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A la une de l`hebdo cette semaine

IntégréTéléchargement
étude. Un content maltraité
télévision. Norman et Cyprien sur TF1
la semaine vue par… Thierry Wellhoff
l’événement
crise. Brexit, « the cold shower »
Jeune garde créative
p.6
p.6
p.7
p.8
© Thomas Gogny
en bref
juin créatif
cannes lions 2016. Les nouveaux mantras
de la publicité
p.12
prix stratégies des jeunes créatifs 2016.
Nazgol Atharinejad et Hélène Boudin (McCann Paris),
le bon accord féminin pluriel
p.16
business
LA disTriBUTioN se MeT AUx régies
p.22
dans 100 ans avec 84 Paris
how to. Apprivoiser les influenceurs
communication extérieure. Havas Media
internationalise Adcity
télévision. Canal – de clair, mais + de clarté
presse. Pas de pub, pas d’article
régie. Navigation sous irM
culture tech. Un Frichti de course
p.24
p.26
sommaire
vie des budgets. BMW group se projette
p.28
p.29
p.30
p.31
p.32
Comment définir un bon créatif ? Gabriel Gaultier
s’y essaye dans une interview décapante
(page 48) qui réveille nos sens. Selon le président
de Jésus et Gabriel, qui n’a rien d’un ange
quand il donne sa vision du métier, « c’est une
boule un peu collante qui ramasse tout ce qui
traîne ». Comprenez une éponge qui absorbe toutes les tendances et
autres innovations inspirantes.
Voilà qui donnera quelques pistes de réflexion à tous les jeunes talents
qui s’illustrent dans ce numéro de Stratégies, dernier en date de notre
dispositif « Juin créatif ». À commencer par Nazgol Atharinejad et Hélène
Boudin, duo de l’agence McCann Paris, lauréates du Prix Stratégies
des jeunes créatifs 2016 pour qui « la publicité n’est pas un monde de
Bisounours ! » (page 16). Les Lions de Cannes sont là pour nous le rappeler.
Autre team récompensé, Florian Kunlin et Léo Godefroy de l’agence Disko,
lauréats du 2e Trophée Facebook « Hack for good » (page 20). Amenés
à réfléchir au déploiement d’une campagne sur mobile, tous les jeunes
candidats ont dû faire preuve d’imagination dans l’utilisation des codes
du marketing de demain, pour les mobinautes (lire aussi notre Dossier
page 34). En mixant storytelling et formats publicitaires créatifs
sur ce device, ils accompagnent les annonceurs dans leur quête
du nouveau Graal, le « moment marketing ».
Une évolution à suivre à travers l’émergence de formats très innovants
(page 38) pour gagner en visibilité dans un marché qui explose. La vidéo
à 360 degrés, le native, les applis intelligentes…, la création et la techno
font bonne figure.
MAriE-JULiETTE LEViN, rédactrice en chef
dossier
mobile
12
p.34
inspirations
yoUTUBeUse drôLe
CHerCHe NoToriéTé
créations. schweppes suspend le temps
talent à suivre. Camille ortoli, taille patron
international. Brésil : briques en braille
@m_jlevin
p.42
p.44
p.46
p.47
management
gABrieL gAULTier (jésUs eT gABrieL) :
« Le MéTier esT eN voie
p.48
de TiNderisATioN »
29
mouvements. Nominations et promotions
p.49
digital manager. Benoît Watrigant (Legrand),
éclaireur
p.50
opinions
48
politique.des échos du Brexit en France ?,
par emmanuel rivière et édouard Lecerf
p.53
smart. Boulanger, le plus connecté des
distributeurs français, par Maxime garrigues p.54
le flop. verywell pour eventy Book
p.55
30/06/2016
44
5
Stratégies N° 1867
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