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communiqué de presse

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COMMUNIQUÉ
DE
PRESSE
PRESS RELEASE
paris, le 11-07-2016
Les villes-hôtes de province,
gagnantes économiques de l’Euro 2016
L
’impact économique de l’UEFA Euro 2016 a été dans l'ensemble positif pour les professionnels français du
tourisme, comme le montrent les résultats d’activité des hôtels. Mais ce sont les villes-hôtes de Province qui
ont le mieux tiré parti du tournoi, tandis qu’à Paris la marche à franchir était trop haute.
PERFORMANCES HÔTELIÈRES DANS LES VILLES-HÔTES DE L’EURO 2016 :
TAUX D’OCCUPATION DES HÔTELS DU 10 JUIN AU 10 JUILLET 2016 ET ÉVOLUTION DE LA FRÉQUENTATION,
DU PRIX ET DU CHIFFRE D’AFFAIRES PAR RAPPORT À LA MÊME PÉRIODE EN 2015
TAUX D’OCCUPATION
(DU 10/06 AU 10/07
2016, EN %)
EVOLUTION DE LA
FRÉQUENTATION
/ 2015 (EN %)
EVOLUTION DU
PRIX MOYEN
/ 2015 (EN %)
EVOLUTION DU
CHIFFRE D’AFFAIRES
/ 2015 (EN %)
Saint-Etienne
76,3%
+14,6%
+53,6%
+76,1%
Lille
74,4%
+7,6%
+58,5%
+70,6%
Lens
68,9%
+11,5%
+52,9%
+70,4%
Lyon
73,8%
+3,3%
+46,4%
+51,1%
Marseille
76,5%
-3,4%
+47,3%
+42,3%
Toulouse
79,2%
+10,9%
+25,4%
+39,0%
Bordeaux
79,2%
+2,4%
+9,0%
+11,6%
Nice
80,7%
-6,8%
+17,0%
+9,0%
Paris (agglo)
76,4%
-12,2%
+5,2%
-7,6%
AGGLOMÉRATION
(PÉRIMÈTRE INSEE)
Source : Observatoire MKG Consulting / OlaKala_Destinations – Copyright 07/2016
Toutes les villes-hôtes de province ont enregistré une fréquentation élevée entre le 10 juin et le 10 juillet 2016,
s’échelonnant de 68,9% à Lens à 80,7% à Nice. Surtout, le chiffre d’affaires des hôtels y a nettement augmenté par
rapport à l’année précédente, à travers des hausses de prix moyen, de fréquentation ou les deux, selon le niveau d’activité
touristique traditionnel des villes concernées à cette période de l’année. L’impact relatif a été particulièrement important
dans les villes où la clientèle loisirs est d’habitude moins nombreuse. Sur la durée complète de l’Euro, les gains de chiffres
d’affaires par rapport à 2015 culminent notamment à plus de 70% à Lens, Lille et Saint-Etienne. L’Euro a eu un impact
fort sur l’hôtellerie à Lyon, Toulouse et Marseille (entre +39% et 51%), des métropoles de taille majeure, mais aussi à
Nice (+9%) et à Bordeaux (+11%) alors même que l’activité touristique y est traditionnellement déjà très forte à cette
période, et que Bordeaux avait déjà enregistré une très forte croissance l’an dernier (grâce à la tenue de Vinexpo).
Et partout, les performances hôtelières ont atteint des sommets les jours de match, notamment ceux de phase finale et/
ou drainant d’importants contingents de supporters :
hospitality-on.com
Tel : +33 (0)1 56 56 87 85 • webmedia@hospitality-on.com
COMMUNIQUÉ
DE
PRESSE
PRESS RELEASE
AUGMENTATION DU CHIFFRE D’AFFAIRES (RELATIVEMENT AU MÊME JOUR DE SEMAINE EN 2015)
PENDANT LES JOURS DE MATCH AYANT EU LE PLUS D’IMPACT SUR L’ACTIVITÉ HÔTELIÈRE DES VILLES-HÔTES
VILLE
ÉVOL DU CA
ÉQUIPES
TYPE DE MATCH
Paris / St Denis
+82,9%
Portugal-France
finale
+238,5%
Allemagne – France
demi-finale
+183,1%
Angleterre – Russie
match du groupe B
+238,3%
Portugal – Pays de Galles
demi-finale
+154%
France – Irlande
huitième de finale
+451,5%
Pays de Galles – Belgique
quart de finale
+587,6%
Suisse – France
match du groupe A
+557,4%
Allemagne – Ukraine
match du groupe C
+191%
Allemagne – Italie
quart de finale
+189,3%
Belgique – Eire
match du groupe E
+164,2%
Hongrie – Belgique
huitième de finale
+138,8%
Italie – Suède
match du groupe E
+520,3%
Suisse – Pologne
huitième de finale
+466,7%
Rép. Tchèque – Croatie
match du groupe D
+183,1%
Croatie – Portugal
huitième de finale
+374,5%
Angleterre – Pays de Galles
match du groupe B
+21%
Angleterre – Islande
huitième de finale
+53,5%
Espagne – Turquie
match du groupe D
Marseille
Lyon
Lille
Bordeaux
Toulouse
Saint-Étienne
Lens
Nice
Source : Observatoire MKG Consulting / OlaKala_Destinations – Copyright 07/2016
Principale ombre au tableau (économique) de ce bilan globalement positif du tournoi, Paris. Relativement à l’année 2015,
le chiffre d’affaires des hôtels recule de 7,6% dans l’agglomération francilienne.
C’est toujours, dans une large mesure, un contrecoup des attentats, mais de ce point de vue la victoire la plus importante,
celle de la communication, a peut-être été obtenue. Il fallait un Euro pendant lequel la sécurité soit pleinement assurée
pour que les touristes étrangers se décident à revenir dans la capitale, après de nombreux mois de défiance. Les images
de la France, de la tour Eiffel, du football, reprises par tous les médias du monde, ont de ce point de vue offert une
couverture médiatique massive et surtout positive. C’est à moyen terme que les fruits de cette dynamique devraient
pouvoir être cueillis.
Sur la période de l’Euro stricto sensu, du 10 juin au 10 juillet, plusieurs autres facteurs spécifiques ont affecté l’Ile-deFrance :
• le décalage de la période du Ramadan, plus précoce cette année : cela affecte beaucoup les palaces de la capitale,
où la clientèle moyen-orientale est très présente. L’Euro 2016 a atténué le manque à gagner début juin lié à cet effet
calendaire, qui à l’inverse soutient fortement l’activité hôtelière mi-juillet (depuis la fin du jeûne).
• l’absence cette année du Paris Air Show, traditionnel moteur de l’hôtellerie francilienne les années impaires. Si l’on
compare à 2014, l’activité hôtelière en Ile-de-France ne recule que de 2,8%.
• le traditionnel " effet de substitution " constaté lors des grands évènements accueillis dans un pôle touristique
majeur (ce fut notamment le cas des JO de Londres 2012). La clientèle habituelle choisissant de décaler son séjour
plutôt que de venir aux périodes où le public de l’évènement est présent, les arrivées n’augmentent qu’après et non
pendant l’évènement. Les bénéfices de l’évènement sont " différés ".
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Tel : +33 (0)1 56 56 87 85 • webmedia@hospitality-on.com
COMMUNIQUÉ
DE
PRESSE
PRESS RELEASE
L’UEFA Euro 2016, qui a permis d’atténuer le recul des performances hôtelières depuis le début de l’année à Paris intramuros (-13,6% de janvier à mai) et en Ile-de-France (-10,1%), aura donc un impact plus positif à moyen terme.
Pour autant, il faut souligner que les gagnants de la compétition en Ile-de-France ont peut-être été les hébergements
alternatifs, tels qu’AirBnB ou HomeAway, le second étant le partenaire officiel de l’UEFA. Les touristes y ayant séjourné
ont par ailleurs généré un impact économique sur les commerces et restaurants, notamment ceux situés dans les zones
fréquentées par les supporteurs (environs des stades, fan zones, axes de transport…).
Georges Panayotis, Président du Groupe MKG, a déclaré : " Au-delà du résultat final, c’est surtout la réussite de
l’évènement lui-même qui importe : la France a su à la fois dynamiser l’activité touristique en Province, et accueillir tous
les visiteurs dans un climat de sécurité et d’hospitalité. En termes d’image, c’est bien une victoire pour les professionnels
du secteur et pour le tourisme français. "
Pour plus d’informations découvrez nos infographies interactives sur Hospitality ON.
La société Hospitality ON est spécialisée dans l’analyse de toutes les facettes de l’industrie hôtelière française, européenne et mondiale. Ses analyses
sont devenues incontournables pour les professionnels du tourisme et de l’hôtellerie depuis plus de 25 ans. Elle organise parallèlement trois événements
annuels dédiés au secteur (Worldwide Hospitality Awards, Global Lodging Forum et TourInvest Forum), et offre une collection exclusive de rapports
et des indicateurs macro-économiques pertinents pour une compréhension approfondie des marchés touristiques.
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