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Attended media

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Strategy for 2016-2018
Reporting
ONE-TO-ONE INTERVIEWS
Organized on May 19th/20th with Renier Lemmens
Objective
- Organize 1-2-1 briefings for Renier
Lemmens with top tier media
- Introduce Via.Next, the new strategy
for 2016-2018 to the reporters
- Push Viadeo’s key messages to the
reporters
- Rebuild relationship with the reporters
Interviews
Activity
We scheduled pre-briefs with top tier
business and high-tech media on May
19th & May 20th just after Q1 financial
results announcement
Media interviews
- Sandrine Cassini from Le Monde
- Romain Gueugneau from Les Echos
- Lucie Ronfaut from Le Figaro
- Delphine Cuny from Rue 89
- Lucas Jacubowicks from
Le Journal du Net
PRESS CONFERENCE
Organized on May 24th with HR, high-tech, lifestyle and
marketcom media
Press
conference
Objective
- Introduce Via.Next, the new
strategy for 2016-2018, to the
reporters
- Create a great Viadeo moment with
our key media
- Announce a few products in
relation to Via.Next Strategy
- Show the incubator room to the
reporters
Activity
Hosted a press breakfast with HR,
tech, business, lifestyle media at the
Incubator Via.Lab in Viadeo office
Interviews
- Aurélie Tachot from Exclusive RH
- Philippe Guerrier from Itespresso
Attended media
A total of 14 journalists attended the press conference
Press review
PIECES OF COVERAGE
In numbers:
Number of articles:
In total 26 articles:
- 3 print articles
- 17 online articles including 1 video interview
- 6 newsletters
In numbers
Print articles
Le Figaro
Print version
May 21st
Les Echos
Print version
May 23rd
Entreprendre
Print version
June 1st
Web articles
LeMonde.fr
May 19th
LeMonde.fr
May 19th
LesEchos.fr
May 20th
LesEchos.fr
May 20th
Begeek.fr
May 23rd
SebastienBou
rguignon.com
May 23rd
Viadeo abandonne ses ambitions internationales
Le réseau social professionnel adopte une nouvelle stratégie et se recentre sur
le marché français.
LeFigaro.fr
May 20th
Viadeo se rêvait en entreprise internationale, il devra se limiter à la France. Le réseau
social français
dédié aux
professionnels a annoncé vendredi qu'il
abandonnait ses activités à l'international pour se recentrer sur le marché français. Le
site était présent en Chine, en Russie et en Afrique. «Lorsque l'on demande à un
entrepreneur quels sont les marchés les plus difficiles à conquérir, il vous répondra
sans doute la Chine et la Russie», s'amuse presque Renier Lemmens, PDG
de Viadeo. «Nous nous sommes dispersés à l'étranger, tout en pensant le marché
français comme acquis.» Grave erreur: même si Viadeo revendique encore sur son
site d'être «leader en France», ce n'est plus le cas depuis quelques mois. LinkedIn,
son grand concurrent américain, compte désormais autant d'utilisateurs en France que
lui, soit 11 millions de membres. Outre cette défaite symbolique, Viadeo doit gérer une
situation financière difficile, qui a poussé son ancien PDG et fondateur, Dan Serfaty, à
la démission au début de l'année. En 2015, l'entreprise a enregistré des pertes de
23,2 millions d'euros. Son chiffre d'affaires a baissé de 9 %, à 24,3 millions d'euros. Sa
trésorerie est passée de 9,3 millions d'euros l'année dernière à 5,7 millions d'euros au
premier trimestre 2016. Coté en Bourse depuis juillet 2014, Viadeo a vu son titre
perdre 88 % de sa valeur. Il s'échangeait vendredi à 1,66 euro.
Ancien PDG de PayPal en Europe, Renier Lemmens a débarqué chez Viadeo en
janvier pour prendre la suite de Dan Serfaty à la tête d'une entreprise déprimée.
Lorsqu'on lui demande de comparer les deux expériences, il se montre d'abord
récalcitrant à répondre. «Chez PayPal, on ne reste pas dans un même pays plus de
deux jours», concède-t-il. «Avec Viadeo, on ne pense qu'à la France.»
Publicités ciblées
Viadeo doit désormais se donner les moyens d'atteindre les objectifs annoncés.
Trouver sa place dans le marché de la recherche d'emploi en ligne n'est pas aisé.
Même débarrassé de l'international, Viadeo est concurrencé dans son propre pays par
l'Américain LinkedIn.«Le marché français est assez grand pour nous accueillir tous les
deux. Nous occupons une autre position, plutôt que d'être en opposition, relativise
Renier Lemmens. Nous avons eu tort de nous décrire comme le LinkedIn français.»
LeFigaro.fr
May 20th
Viadeo se donne 18 mois, jusqu'en 2018, pour prouver sa différence. Son plan
stratégique repose sur pas moins de cinq piliers: la recherche d'emploi, la relation
avec les utilisateurs, la publicité, l'innovation et la localisation. Côté entreprises, le
réseau social rénove sa grille de tarifs. Les grands comptes pourront s'acquitter de
850 euros par mois pour publier des offres d'emploi en illimité. Aujourd'hui, une
annonce est facturée 129 euros à l'unité sur Viadeo. Pour enrichir son offre, le site
proposera aussi des prix plus abordables pour les TPE, à partir de 49 euros. De
nouvelles fonctionnalités vont aussi faire leur apparition sur les pages personnelles
des utilisateurs, comme la possibilité de se présenter en vidéo ou de recevoir des avis
et recommandations de leurs collègues. Les membres pourront également donner leur
avis sur leur ancien employeur. Viadeo veut améliorer son offre publicitaire, en
proposant des encarts ultraciblés. Dernier projet d'envergure, l'entreprise a ouvert un
incubateur de start-up, qui doit accueillir ses premiers entrepreneurs la semaine
prochaine.
Viadeo veut réduire ses effectifs de 25 %, mais sans licenciements. Il emploie près de
200 personnes. D'ici à 2017, Renier Lemmens promet que l'entreprise retrouvera un
résultat brut d'exploitation positif et qu'elle générera de la trésorerie. «C'est un
nouveau chapitre qui débute, résume Renier Lemmens, mais nous ne sommes pas
prêts à jeter le livre.»
Rue 89
May 23rd
Rue 89
May 23rd
Rue 89
May 23rd
Rue 89
May 23rd
Le Journal
du Net
May 23rd
Le Journal
du Net
May 23rd
LeFigaro.fr
May 24th
LeFigaro.fr
May 24th
Focus RH
May 24th
Focus RH
May 24th
E-Marketing
May 24th
E-Marketing
May 24th
E-Marketing
May 24th
E-Marketing
May 24th
Exclusive
RH
May 24th
Exclusive
RH
May 24th
ITespresso
May 24th
ITespresso
May 24th
ITespresso
May 24th
Rebondir.fr
May 24th
Maddyness
May 26th
Maddyness
May 26th
Maddyness
May 26th
Maddyness
May 26th
ITespresso
June 16th
ITespresso
June 16th
ITespresso
June 16th
ITespresso
June 16th
Agence RP
Weber Shandwick
Pauline Bonnet/Nassim Guessous
Tel: 01 47 59 56 33/01 47 59 56 62
viadeo@webershandwick.com
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