrir en direct sur Stratégies.fr et notre site
spécialement créé pour l’événement, Juincreatif.strategies.fr.
Autres tendances à découvrir dans nos pages « inspirations cannoises »,
glanées entre keynotes et conférences, l’avènement des drones dans la
production publicitaire et du format 360 degrés pour réaliser des vidéos
désormais vertigineuses (page 10). Enfin, impossible d’échapper pour
cette 63e édition à une plongée dans la réalité virtuelle. À vos masques !
Et, pour mieux appréhender le succès des agences françaises et leur
rayonnement à travers le monde, un état des lieux exclusif détaille
l’implantation des agences sur la planète, mapping à l’appui (page 14),
hormis nos deux géants, Publicis et Havas, forcément partout,
ou presque… La « french touch » s’exporte à merveille…
3
Stratégies N° 1866
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