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Baromètre CNC-GfK de la vidéo physique

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Baromètre CNC-GfK de la vidéo physique
1er semestre 2016
Recul du marché de la vidéo physique : -12,1% en valeur, -4,1 % en volume
Au premier semestre 2016, les ventes TTC de DVD et de Blu-ray en France s’élèvent à 272,97 M€ en
diminution de 12,1 % par rapport au premier semestre de 2015. Cette évolution s’explique à la fois par la
baisse de 13,5 % des revenus issus de la vente de DVD à 204,09 M€ et de celle du Blu-ray -7,9 % à
68,88 M€. Le Blu-ray représente 25,2 % des ventes en valeur de vidéo physique sur le premier semestre
2016, contre 24,1 % sur la même période en 2015.
Les volumes de supports vidéo (DVD et Blu-ray) vendus entre janvier et juin 2016 diminuent de 4,2 %
par rapport à 2015. Ainsi, 35,81 millions de supports ont été vendus au cours du premier semestre 2016,
dont 30,03 millions de DVD (-5,3 % par rapport à janvier-juin 2015) et 5,78 millions de Blu-ray (+2,2 %).
Sur les douze derniers mois, le nombre de supports vidéo vendus a diminué de 2,1 % à 86,78 millions
d’unités.
er
Achats de supports physiques de vidéo au 1 semestre 2016
DVD
Blu-ray
Total
12 derniers mois (juillet 2015 à juin 2016)
1
unités (millions)
évolution
ventes (M€)
évolution
30,03
5,78
35,81
86,78
-5,3 %
+2,2 %
-4,2 %
-2,1 %
204,09
68,88
272,97
669,76
-13,5 %
-7,9 %
-12,1 %
-9,9 %
1
ventes toutes taxes comprises (TTC)
Source : CNC - GfK
Baisse du prix des DVD de « nouveauté » et stabilité du prix des Blu-ray
Au premier semestre 2016, le prix moyen de vente d’un DVD de « nouveauté » vendu à l’unité est en
baisse de 4,6 % à 18,99 €. Celui d’un DVD de catalogue est stable (+0,1 %) à 10,48 €. Les ventes de
DVD entre 3 € et 8 € représentent la principale tranche de prix du marché avec 18,6 % des recettes
totales, devant les DVD vendus entre 17 € et 20 € (16,3 %). Les DVD vendus entre 3 € et 8 € constituent
également la première tranche de prix en volume avec 33,1 % des unités vendues au cours du premier
semestre 2016. Entre janvier et juin 2016, les ventes de DVD à moins de 3 € représentent 1,5 % des
revenus et 9,8 % des volumes.
Le prix moyen d’un support Blu-ray de « nouveauté » vendu à l’unité est stable (-0,4 %) à 20,84 € sur le
premier semestre 2016. Celui des Blu-ray de catalogue vendu à l’unité recule très légèrement de 0,7 %
à 12,19 €. Les Blu-ray vendus entre 10 € et 13 € constituent la principale tranche en volume avec
27,9 % des ventes. En valeur, 27,0 % des ventes sont réalisées par des Blu-ray vendus entre 20 et 25 €.
Diminution des recettes des films et du hors film
Le marché de la vidéo physique est dominé par les œuvres cinématographiques, qui réalisent
161,01 M€ au premier semestre 2016, soit 59,0 % du total. Les recettes des films en vidéo sont en
diminution de 13,4 % par rapport à la même période en 2015. Cette évolution s’explique par le recul des
ventes de films sur DVD (-15,2 % à 106,02 M€), le Blu-ray enregistrant une baisse moins marquée (9,7 % à 54,99 M€). En volume, les ventes d’œuvres cinématographiques sont en baisse de 5,8 % à
16,26 millions de supports (DVD et Blu-ray) au cours du premier semestre 2016. Les recettes du hors
film reculent de 10,0 % à 96,63 M€, soit 35,4 % du marché contre 34,6 % un an auparavant. Le hors film
diminue de 0,9 % en volume à 17,12 millions de supports vendus entre janvier et juin 2016.
er
Ventes1 de vidéo physique selon le contenu au 1 semestre 2016
1
2
Films
Hors film
Opérations promotionnelles non identifiées
Total
1
ventes
(M€)
161,01
96,63
15,33
272,97
ventes toutes taxes comprises (TTC)
œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Source : CNC – GfK
2
parts de marché
(%)
59,0 %
35,4 %
5,6 %
100,0 %
évolution
semestrielle
-13,4 %
-10,0 %
-12,2 %
-12,1 %
évolution 12
derniers mois
-10,4 %
-10,4 %
+0,2 %
-9,9 %
Recul de la part de marché des films français
Le cinéma français génère 34,41 M€ de recettes au premier semestre 2016, en recul de 27,6 % par
rapport au premier semestre 2015. La part de marché des films français en vidéo diminue à 21,4 %
(25,6 % en 2015). 3,5 millions de DVD et de Blu-ray de films français ont été vendus au cours du
premier semestre 2016, soit une baisse de 14,0 % par rapport à la même période en 2015. Les films
français réalisent 10,6 % des ventes en valeur de films en Blu-ray.
Recul des ventes de films américains
Les ventes de films américains en vidéo reculent de 7,9 % à 100,38 M€ entre janvier et juin 2016. La
part de marché des films américains progresse pour atteindre 62,3 % (58,7 % en 2015). 10,19 millions
de DVD et de Blu-ray de films américains ont été achetés en France au cours du premier semestre
2016, soit 3,4 % de moins qu’au premier semestre 2015. Les films américains réalisent 70,7 % des
ventes en valeur de films en Blu-ray.
1
2
Evolution des ventes en valeur des films en vidéo physique
er
er
1 semestre 2015
M€
%
Films français
Films américains
Autres films
Total
47,55
109,04
29,30
185,89
1 semestre 2016
M€
%
25,6 %
58,7 %
15,8 %
100,0 %
34,41
100,38
26,22
161,01
21,4 %
62,3 %
16,3 %
100,0 %
évolution
semestrielle
évolution
12 derniers mois
-27,6 %
-7,9 %
-10,5 %
-13,4 %
-30,0 %
-5,4 %
+2,4 %
-10,4 %
1
ventes toutes taxes comprises (TTC)
œuvres ayant fait l’objet d’une exploitation préalable en salles de cinéma
Source : CNC – GfK
2
Les recettes de la fiction télévisuelle française en baisse de 4,9 %
Au 1er semestre 2016, tous les segments de marché du hors film affichent des ventes en recul, en
valeur. Les recettes des programmes de fiction et d’animation à destination des enfants diminuent de
14,5 %, celles de l’humour de 5,2 %, celles du théâtre de 24,8 % et celles de la musique de 16,1 %. Les
recettes de la fiction télévisuelle représentent plus de la moitié de l’ensemble du chiffre d’affaires du hors
film en vidéo physique (64,3 % au premier semestre 2016 contre 62,5 % au premier semestre 2015).
Les recettes de la fiction française diminuent de 4,9 % par rapport au premier semestre 2015. Elles
génèrent 11,2 % des recettes totales de la fiction, contre 10,9 % sur janvier-juin 2015. Le chiffre
d’affaires de la fiction américaine recule de 10,1 % à 40,37 M€. Au global, les recettes vidéo de fiction
télévisuelle ont diminué de 7,3 % au premier semestre 2016.
1
Evolution des ventes en valeur du hors film en vidéo physique
er
1 semestre 2015
M€
%
Fiction TV
Enfants
Musique
Documentaire
Humour
Théâtre
Autres
Total
67,05
20,25
10,62
4,84
3,66
0,36
0,57
107,36
62,5
18,9
9,9
4,5
3,4
0,3
0,5
100,0 %
1
er
semestre 2016
M€
%
62,17
17,32
8,92
3,97
3,47
0,27
0,52
96,63
64,3
17,9
9,2
4,1
3,6
0,3
0,5
100,0 %
évolution
semestrielle
évolution
12 derniers mois
-7,3 %
-14,5 %
-16,1 %
-18,1 %
-5,2 %
-24,8 %
-9,6 %
-10,0 %
-9,0 %
-9,3 %
-21,7 %
-17,9 %
-5,1 %
-31,6 %
-12,2 %
-10,4 %
1
ventes toutes taxes comprises (TTC)
Source : CNC - GfK
Précisions méthodologiques : La consommation de vidéo physique est évaluée par l’institut GfK à partir des
ventes réalisées dans les grandes surfaces alimentaires et les grandes surfaces spécialisées, de la vente par
correspondance et des ventes sur internet et en librairies. Ces chiffres n’incluent pas les ventes en kiosques et
dans les stations services. Ils excluent également le marché de la location vidéo.
Les nationalités retenues pour les œuvres cinématographiques sont celles enregistrées par le CNC.
Toutes les données présentées s’entendent toutes taxes comprises (TTC).
Paris, le 27 juillet 2016
Direction des études, des statistiques et de la prospective
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